2022紙尿褲行業發展現狀及前景分析

• 2021年12月8日 GuoMeng來源：互聯網 1221 79
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隨著育 兒群體的年輕化及育兒觀念的升級，以 90 后、95 后為代表的新生代父母逐步成為我國育 兒群體的主力軍，消費升級成為母嬰市場增長的主要驅動力，品質品類高 端化、功能化場景細分化、材質技術創新化、時尚顏值個性化成為嬰兒紙 尿褲新發展趨勢。

隨著育兒群體的年輕化及育兒觀念的升級，以 90 后、95 后為代表的新生代父母逐步成為我國育 兒群體的主力軍，消費升級成為母嬰市場增長的主要驅動力，品質品類高 端化、功能化場景細分化、材質技術創新化、時尚顏值個性化成為嬰兒紙尿褲新發展趨勢。90 后母嬰消費核心人群注重人性化的互動體驗和服務，嬰兒紙尿褲線上線下渠道優勢互補，相互賦能，加速融合發展。

今年以來我國紙尿褲市場規模有所下降，而這一態勢在線上尤為顯著。無論多惡劣的行業環境，具有遠大格局且勇于探索品牌依舊能穩定增長。從1-8月銷售額增速走勢看，紙尿褲線上銷售額增速在2021年4月觸底反彈，并于6月(618大促)登上頂峰。隨著行業洗牌期的來臨，線上紙尿褲市場正在淘汰競爭力較弱的店鋪和品牌，中小規模且自有生產線與產品品質匱乏的企業或將首當其沖。

2022紙尿褲行業發展現狀及前景分析

隨著育兒群體的年輕化及育兒觀念的升級，我國嬰兒紙尿褲的市場滲透率和使用頻次、日均更換次數有望持續增加。同時，低線城市及村鎮生育意愿、出生率高于一二線城市，且紙尿褲市場滲透率還相對較低，未來有望成為嬰兒紙尿褲消費的新增長點。

嬰兒紙尿褲主要品類包括紙尿片、紙尿褲、拉拉褲。紙尿褲一般由三個主要部分組成︰表面包覆層、吸收芯層和底布。表面包覆層緊貼嬰兒的身體，能夠促使尿液快速滲透并有效阻止回滲，保持尿褲表層干爽。

尼爾森數據顯示，截至2021年6月滾動一年,嬰兒紙尿褲整體銷售額同比下降2.6%。整體市場的萎縮必然將擠壓部分品牌的生存空間，中小品牌首當其沖。行業競爭維度持續升級，飲鴆止渴的價格戰不再適用，能夠迅速跟進消費者需求，且擁有卓越的品質、品牌效應與產品快速迭代能力的品牌才能實現更長遠、快速的企業發展之路。

據中研普華研究報告《2022-2026年中國紙尿褲行業競爭格局及發展趨勢預測報告》分析

2021年，紙尿褲頭部品牌銷售額持續提升，中腰部玩家也紛紛加碼自身市場份額，其中不乏一些國產品牌突出重圍。疫情態勢下，用戶依然注重紙尿褲產品的品質與功效，但對日常消費支出更為謹慎，高端尿褲仍是大促期間的必囤品，而一些平價又好用的國貨品牌也日益受到關注。

隨著秋冬交替的氣候變化,寶寶的肌膚也會變得更加干燥,肌膚屏障更加脆弱。不夠親膚的紙尿褲很容易傷害到寶寶肌膚,導致寶寶屁屁、大腿根部發紅甚至磨破,所以秋冬季節對紙尿褲的柔軟度要求更高。

2015年-2021年我國嬰兒紙尿褲市場規模持續增長，預計從453.2億元增長至909億元，或提高455.8億元。

到2025年成人紙尿褲市場規模可能超嬰幼兒產品市場

中國即將經歷一個重大但處于謹慎討論中的人口拐點,紙尿褲生產商開始更多關注日益龐大的老齡群體,而不是逐漸縮小的嬰兒群體。紙尿褲生產商、分析師和投資者都說，到2025年，中國成人紙尿褲市場的規模可能超過嬰幼兒產品市場，這凸顯了人口結構和社會轉型的迅速步伐。

紙尿褲研究報告對行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別分析提出論點、分析論據，進行論證。報告如實地反映客觀情況，一切敘述、說明、推斷、引用恰如其分，文字、用詞表達準確，概念表述科學化。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

未來紙尿褲行業投資機會在哪?

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