3D立體拼圖玩具更受市場青睞 疫情刺激下全球拼圖玩具市場競爭現狀及發展趨勢調研

• 2021年7月12日 WuYaNan來源：互聯網 945 59
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隨著玩具行業的發展,玩具廠商在拼圖玩具的呈現形式、材質、玩法等方面不斷創新,使這一傳統玩具類型煥發新的活力，深受到消費者青睞。據天貓平臺銷售數據顯示,上半年拼圖類玩具的銷售額增長49%。

3D立體拼圖玩具更受市場青睞

隨著玩具行業的發展,玩具廠商在拼圖玩具的呈現形式、材質、玩法等方面不斷創新,使這一傳統玩具類型煥發新的活力，深受到消費者青睞。據天貓平臺銷售數據顯示,上半年拼圖類玩具的銷售額增長49%。

結合市場需求，玩具廠商打破拼圖固有的二維平面概念,設計出3D立體拼圖,以世界各地的標志性建筑、名車、授權IP影視中的建筑等為主題,設計出立體拼接圖形結構。3D立體拼圖在提高孩子動手能力的同時,還提高了空間感知、邏輯思維等能力,拓展和延伸了拼圖的玩法和樂趣。

疫情刺激玩具市場消費大增

2020年日本的玩具市場形勢良好。受疫情影響，拼圖、棋盤等游戲品類，Arts Craft、積木、模型等玩具品類都有較大增長。另外，日本家庭選擇在公園等戶外場所活動作為疫情封閉期釋放壓力的做法幫助戶外運動類玩具也有了較大增長。

以娛樂性商品和服裝為主的雜貨品類的銷售增漲很大程度上是由于“鬼滅之刃”和“角落生物(すみこぐら)”的貢獻，2020年這兩個IP在游戲、拼圖、藝術工藝品、電腦型玩具等各個品類都聚集了很高的人氣。

全球玩具市場發展趨于成熟

過去數年，全球玩具業承受不同方面的壓力。市場競爭加劇、勞動力及營運成本上升、消費者喜好變化，以及電子產品及應用程式興起等，都令傳統玩具制造商的經營環境充滿挑戰。

玩具制造商在成熟市場的發展舉步維艱，但在東盟地區，玩具及游戲的銷路卻持續錄得強勁增長。區內的傳統玩具及游戲業由樂高(LEGO)、孩之寶(Hasbro)及美泰(Mattel)等跨國企業主導，電子游戲市場則以索尼(Sony)、蘋果(Apple)及騰訊為龍頭。

為實現全行業由中國制造向制造強國的跨越，“十三五”行業規劃提出八項重要任務：大力實施“三品”戰略、增強自主創新能力、積極推動智能化發展、全面推行綠色制造、積極推動以IP引導產業升級、加快培育“兩個500強”、推動產區特色發展、統籌國內外市場等。中國玩具和嬰童用品協會根據我國“十三五”規劃、中國制造2025、消費品標準和質量提升規劃、輕工業發展規劃和智能制造發展規劃編制了《中國玩具和嬰童用品協會“十三五”行業發展規劃》，“十二五”末，行業總產值超過6000億元，生產企業達12966家，從業人員達600萬，產業集群達20個，累計取得專利113,100項，其中行業發明和實用新型專利占20%，同時，出口貿易形式從純加工貿易到一般貿易占比達到41%。

玩具市場助力跨境電商發展

在剛剛過去的"618"購物節，TOI圖益還接連拿下教育拼圖、兒童數獨桌游單品銷售額第一!銷售額同比去年同期增長420%!

電子商貿一直以來都是購買網上游戲的重要渠道，時至今日更成了選購傳統玩具及游戲的熱門途徑。很多玩具制造商及零售商都自行開設網上商店，或在第三方網上交易平臺售賣產品，以發展電子商貿業務。

中國科技巨擘近年在東盟各地投資發展電子商貿業務，相信有助開拓該區龐大的電子商貿發展潛力。這些投資除為東盟帶來資本外，也引進數碼支付及物流方面的專業知識，有助消除區內電子商貿發展的兩大掣肘。

海外玩具及游戲品牌進軍東盟市場的渠道越來越多元化，不過競爭也日趨激烈。要建立競爭優勢，選擇分銷渠道是非常重要的一環。供應商須考慮渠道能提供甚么優點，包括地點和覆蓋范圍、技能和資源、管理成本及控制程度。設立跨境支付方式是電子商貿銷售商先要解決的重要問題?，F時，不少支付系統供應商提供安全的一站式網上支付服務，支援多種交付渠道及貨幣。

拼圖玩具行業報告從多個角度，對拼圖玩具行業的產品進行分類，給出不同種類、不同檔次、不同區域、不同應用領域的產品的消費規模及占比，并深入調研各類細分產品的市場容量、需求特征、主要競爭廠商等，有助于客戶在整體上把握行業的產品結構及各類細分產品的市場需求。想了解更多拼圖玩具行業專業分析，請點擊中研普華研究院報告《2021-2026年拼圖玩具行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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