數字視聽行業利潤保持較高水平 2021數字視聽產業發展前景及投資趨勢規模預測

• 2021年7月29日 WuYaNan來源：互聯網 587 33
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隨著超高清視頻、5G等技術的發展，市場對于行業研發水平要求更高，研發能力較弱的企業將被市場淘汰，行業整體毛利率仍將保持在較高水平。

數字視聽市場發展潛力較大

數字視聽信息技術行業伴隨著我國信息化進程加速而不斷發展，在國民經濟中的應用領域日益廣泛，下游客戶所涉及行業眾多，市場潛力較大。與傳統視聽技術相比，數字視聽技術面向的主要對象是以數字方式記錄的音視頻信號，通過數字技術對其進行采樣、編碼、壓縮等方式進行處理，它的基本內容主要包括數字采集、流媒體技術、編碼壓縮以及非線性編輯，后期又發展成平面和立體動畫制作技術，是傳統視聽技術與現代計算機網絡技術的結合與發展。

未來，隨著時代和科技的發展，先進的計算機技術在檢察系統和機關業務當中得到了廣泛應用，傳統視聽技術逐步向數字化方向演進。未來，我國數字視聽產業發展前景如何?

2021數字視聽產業發展前景及投資趨勢規模預測

5月，國家發改委將“數字電視標準研究制定專項”列入數字電視研究開發與產業化專項。至此，數字電視標準制定進入實質發展階段。回顧近十年我國視聽產業發展，全世界范圍內都將數字經濟作為經濟發展的新引擎。如今，我國數字經濟發展迅猛，產業規模不斷擴大。

數字視聽信息技術產業鏈結構

數字視聽行業的上游供應商主要是芯片、配套件、結構件、開關電源、模塊、電阻、電容、電感、PCB、線材及螺釘等生產企業，其中芯片供應商包括 Texas Instruments(德州儀器)、Xilinx Inc.(賽靈思)、Micron Technology, Inc.(鎂光)、瀾起科技股份有限公司、深圳市海思半導體有限公司等。除芯片之外的其他原材料，供應商眾多，市場競爭較為充分。

下游客戶包括廣電局、融媒體中心、廣播電視臺、廣電運營商、IPTV運營商、酒店、學校、船舶、醫院、體育場館等，未來隨著數字視聽技術的不斷發展以及各行各業專業化、個性化需求的不斷涌現，下游客戶的范圍將進一步擴展。

當前，互聯網正在深刻影響彩電業的生態系統和應用模式，彩電行業轉型迎來重要發展契機。目前，谷歌、蘋果、聯想、樂視、阿里、華數等眾多IT企業、互聯網企業以及傳媒運營機構紛紛進軍智能電視，彩電行業的網絡化、智能化變革不斷加劇。在競爭主體方面，互聯網企業高調進軍智能電視領域，在市場開拓、資源整合和用戶體驗方面具有獨特優勢;在營銷模式方面，互聯網企業運用線上電子商務方式銷售產品，極大地壓縮了渠道運營成本;在商業模式方面，互聯網企業通過提供內容服務和開展增值業務，使電視真正成為互聯網入口，延伸了智能電視的價值鏈。互聯網企業的進入對傳統電視產業帶來壓力和活力。

近日，京合數字視聽投資聯盟常務副理事長、中英文創文化集團榮譽董事長柴森表示，在以數據、算法驅動的未來，將不再有互聯網企業和傳統企業之分，只有一種企業，即數字企業，與視聽相關的內容、技術與裝備企業，則形成了一個新的產業“數字視聽”。

未來，科幻IP最大的困難在于如何去識別其價值，以及判斷其未來的市場。從作品變成產品，從產品變成產業，是一個系統化的布局，一個可探討的路徑是，用技術補充觀眾對科幻IP的感性體驗，科幻最終的體現是人們對未來的展望。

智能電視產業鏈正從制造和售后服務向運營、應用內容提供、增值服務等環節延伸，跨企業、跨行業之間的競爭與合作將不斷加劇。例如數字視頻行業，數字視聽產業的業態包含綜合視頻、短視頻、網絡直播、網絡音頻、網絡電視等，截至2020年6月，短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網絡應用，逐漸成為互聯網的底層應用，用戶規模達8.18億;網絡直播用戶達到5.62億，其中，電商直播用戶規模達3.09億，占網民整體的32.9%，是2020年增長最快的互聯網應用。短視頻與直播共同構建的數字視聽矩陣，推進了電商新形態的逐漸形成，15.7%的用戶因收看網絡視頻、直播節目購買產品。

根據中研普華研究院《2021-2025年中國數字視聽行業全景調研與投資趨勢預測報告》顯示：

第二節 數字視聽行業發展現狀分析

一、中國數字視聽行業投資規模

圖表：2018-2020年中國數字視聽行業投資規模(億元)

數據來源：中研普華產業研究院

隨著視聽行業需求的多元化，越來越多的細分行業景氣度不斷顯現，中國視聽行業的投資熱潮愈演愈烈，2018-2020年中國視聽行業投資規模分別為512、78、870億元。

二、中國數字視聽行業市場規模分析

圖表：2018-2020年中國數字視聽行業市場規模(萬億元)

數據來源：中研普華產業研究院

隨著科學技術的進步，網民數量的上升，視聽行業需求快速上升，2018-2020年中國視聽行業市場規模分別為3.04、3.53、4.13萬億元。

三、中國數字視聽行業市場結構分析

圖表：2020年中國數字視聽行業市場結構分析

數據來源：中研普華產業研究院

視聽新媒體類型多樣，與實際生活之間的聯系更加緊密。視聽新媒體主要由IPTV、互聯網電視和手機電視等多種形式組成，不僅包含相關的視頻網站，也包括一些傳統媒體的互聯網轉型，且與我們的實際生活聯系越來越緊密。

四、中國數字視聽行業利潤總額分析

圖表：中國數字視聽行業利潤總額分析【毛利】(萬億元)

數據來源：中研普華產業研究院

隨著中國視聽產業市場規模的增長，生產技術的逐漸成熟，2018-2020年中國數字視聽行業毛利潤保持快速的增長趨勢，分別為1.05、1.24和1.49萬億元。

數字視聽行業利潤保持較高水平

數字視聽主要產品分類有數字電視、IPTV、手機電視、移動電視、樓宇電視、高清電視、網絡視頻等。隨著數字技術、網絡技術和通信技術的進一步發展，以手機電視、網絡電視、IPTV、車載移動電視為代表的數字視聽新興媒體發展迅速。數字視聽信息技術行業屬于知識密集型行業，涉及編解碼技術、調制解調技術、嵌入式架構硬件產品設計技術、應用軟件開發技術、電子學應用技術、密碼學應用技術、自動化技術、通信技術等諸多學科且要求較高。不同客戶對產品的技術標準、性能需求均不統一，對于廠商的定制化研發能力、生產能力要求較高。

未來隨著超高清視頻、5G等技術的發展，市場對于行業研發水平要求更高，研發能力較弱的企業將被市場淘汰，行業整體毛利率仍將保持在較高水平。

數字視聽行業研究報告在總結中國數字視聽行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來數字視聽行業將如何發展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年中國數字視聽行業全景調研與投資趨勢預測報告》。

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