未來中國體育產業發展規模預測 體育產業的發展趨勢與前景展望

• 2021年10月20日 HuangJiang來源：新浪 371 17
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體育產業品牌持續受益。今年，消費者燃起對國產運動品牌的熱情，安踏、李寧等國產龍頭煥發出了新生命力。體育新零售驅動線上線下相融合。體育新零售以互聯網為依托，運用大數據、人工智能等先進技術手段，重塑體育業態結構和生態圈，推動線上服務、線下體驗以及現代物流

10月18日消息，大摩發表報告，相信$安踏體育$股價15日內將升，發生機率為70%至80%，評級「增持」。今年，消費者燃起對國產運動品牌的熱情，安踏、李寧等國產龍頭煥發出了新生命力。體育產業品牌持續受益。

安踏集團副總裁李玲談到，中國品牌這些年處于發展黃金期，從全球來看，如今中國品牌正與國際品牌共同引領著世界體育運動潮流。

8月24日，安踏體育公布了2021年中期報告，中報顯示，2021上半年安踏營收228.1億元，收入同比增長55.5%，凈利潤同比增長131.6%。安踏這一成績也完成了對阿迪達斯中國的超越，后者同期營收為183億元。從具體業務來看，中報顯示，安踏主品牌在今年紅利期帶動下的營收增加56.1%，FILA品牌的營收增加51.4%。

未來中國體育產業發展空間規模

近年來，國家出臺多項體育產業政策，致力于用政策推動全民健身，隨著新冠疫情得到迅速控制，以及互聯網+體育的迅速發展，未來中國體育產業總規模將有望繼續增長。

根據Wind數據，2015年-2019年，中國體育產業規模從1.71萬億元增加至2.95萬億元，CAGR為14.58%;2020年受新冠疫情影響，體育產業發展增速減緩，2020年我國體育產業總規模約為3萬億元，同比增長1.7%。體育產業在2025年突破5萬億元規模。

體育產業的發展趨勢與前景展望

體育新零售驅動線上線下相融合。體育新零售以互聯網為依托，運用大數據、人工智能等先進技術手段，重塑體育業態結構和生態圈，推動線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合。

國內體育品牌借助各電商平臺，線上銷售占比進一步提升，安踏的業績報告顯示，電商收入在2020年突破90億元，同比增長超50%;李寧的電商渠道也發展迅猛，其電商銷售收入已經占到總收入的28%;特步的電商銷售收入約占到總營收的25%。體育新零售大力驅動線上線下相融合，推動虛擬經濟到新實體經濟、數字經濟的認知變革。

未來，體育新零售將使用戶關聯全景化，形成“人、設備、場景”的生態閉環，引導用戶參與互動，產生超強黏性，打造體育消費新模式。通過自媒體熱門話題運營、權威官方賬號轉發、平臺運營等提升品牌網絡傳播力，實現全景式關聯互動。如《這!就是灌籃》依托阿里平臺在流量、銷量的多維賦能，通過多種形式深度共建，打通線上線下營銷場景，激發了年輕受眾的消費欲望。

體育產業新商業模式有哪些

短視頻、直播帶貨等革新體育產業商業模式。短視頻平臺需要優質內容穩定流量，體育則需要載體傳播和營銷，在此背景下，體育明星、球隊、視頻巨頭等紛紛入駐短視頻平臺，通過“短視頻+直播”“體育明星+帶貨”等方式創造出了巨大的流量和可觀的收益，呈現出“1+1>2”的疊加效應。一方面，體育賽事內容為短視頻平臺帶來流量紅利。

短視頻媒介的發展推動體育內容傳播，尤其是體育賽事成為各大平臺關注焦點。如目前快手已拿下CBA聯賽版權，成為2020東京奧運會及2022北京冬奧會持權轉播商;抖音已成為“2020歐洲杯”賽事官方合作伙伴，其官方賬號也入駐抖音。

體育新經濟時代，頂級賽事的加持，增加了平臺用戶群體，也帶火了諸如冰球、馬術、擊劍等小眾運動，促進體育消費，拉動經濟增長。另一方面，體育明星效應顯著。體育明星深受各大品牌的青睞，頂級體育明星擁有巨大的粉絲數量，足以撬動粉絲經濟，產生巨大的購買力。

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