中國保健品行業集中度將進一步提升 2021保健品行業發展痛點及投資戰略規劃研究

• 2021年7月11日 WuYaNan來源：互聯網 635 36
• 繁體

整體來看我國營養保健品行業集中度較低。我國top10保健品企業仍以直銷企業占主導。無限極憑借成熟且優異的直銷模式和營銷戰略，2015以來，市占率首超安利(中國)，穩坐我國保健品行業龍頭。而安利(中國)和完美(中國)新品開發緩慢，對市場日益變化的需求把握較為欠

如今國民收入水平有所提高,國民消費需求和消費水平逐漸升級,中國的營養保健品人均支出將大幅增長;其次,中國國家政策對大健康產業扶持力度較大,營養保健品行業作為大健康產業的重要支柱逐漸被重視。

保健食品是指聲稱具有保健功能或者以補充維生素、礦物質等營養物質為目的的食品，即適宜于特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。保健食品聲稱保健功能，應當具有科學依據，不得對人體產生急性、亞急性或者慢性危害。這是對保健食品的基本要求。

保健品原料產品技術指標要求

近日，市場監管總局發布《輔酶Q10等五種保健食品原料備案產品劑型及技術要求》自2021年6月1日起執行。各劑型產品技術要求中除應含有符合不同劑型要求的技術指標，微生物指標符合《食品安全國家標準 保健食品》(GB16740)規定外，“輔酶Q10”，以范圍值標示。根據保健食品原料目錄的每日用量要求，每100g的標志性成分范圍值中的最大值經折算后不得超過每日服用量最高值，最小值不應低于每日服用量最低值。

根據《食品安全法》第七十六條、《保健食品注冊與備案管理辦法》第九條和第四十五條的規定，使用保健食品原料目錄以外原料的保健食品和首次進口的保健食品應當經國務院食品藥品監督管理部門注冊。

隨著營養保健食品行業往專業化的方向發展，產業內部和企業之間的分工協作將不斷細化與深化。部分營養保健食品企業致力于新產品研發和創新，不斷開發滿足消費者多樣性需求的新產品，同時建立穩定的質量保證體系，并注重工藝技術改進，生產高質量的營養保健食品。當前，我國營養保健品市場發展態勢如何?

根據中國營養保健協會的數據顯示，2009年至2019年保健品行業的敞亮在逐年上漲，增速在2012年小幅下滑后2013年有所回升，但是在2014年保健品產量增速大福下跌后呈小幅波動趨勢，保持在10%左右。2019年中國保健品產量為62.7萬噸，同比增速下落至5%。

保健品行業發展痛點

整體來看我國營養保健品行業集中度較低。我國top10保健品企業仍以直銷企業占主導。無限極憑借成熟且優異的直銷模式和營銷戰略，2015以來，市占率首超安利(中國)，穩坐我國保健品行業龍頭。而安利(中國)和完美(中國)新品開發緩慢，對市場日益變化的需求把握較為欠缺，電商渠道開拓不足，份額上分別有不同程度下滑。東阿阿膠則由于產品種類獨特、品牌效應好，增長態勢顯著，攀升至第四名。湯臣倍健致力于促進渠道多元化，實施大單品戰略以及電商2.0計劃，近年來通過海外收購LSG、Penta-vite等，拓寬覆蓋品類，市占率逐年穩步提升，非直銷龍頭企業地位穩固。

中國保健品行業集中度將進一步提升

近年來,中國藥監局逐漸減少保健食品生產許可證的發放數量,營養保健品行業準入門檻提高,營養保健品行業負面輿情爆發促使中國政府開展一系列監管行動,頒布相關法律法規,行業監管力度加大。此外,中國營養保健品行業市場規模不斷提升,營養保健品企業數量逐年遞減,而規模以上保健品企業數量卻保持穩定增長,中國保健品行業集中度將進一步提升。

2019年我國維生素和膳食補充劑市場規模達到1449.9億元，市場產品類型豐富，但是從整體來看，同質化水平較高，可替代性也較強，維生素和膳食補充劑市場集中度不高，處于十分分散的狀態。根據歐瑞數據，2019年市占率超過1%的維生素膳食補充劑企業僅有15家，占比最大的無極限市占率僅9%。

2019年，我國體重管理類保健品市場規模達134.25億元。盡管和西方國家相比，我國份額肥胖率偏低，但是由于人口基數大，近幾年身材管理趨勢增長顯著。體重管理保健品行業龍頭產業份額較為集中，CR3達到62%。其中康寶萊一家獨大，占據近一半體重管理市場份額。

目前中國居民膳食結構發生明顯改變，居民超重和肥胖問題凸顯，并導致的居民慢病蔓延形勢也十分嚴峻，這為家庭和社會都帶來了極大負擔。在此社會背景下，作為健康使者的營養保健食品產業將迎來良好發展契機。

營養保健品行業報告在總結中國行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來營養保健品行業將如何發展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年中國營養保健品行業市場全景調研與競爭格局分析報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2025年中國營養保健品行業市場全景調研與競爭格局分析報告

  根據中國營養保健協會的數據顯示，2009年至2019年保健品行業的敞亮在逐年上漲，增速在2012年小幅下滑后2013年有所回升，但是在2014年保健品產量增速大福下跌后呈小幅波動趨勢，保持在10%左右。...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡