體育用品行業前景、體育用品行業現狀發展如何?新冠疫情對國內體育用品市場的影響短期內呈現出比較明顯的分化特征,從而為體育用品行業資源調整和產業結構優化帶來良好機遇。
體育用品行業前景、體育用品行業現狀發展如何?新冠疫情對國內體育用品市場的影響短期內呈現出比較明顯的分化特征,從而為體育用品行業資源調整和產業結構優化帶來良好機遇。從體育用品產品銷售來看,以冰雪運動器材為代表的戶外體育用品錯失銷售的黃金季節,而居家健身器材銷售明顯提升。2021年1-7月體育產業新發職位比2020年同期增長了24.20%，新發職位最多的領域是體育用品，占比為38.71%;體育鞋服位居第二，占比為21.27%。
《全民健身計劃(2021—2025年)》中提出了體育產業的發展目標，到2025年，各運動項目參與人數持續提升，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%;全國體育產業總規模達到5萬億元。在政策利好的背景下，位于體育產業上游的體育用品行業需求將隨著體育鍛煉人數增加、體育場館服務和體育培訓教育項目的增長而上升，未來體育用品行業有望繼續增長。根據世界品牌實驗室發布的《2021年中國最具價值品牌500強》榜單顯示，鴻星爾克品牌價值達到4006.5億元，成為行業第二大品牌，僅次于安踏(507.93億元)，力壓李寧(327.120億元)和361度(181.52)億元。
體育用品行業上下游分析
新冠疫情對體育用品行業的影響主要是對市場消費需求的沖擊。以往第一季度(Q1)是體育用品消費的“旺季”,疫情因素使體育用品上游制造端停工停產,諸多體育賽事延期或取消,造成訂單批量減少;體育用品下游銷售端受疫情負面影響則更加顯著,民眾居家減少外出,線下門店被迫停業,市場消費能力被嚴重扼制,體育用品銷售業績斷崖式下滑。
體育用品、體育經紀、體育媒體社區的平均年薪在第二個檔次，分別為23.37萬、21.72萬、20.23萬元。其他幾個子領域的企業平均招聘年薪均低于20萬元。這也從側面反映出體育產業之間的薪資待遇差距較大。
大眾健身帶動體育用品消費率上漲
中國線上運動用品市場規模不斷擴大，2020年運動用品市場規模已達1749億元，預計2021年行業市場規模將達2005億元。另外，據國家體育總局發布的數據顯示，我國運動人數正以39%的速率增長，預計2025年將達到5億人。體育用品市場將迎來井噴期。
2020年9月發布的《2020年大眾健身行為和消費研究報告》顯示，居家期間的健身行為、體育用品相關消費均有明顯提升，疫情期間持續保持健身參與率達到93%，體育用品消費率達到65%，平均消費金額1,972元。
體育用品行業市場規模分析
中國體育用品進出口規模穩步增長。據不完全數據統計，體育用品行業進出口總額為202.88億美元，體育用品行業同比增長5.53%;實現貿易順差178.76億美元，同比增長3.72%。其中，進口額為12.06億美元，同比增長21.21%;體育用品行業出口額為190.82億美元，同比增長4.67%。
對體育用品行業進口產品進行歸類，體育用品行業可分為運動服、運動鞋、球類、訓練健身器材和其他相關產品。中國體育用品進口額中，運動鞋為主要進口種類，進口額占體育用品進口額的29.2%;其次為訓練健身器材產品占比為11.7%。
體育用品行業需求日益普及
近年國內體育用品業日益呈現出規模化、品牌化、科技化的特征,隨著新冠疫情的催化,體育用品行業迎來加速調整時期,勞動密集型傳統粗放模式的企業逐漸淘汰,科技附加型多元化發展模式的企業占據主要市場份額,加速市場資源優化配置,形成“強者恒強、弱者出清”的局面,推動體育用品行業結構向數字化科技制造業轉型升級。
今年最大的挑戰出現在供應鏈以及與疫情相關的事務上。與此同時，疫情為體育用品行業帶來了許多增長機會，包括奧運會、殘奧會、歐洲杯等賽事的回歸，以及大眾戶外運動、居家健身及體育用品的日益普及。
《2021-2026年體育用品行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對我國行業的供需狀況、體育用品發展現狀、體育用品行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、體育用品行業競爭力，以及體育用品行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了體育用品行業的整體發展動態，對體育用品行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。
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