牙膏行業發展現狀分析以及發展趨勢展望

• 2021年7月27日 ZhouJiaLiang來源：東方財富網 騰訊 搜狐 791 48
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牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。

要使牙齒美觀、保護牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。牙膏已成為人類日常生活的必需品。

牙膏行業市場現狀

受健康意識提升及消費觀念轉變，消費者越來越重視口腔護理，從而帶動牙膏市場的快速發展。據中國口腔清潔護理用品工業協會行業數據，2020年我國牙膏行業規模以上企業銷售收入約265億元。功效型產品市場份額已占94%，從產品功效看，美白、中草藥品類牙膏仍然是主要訴求，中藥植物成分的牙膏份額達26%，美白類牙膏市場份額達25%，抗敏感牙膏市場份額達10%; 特色明顯的產品市場拓展加快。

從市場零售量和零售額來看，云南白藥和黑人牙膏都位于top3。在2020年零售量占比中，零售量前三的分別是黑人、佳潔士、云南白藥和舒客，分別占比13.1%、11.1%、8.7、8.7%;在2020年牙膏行業企業市場零售額占比情況中，前三分別是云南白藥、黑人、佳潔士，分別占比13.9%、9.4%、7.8%。

當藥茅遇上牙膏

我國中草藥牙膏產品產品有片仔癀、云南白藥、濟川藥業、同仁堂、哈藥集團、恒康醫療等。

從價格來看，片仔癀牙膏定位為超高端市場，且基本款產品(牙火清牙膏)價格在同類型中草藥牙膏基本款中處于中部;

從成分上看，片仔癀牙膏產品配方均以珍稀片仔癀成分為核心，而其他大多數中草藥牙膏以普通草本植物為主要成分，片仔癀牙膏具有明顯的成分優勢;

從功效上看，片仔癀牙膏主打清火護齦，與云南白藥牙膏止血功效形成差異化，且產品種類多，各個功效均有所覆蓋，能夠滿足市場多樣化需求。

牙膏行業發展趨勢

傳統技術依然是目前我國牙膏市場的主流，但也出現了很多突破性或改良性的新技術，為我國消費者提供了更加多元化的選擇。2009-2018年牙膏領域專利申請量就達到12179件，其中有關牙膏配置品的就有2550件，一些牙膏企業根據自己的特點和定位，把已有的各種功效牙膏定義為基礎護理，然后結合市場發展的需要開發出新的概念和新的功效產品，為消費者提供更加多元化的選擇。

伴隨著牙膏行業產品技術的不斷進步已經消費者對于口腔健康的重視程度不斷提升，過去傳統的大眾消費牙膏已經不能在滿足所有消費者的需求。傳統產品大多強調預防牙齒問題，以清潔牙齒、預防齲齒、減輕牙齒敏感、抑制牙菌斑等作用為主，而近5年來，更加強調預防口腔問題，具有減輕牙齦問題、修復口腔黏膜、減輕口腔異味、養護口腔等作用的創新產品份額顯著上升。牙齒、牙齦、牙周、口腔黏膜、口腔微生態環境都成為產品創新的方向。目前根據不同的用戶需要，牙膏已經被分為不同類型的產品，如美白清潔類牙膏的主要作用是美白牙齒、清新口氣、給口腔帶來舒適愉快的口感。口腔健康類牙膏的主要作用是預防齲齒、減輕牙本質過敏、減輕牙齦問題、抑制和減少口腔細菌、修復口腔黏膜等。

想要了解更多牙膏行業的發展前景，請查閱《2021-2026年中國牙膏行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。

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