國產護膚品市場調研 2021國產護膚品行業前景及發展現狀分析報告

• 2021年7月9日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 1089 69
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國產護膚品行業前景現狀如何?未來國產護膚品行業競爭格局怎么樣?目前，中國國產護膚品消費也迅速崛起。中國超越日本成為世界第二大化妝品消費國，中國護膚品的市場規模已占到全球市場的11.5%，僅次于美國的18.5%，2018年中國護膚品市場規模達1854.0億元，2019年中國國

國產護膚品行業前景現狀如何?未來國產護膚品行業競爭格局怎么樣?目前，中國國產護膚品消費也迅速崛起。中國超越日本成為世界第二大化妝品消費國，中國護膚品的市場規模已占到全球市場的11.5%，僅次于美國的18.5%，2018年中國護膚品市場規模達1854.0億元，2019年中國國產護膚品行業市場規模達到2444億元，同比增長15.2%。2020年，受疫情的影響，中國國產護膚品行業市場規模增速有所放緩，估計2020年中國國產護膚品行業市場規模約為2630億元。2020年1-9月中國美容化妝品及護膚品進口量上升，2020年1-9月中國護膚品進口量為34萬噸。從金額方面來看，2020年1-9月中國護膚品進口金額為144.47億美元。

國產護膚品市場調研 2021國產護膚品行業前景及發展現狀分析報告

第一節 中國國產護膚品行業市場狀況分析

1.上海家化：老牌國產護膚品佰草集推新聚焦強功效產品，新銳玉澤卡位功能性護膚。

從品類結構來看，上海家化個護：美妝：家清(含其他)約為6：3：1。個護與家清品類毛利率較低(個護類60%-，家清類50%-)，線上直營成本較高，以線下商超深度分銷為主;美容護膚品類毛利率較高，2018年該板塊整體毛利率72.62%，在本輪渠道向線上轉移過程中得以成長。從2019年開始，集團層面確立了重點拓展美容護膚業務的后續經營方針，該板塊主要涵蓋佰草集、玉澤、雙妹等品牌，對集團銷售收入貢獻在33%左右。

2020年共關閉了462家低單產專柜及門店，截至2020年國產護膚品年底現存專柜及門店數合計977家;CS渠道則是通過解決歷史遺留問題并聚焦門店執行以提升出貨。通過對各渠道的合同費用清理，多個渠道已在2020年呈現銷售費用率下降的趨勢。

2020年國產護膚品上半年尤其是一季度，上海家化的經營一度破顯棘手。彼時，國產護膚品上海家化表示，公司營收、凈利潤、扣非凈利潤下滑主要原因是一季度收到疫情的影響較大，線下開業率低、交易遇冷，國產護膚品線上銷售一定程度上也受到物流恢復較慢的影響，并不能完全彌補線下零售大幅下滑所帶來的影響。

在此背景下，2020年4月，擁有二十余年跨國消費品公司管理經驗的“經理人”潘秋生空降，接棒張東方成為公司首席執行官兼總經理。此后的6月份，潘秋生當選為公司董事長。掌舵國產護膚品上海家化的潘秋生提出了“以消費者為中心，以品牌創新和渠道進階為兩個基本點，以流程、文化和數字化為三個助推器”的經營方針，意在穩步推進在國產護膚品品牌、渠道和組織結構等方面的創新變革。

圖表：功能性護膚品牌玉澤

數據來源：中研普華

國產護膚品佰草集銷量情況分析

佰草集2019年加大對功效類產品的推廣，上架新七白凍干面膜、新七白凍干精華、太極日月精華等強功效型SKU，并迅速成為爆款。2019年Q2主推款新七白凍干面膜一經推出，迅速貢獻了品牌上半年全渠道7%的銷售額;Q4主推款太極日月精華上市后購買需求旺盛，預計對國產護膚品四季度全渠道銷售收入貢獻超過15%。老牌國貨佰草集通過功效類新品順應了當下國產護膚品市場消費趨勢，2019年品牌天貓旗艦店收藏數增長近80萬，國產護膚品品牌招新進程順利，新老客占比約為1：1。2020年，佰草集已儲備發酵太極水、升級版太極丹、太極眼霜等多款功效升級SKU，在復蘇品牌“太極明星系列”方面更進一步。

玉澤國產護膚品集銷量情況分析

玉澤品牌正式誕生于2009年，第一代產品扎根“皮膚屏障修護”領域，由上海家化聯合瑞金醫院經過6年時間研發和1000余例臨床驗證后推出，奠定了其實驗室功能性護膚品的品牌基因。功能性護膚品風口到來后，已建立起口碑的國產護膚品玉澤品牌乘風而起，近幾年維持50%以上的國產護膚品高速增長，2019年國產護膚品品牌預計貢獻約3億元的銷售收入，占集團4%左右。品牌單品均價在200元左右，屬于國產護膚品中高端實驗室風格功能性護膚品牌，玉澤線上起步較晚(天貓旗艦店年成交量150萬件+，店鋪收藏數170萬+)，從同處于該價格帶的海外中端相同風格品牌的天貓旗艦店成交量(200萬件+，店鋪收藏數300萬+)，以及定位相近的最熱門國產功能性護膚品牌薇諾娜(成交量近700萬件，店鋪收藏數500萬+)來看，玉澤還有較大的新客國產護膚品挖掘空間。品牌抓住本輪功能護膚品機遇，國產護膚品從2019年下半年品牌共參與直播1000多場，國產護膚品其中百萬以上粉絲主播80余場，薇婭、李佳琦兩大帶貨王20余場。三甲醫院皮膚科背書+充分社媒營銷，讓玉澤迅速打開知名度，國產護膚品品牌目前渠道結構90%左右依賴線上，國產護膚品線下除藥房外已逐漸打開屈臣氏渠道，預期該品牌將繼續處于快速成長通道，不斷提升對集團的收入貢獻度。

2021-2025年護膚品行業市場需求預測分析

圖表：2021-2025年護膚品行業市場需求規模預測(億元)

數據來源：中研普華

不僅僅是中國制造業，在中國護膚品行業，國產護膚品品牌也掀起了新國貨運動。未來，中國本土品牌或借助高端的質量，中端的價格搶占市場。預計2021年中國護膚品市場需求規模達到2979億元，未來幾年市場需求規模年增長率在14%-17%之間。

《2021-2025年中國護膚品行業深度調研與投資戰略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對我國行業的供需狀況、國產護膚品發展現狀、國產護膚品子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國產護膚品行業的發展現狀、如何面對國產護膚品行業的發展挑戰、國產護膚品行業的發展建議、國產護膚品行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。國產護膚品報告還綜合了行業的整體發展動態，對國產護膚品行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，對中國及各子行業的發展狀況、國產護膚品上下游行業發展狀況、國產護膚品競爭替代產品、發展趨勢、國產護膚品新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國國產護膚品行業發展狀況和特點，以及中國行業將面臨的挑戰、國產護膚品企業的發展策略等。報告還對全球的行業發展態勢作了詳細分析。

更多行業具體前景分析，可以點擊查看中研普華研究出版的《2021-2025年中國護膚品行業深度調研與投資戰略研究咨詢報告》

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