“十四五”浙江省文化和旅游高質量發展行動計劃 2021浙江省鄉村旅游行業發展潛力及投資分析

• 2021年8月28日 WuYaNan來源：互聯網 425 21
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鄉村旅游是我國旅游消費中發展最快、潛力最大、帶動性最強、受益面最廣的領域，近年來旅游人數和旅游收入年均增幅都超過20%。

“十四五”浙江省文化和旅游高質量發展行動計劃

近日，浙江省文化和旅游廳印發了《浙江省文化和旅游廳推進文化和旅游高質量發展促進共同富裕示范區建設行動計劃(2021-2025年)》。《計劃》提出，到2025年，浙江力爭基本建成新時代文化高地、中國最佳旅游目的地、全國文化和旅游融合發展樣板地。推動文化產業、旅游產業發展成為主導性產業，文化產業和旅游產業增加值占GDP比重均達8%以上，旅游業對國民經濟的綜合貢獻率達19%……浙江要構建現代產業體系，努力成為文化和旅游高質量發展的省域范例。

形成100個具有浙江辨識度的文化“金名片”。開展“江南文化”研究和品牌建設，推進浙東學派、永嘉學派、陽明文化等創新轉化，深入挖掘良渚文化、上山文化、河姆渡文化、宋韻文化、南孔文化、和合文化、錢塘江文明、絲瓷酒茶文化等，省、市、縣協同，2021年全面啟動建設，加快形成標志性成果。

支持旅游創業

培養鄉村旅游帶頭人1000名。落實“兩進兩回”行動，搭建“青年回農村、鄉賢回農村”鄉村旅游發展平臺，支持當地村民和回鄉人員參與鄉村旅游經營和服務。

探索“入股聯營”村集體主導的旅游開發模式，吸收村民廣泛參與，建立村民合理利益分配機制試點。

2021浙江省鄉村旅游行業發展潛力及投資分析

鄉村旅游是我國旅游消費中發展最快、潛力最大、帶動性最強、受益面最廣的領域，近年來旅游人數和旅游收入年均增幅都超過20%。但從鄉村旅游資源占全國旅游資源70%，旅游人數還只占國內旅游總人數30%，旅游消費還不到國內旅游消費總額的20%，因此，我國鄉村旅游的發展空間和增長潛力還很大。隨著不斷地城市化，健康問題和食品安全問題不斷牽動中國人的神經，提升農產品質量和食品安全水平是新農村發展中的重要任務。

市縣旅委體制全覆蓋，走在全國前列;鄉村旅游體制大突破，走在全國前列;在全國率先建立鄉村旅游標準大體系;旅游產業“八化”統一，走在全國前列;服務引領鄉村旅游發展聯動機制基本形成，走在全國前列;湖州鄉村度假模式成為全國示范。湖州探索和發展鄉村旅游取得的這些經驗，已經成為中國乃至世界鄉村旅游發展的典范，成為“中國鄉村旅游第一市”實至名歸的最好佐證。

在發展鄉村旅游的過程中，湖州市充分吸收和轉化了大都市的市場需求，實現了旅游發展與都市圈發展之間的深度互動。

湖州鄉村旅游發展之所以能取得現在的成績，得益于其在長三角區域經濟發展中充分發揮了自身特色優勢，通過差異化定位，使其成為了長三角地區的都市后花園，在區域經濟中實現了獨特現代化發展的特色之路。同時湖州市還以周末休閑、異地養老、養生度假等為核心功能，發展了一批洋家樂等高品質的鄉村旅游產品，成為都市消費中心和休閑度假中心。

湖州被冠以“中國鄉村旅游第一市”的稱呼。湖州堅守“綠色發展”理念，以體制機制創新為動力，以富民強市為目標，以業態創新、品質服務提升為支撐，同時，探索出了從“農家樂”到“鄉村旅游”再到“鄉村度假”并向“鄉村生活”轉型的湖州鄉村旅游發展特色之路，成為其在中國乃至世界鄉村旅游休閑乃至鄉村生活發展的典范。

發展鄉村旅游，農村就要大力發展名特優新農產品，培育知名品牌。將綠色生產與鄉村旅游與美麗中國結合起來，在保證提供綠色安全的生態食品的同時，注重農業發展與旅游的結合，發展觀光農業，做到路旁莊家可觀賞，漫山遍野鮮花開，有機農業可體驗，桌上餐飲最放心的現代鄉村旅游新業態。在游客的快樂的農事參與體驗中提高了農民的收入，也做到了農村一三產業的有機結合，更提高了游客安全感和滿意度。

未來，國家旅游局將按照黨中央、國務院領導的批示精神和《關于創新機制扎實推進農村扶貧開發工作的意見》要求，進一步完善政策、創新機制、整合力量、加大投入，推動鄉村旅游與農民增收、農村減貧、農業結構調整有機結合，為穩增長、調結構、惠民生發揮更大作用。浙江省的鄉村旅游發展走在全國前列。

中國鄉村旅游起步較晚，目前尚處于發展成長過渡的階段。鄉村旅游的發展速度較快，各種農業觀光園、農家樂、采摘節等鄉村旅游形式在各地大量涌現。農村旅游業是農業功能拓展、鄉村價值發掘、業態類型創新的新產業，橫跨一二三產業、兼容生產生活生態、融通工農城鄉，發展前景廣闊。

報告對中國行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

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