知識付費行業進入發展瓶頸期 知識付費發展現狀趨勢2021

• 2021年11月22日 WuYaNan來源：互聯網 472 24
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2016年知識付費進入爆發式爆炸的增長，但是僅僅過了幾年頭部內容生產者，如羅振宇、Papi醬等便紛紛退場，相關的資本市場也逐漸轉冷，知識付費行業進入了發展的瓶頸和問題。

如今，知識付費領域的產業規模正處于持續上漲的態勢。近期，知識付費行業頗受資本青睞。此前，知識付費服務商老路識堂宣布完成2160萬元Pre-A輪融資，時間知道則完成了600萬元天使輪投資。在不足兩個月的時間里，已經有4個規模較大的知識付費平臺共計獲得超過20億元的投資。

有業內專家表示，內容從來都是稀缺產品，尤其是優質內容，當前我國消費結構從生存型向發展型轉變，內容更加稀缺，而知識付費平臺，能先人一步以內容圈人頭。掌握了最關鍵的資源，自然能夠吸引資本。

知識付費行業進入發展瓶頸期

2016年知識付費進入爆發式爆炸的增長，但是僅僅過了幾年頭部內容生產者，如羅振宇、Papi醬等便紛紛退場，相關的資本市場也逐漸轉冷，知識付費行業進入了發展的瓶頸和問題。未來，知識付費行業發展如何?

知識付費發展現狀趨勢2021

對于知識付費行業的發展，它的上半場和下半場拼的分別是量和服務，其發展走向將會是與教育和出版等領域進行結合，向線下深耕服務或者將內容深化。通過知識社群不斷整合現有的線上和線下大量的資源，為用戶構建全流程的知識服務體系。通過打造專業細分的知識社群不斷地積累用戶流量、整合線上線下內容資源、提升知識服務。

《2020年中國知識付費行業運行發展及用戶行為調研分析報告》顯示，一些知識付費行業典型內容生產者的網絡口碑與其熱度并不成正相關。有些內容熱度指數超140，口碑指數卻不及熱度指數的1/5，有些“冷門”作品反而收獲更好的口碑。

然而，知識付費產業目前仍處于早期階段，行業在市場完善上仍有巨大發展空間。比如對用戶來說，市場上知識付費產品參差不齊，用戶維權難的現象比較常見。對于知識提供者來說，如何有效地保護知識產權等問題也比較突出。

當前知識付費平臺缺少必要的反饋機制，而反饋機制是知識平臺方完善全流程服務體系，提升服務質量的重要環節。有數據顯示，在2017年，互動運營型的課程僅僅占整個知識產品市場的4%，但如今互動型課程已經占比超過30%。

從近些年新推出的一些知識付費產品可見一斑，純粹的只提供音視頻課程形式的付費產品逐漸減少，更多產品是開始提供更加系統的課程和服務。知識付費平臺將會爭奪更多優質細分領域，大量自媒體已經開始知識變現的布局，知識付費將呈現垂直細分化以及專業化的趨勢，不斷細化深耕內容優勢包括服務優勢，解決用戶的核心知識需求。未來，專業化、多元化、精準化方向是在此階段贏得競爭的關鍵。

那么，想了解知識付費行業未來將如何發展?請關注中研普華研究院報告《2019-2025年中國知識付費行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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