傳媒行業的現狀及前景 中國傳媒產業的最新產值統計數據

• 2021年12月6日 HuangJiang來源：新浪 394 19
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2021年傳媒行業行情表現較弱。游戲行業市場增速減緩，加速探索自研化IP 道路;在線視頻上各平臺加速劇場化建設，微短劇成為板塊熱點;影視院線邁入大檔期時代，開始進行非檔期新業態轉型;廣告營銷板塊梯媒價值認可度持續提升。

受大環境影響,傳統媒體收入仍持續下降，但新冠肺炎疫情期間的居家“新常態”使用戶線上服務需求擴大,在線領域收入增長迅猛，視頻直播、在線教育、游戲電競等熱門領域行業規模都有大幅增長。數字經濟的崛起、世界格局的變化對傳媒產業的發展和走向產生著巨大影響。

傳媒行業的現狀及前景?

2021年傳媒行業行情表現較弱。游戲行業市場增速減緩，加速探索自研化IP 道路;在線視頻上各平臺加速劇場化建設，微短劇成為板塊熱點;影視院線邁入大檔期時代，開始進行非檔期新業態轉型;廣告營銷板塊梯媒價值認可度持續提升。

2000年中國傳媒產業總產值只有1500億元，2013年突破了1萬億元，2018年突破了2萬億元，2020年雖受疫情影響但依然正向增長。2020年全球娛樂及傳媒產業產值降至2萬億美元, 總體市場規模較2019年萎縮了5. 6%, 絕對值損失達1200億美元, 產業增速下降并呈現負增長態勢。

隨著互聯網與傳統媒體的融合走向深化，傳媒產業已經成為中國數字經濟的重要組成部分。中國經濟穩中有進，中國居民消費的持續增長和文化傳媒消費的穩步提升，帶動傳媒產業持續增長。傳媒產業融合交叉使未來傳媒業的去中心化特征愈發顯著。

根據中研普華出版的《2022-2026年中國傳媒行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》顯示：

互聯網產業，特別是移動互聯網收入的增長已經完全彌補了傳統媒體的萎縮，進而帶動產業整體發展向好。互聯網廣告和網絡游戲已成為傳媒產業中的支柱行業，網絡視頻、手機游戲、數字音樂與數字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內容付費、粉絲經濟、數據跨境貿易或將成為傳媒業新的經濟增長點。

2021 年三季度，中國移動游戲市場實際銷售收入為554.69 億元，同比增長9.09%，連續七個季度實現同比增長;7-9月游戲市場銷售收入分別為182.01 億、192.38 億、180.30 億，同比增長6.63%、8.18%、12.72%。前三季度移動游戲市場累計規模已達1702.41 億元，同比2020 年同期增長9.46%，同比2019 年同期增長44.41%。

游戲產業向精品化升級，移動游戲端IP 系列受到市場歡迎，頭部廠商開始推進探索自研化IP 道路，VR 游戲隨著‘元宇宙’概念火熱再次成為市場關注熱點;配合防沉迷新規游戲版號暫緩發放，未來或將更加嚴格。

2021年A股傳媒行業上市公司業績

2021年A股傳媒行業業績明顯回暖。在收入端，2021Q1-Q3 合計實現營業收入 3,850 億元，同 比增長 70%，增速明顯快于 2017-2020 年。在利潤端，考慮到部分公司 有較多金額的非經常性損益，我們選用扣非后歸母凈利潤來考察企業盈 利情況，2021Q1-Q3A股傳媒行業合計實現扣非后歸母凈利潤 292億元， 結束連續三年的虧損，且三個季度的盈利情況基本與 2017 年全年持平。

從各子板塊來看，2021年前三季度業績基本走出疫情陰霾。其中，影視 院線和電視廣播板塊扣非歸母凈利潤扭虧為盈，廣告營銷和數字媒體板 塊扣非歸母凈利潤增速在 100%以上。即便受益于疫情宅家利好的游戲 板塊，扣非歸母凈利潤也在 2021Q1-Q3 同比增長 22%，顯示出 A 股強 勁的業績復蘇動力。

更多中國傳媒行業詳情，可點擊中研普華出版的《2022-2026年中國傳媒行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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