“顏值經濟”時代下洗發水行業如何選擇自己的發展道路

• 2021年7月13日 LuoYuGui來源：百度百科 騰訊網等綜合 412 20
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當今，“顏值經濟”時代的到來，更是釋放了消費者對洗發水的全新需求，這吸引著眾多品牌商入局，使洗發水市場的競爭日益激烈。

洗發水

洗發水，又名香波、洗發露，是應用最為廣泛的洗發用品，也是最常用的發用化妝品之一。用于洗凈附著在頭皮和頭發上的人體分泌的油脂，汗垢，頭皮上脫落的細胞以及外來的灰塵、微生物、定型產品的殘留物和不良氣味等，保持頭皮和頭發清潔及頭發美觀。

洗發水的種類很多，其配方結構也多種多樣。按形態分類有液狀、膏狀、粉狀等;按作用性能分為普通冼發水、調理洗發水、祛屑止癢洗發水、兒童洗發水以及洗染洗發水。因此，在市場上，消費者可以根據自己的發質選擇不同類型的洗發水，如適用于正常頭發、干性頭發、油性頭發等不同發質的洗發水;或具備去屑、營養等不同性能的產品。

洗發水行業發展分析

不難看出，一直以來，化妝品行業都是一塊搶手的香餑餑，尤其是在洗發水領域，功效明確不斷被細分。社會經濟高速發展隨之而來的就是社會倍數級壓力的增加，很多90后小青年被貼上了“早退青年”標簽，而脫發、掉發這一現象成為了當代中青年普遍需要面對的問題;據了解，2020年，中國防脫洗發水的市場規模已達到15億元，防脫類產品蘊藏巨大商業潛能。據天貓新勢界發布的《2019“防脫一族”消費洞察報告》顯示，77%的受訪者表示受到脫發困擾，預防掉發產品消費規模近三年持續擴大。

當今，“顏值經濟”時代的到來，更是釋放了消費者對洗發水的全新需求，這吸引著眾多品牌商入局，使洗發水市場的競爭日益激烈。據統計，我國洗護發市場規模，從2016年的416億增長到了2019年的546.5億，并在2020年達到563.5億。隨著互聯網和物流的快速發展，以及2020年新冠疫情的爆發蔓延，消費行為逐漸向線上轉移，電商迎來了新的增長紅利。統計數據顯示，2020年阿里平臺洗護產品銷售額超過198億元，銷量突破2.18億件，同比增速超37%。

在洗發水品牌上，2020年阿里平臺洗發水銷售量TOP10品牌，分別是阿道夫、海飛絲、清揚、呂、沙宣、卡詩、潘婷、滋源、KONO以及歐萊雅。TOP10品牌市場份額占比合計26.8%，競爭相當激烈，其中阿道夫的市場份額占比最大，為5.3%，排名第一;排名第二、三的則分別為海飛絲和清揚，占比4.2%、2.8%。進入TOP10品牌的國貨品牌是阿道夫、滋源和KONO，雖然僅占據三個席位，但是作為品牌發展速度迅猛，2020年阿里平臺上阿道夫洗發水產品銷售額超10.5億元，銷量超過1億+件，這也從側面反映了國貨的發展潛力是巨大的。

從目前洗發水市場來看，隨著人們消費水平的提升和生活質量的提高，洗發水的市場規模有望進一步擴大。其次，隨著消費者品牌意識的增強，洗發水行業未來的品牌集中度也會提高。同時，隨著消費者對個人護理越來越重視，洗發水的功能細化也是發展趨勢之一。

我國洗發水發展到現階段，行業發展相對成熟，企業集中度較高。

中研普華通過對洗發水行業長期跟蹤監測，分析洗發水行業需求、供給、經營特性、獲取能力、產業鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業、市場、企業、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深度的洗發水行業研究報告，以專業的研究方法幫助客戶深入的了解洗發水行業，發現投資價值和投資機會，規避經營風險，提高管理和運營能力。《2021-2026年洗發水行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》是從事洗發水行業投資之前，對洗發水行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為洗發水行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。

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