前5月我國網購金額超4.8萬億 未來的電視購物產業發展如何?

• 2021年7月12日 zengyan來源：互聯網 1418 94
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國家統計局公布數據稱，1-5月份全國網上零售額48239億元，同比增長24.7%，兩年平均增長14.2%。其中，實物商品網上零售額39377億元，增長19.9%，兩年平均增長15.6%，占社會消費品零售總額的比重為22.6%;在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長24.22

前5月我國網購金額超4.8萬億 未來的電視購物產業發展如何?

國家統計局公布數據稱，1-5月份全國網上零售額48239億元，同比增長24.7%，兩年平均增長14.2%。其中，實物商品網上零售額39377億元，增長19.9%，兩年平均增長15.6%，占社會消費品零售總額的比重為22.6%;在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長24.2%、28.2%和17.0%，兩年平均分別增長30.5%、9.3%和15.9%。

數據還顯示，5月份社會消費品零售總額35945億元，同比增長12.4%;比2019年5月份增長9.3%，兩年平均增速為4.5%。其中，除汽車以外的消費品零售額32257億元，增長13.2%。扣除價格因素， 5月份社會消費品零售總額實際增長10.1%，兩年平均增長3.0%。從環比看，5月份社會消費品零售總額增長0.81%。

電視購物這種方式的產生，一定程度上可以說是懶惰創造的市場機會。人性的弱點包含惰性，消費者希望坐在家里，哪都不去，看看電視就可以知道商品信息，打個電話就可以買到商品。電視購物在國內不是沒有市場，而是缺少規范的操作。權威機構的電視購物頻道呼之欲出。在這樣的背景下開播的中視購物頻道，確實是前景廣闊的一個平臺。那么，未來電視購物行業市場行情如何?

如今互聯網已經成為了大多數生活的一部分，各種購物網站應運而生，購物形式也是豐富多彩。據中國互聯網信息中心發布的第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國網民規模達9.04億，網絡購物用戶規模達7.10億，手機上網比例更達99.3%。未來，中國網民的數量還會持續增加，中國互聯網經濟的動力還會繼續強勁。

據廣電總局12月26日消息，針對監看發現部分電視購物頻道播出的收藏類購物節目存在虛假宣傳等違規問題，廣電總局近期組織有關省局開展全國電視購物頻道收藏類購物節目專項清查整治工作。目前，涉及19個購物頻道有違規問題的23檔收藏類購物節目已全部停播，同時停止了相關違規商品銷售。廣電總局強調，各電視購物頻道要切實提高政治站位，嚴格落實意識形態工作責任制，牢牢把握正確的政治方向、輿論導向和價值取向，始終把社會效益放在首位，嚴格遵守國家法律法規和廣電總局相關管理規定，堅決把牢商品準入、商品宣傳、節目制播、產品售后等各環節各關口，堅決維護消費者權益，促進電視購物頻道誠信經營和健康發展。

一提起電視購物，很多消費者會有一些負面的聯想，像夸大的宣傳，高價低質的商品。事實上，在美國、日本、韓國等國家，電視購物都是消費者購買商品的一個重要渠道。廣電總局嚴管電視購物，商家通過這種方式，向電視機前的廣大的消費者源源不斷地提供著優質的產品以及配送服務。僅美國有線電視網電視購物一年的銷售額就達上百億美元。其中，電視購物公司QVC成立于1986年，在1987年的營業收入僅有1億多美元，而到2006年已增長到80億美元。

在電視購物行業日漸沒落的背景下，行業只有大力加強與互聯網的融合，積極吸納社會資源合作發展，厘清商品開發、節目制作、信息管理、呼叫中心、物流配送、售后服務等業務的邊界，方能扭轉頹勢。目前，湖南廣電“快樂購物”已經提出了要“從電視購物向電子商務轉型，重點加大對電子商務投入”的發展思路，這也是電視購物行業未來發展的必然趨勢。

未來的電視購物產業發展應具有以下幾個趨勢，一是商業模式發展成熟，產業鏈分工明確，包括國家政策、物流、支付等大環境逐步成熟，二是由暴利型向穩定利潤型發展，三是由區域型向實現全國性的經營發展，由電視媒體向跨媒體業務方向發展，四是誠信、顧客至上是經營原則，消費習慣逐步培養形成，一些家庭購物優秀品牌逐漸樹立。因此，中國的電視購物產業發展將包含三個主要模式，一是電視廣告直銷模式，二是以大型電視臺為主導的家庭電視購物模式，三是基于家庭電視購物產業平臺，產業鏈合作發展模式。

電商行業發展至今已縱深衍生出多個細分類別，包括但不限于綜合、垂直、跨境、拼購電商平臺等，極大便利了居民的自常生活并改變著傳統消費模式。據數據顯示，我國天貓店鋪數由2018年3月的18.9萬家增長至2020年3月的29.6萬家。我國淘寶店鋪數由2018年3月的973萬家增長至2020年3月的1075.1萬家。

電商對中國經濟的‘消費支撐力’是非常大的。疫情防控的客觀要求，無疑加速了線上商品和服務的發展。同時，電商注重下沉市場、商品便利性、商業信用評價等特點，也有助于消費體驗的提升。可以說，電商在穩住消費基本盤的同時，也使相關企業保持了旺盛生命力。

2020年，突如其來的新冠肺炎疫情，讓直播電商逆勢狂奔。從商務部獲悉，今年前11月，電商直播超2000萬場。電子商務司相關負責人表示，疫情讓無人零售、直播電商迎來廣闊發展空間，電商直播成為刺激復購的新渠道。據悉，商務部目前已創建127家國家電子商務示范基地。

隨著我國互聯網快速普及，網絡直播市場飛速發展。截至2020年6月，中國電商直播、短視頻及網絡購物用戶規模較3月增長均超過5%，電商直播用戶規模達3.09億，較2020年3月增長4430萬，規模增速達16.7%，成為上半年增長最快的個人互聯網應用。網絡零售用戶規模達7.49億，占網民整體的79.7%，市場連續七年保持全球第一，為形成新發展格局提供了重要支撐。未來行業市場發展趨勢如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國網絡購物行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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