休閑游戲市場發展現狀分析 休閑游戲未來發展前景趨勢分析報告

• 2022年1月4日 WuYaNan來源：互聯網 777 47
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游戲已經成為整個文娛市場泛IP化發展中不可或缺的一環，在此背景下，休閑游戲作為一個擁有大量適合多年齡段且較成熟的原生IP的市場，無論是影游聯動、文游聯動還是漫游聯動，休閑游戲的IP營銷均有著不可忽視的開發前景。

休閑游戲市場發展現狀分析 休閑游戲未來發展前景趨勢分析

隨著移動游戲市場進入存量時代，休閑游戲的用戶規模增長也趨于穩定。在用戶規模群體穩定的背景下，休閑游戲企業更加應該重視營銷策略的制定，通過持續的營銷創新去激發休閑游戲用戶的活躍度，以及吸引更多的用戶關注并使用休閑游戲。

2019年11月中國休閑游戲APP獨立設備數男性占比為47.8%，女性占比為52.2%，整體性別發布差異不大。 中國休閑游戲用戶中有超九成的玩家接觸休閑游戲的時長超過一年，其中有66.3%的用戶是玩休閑游戲已超過3年的“深度玩家”，由此可見休閑游戲用戶群體較為穩定。目前市場中大量的休閑移動游戲仍以單機玩法的內容為主，缺乏互動與社交屬性，并沒有為休閑游戲用戶創造更好的社交互動場景。

游戲已經成為整個文娛市場泛IP化發展中不可或缺的一環，在此背景下，休閑游戲作為一個擁有大量適合多年齡段且較成熟的原生IP的市場，無論是影游聯動、文游聯動還是漫游聯動，休閑游戲的IP營銷均有著不可忽視的開發前景。

盡管休閑游戲在所有移動游戲類別中的用戶規模和用戶粘性都表現較好，但是其用戶端的盈利能力相對角色扮演、MOBA等重度游戲而言，仍有較大的差距。主要原因是休閑游戲玩法簡單，架構單一，難以承載豐富的游戲內購產品及高額的游戲下載費用。休閑游戲企業在營銷渠道選擇上，應該以碎片化娛樂場景為線索，以搶奪用戶娛樂時間為營銷目標進行選擇。社交媒體和短視頻是接收休閑游戲廣告信息的主要渠道，而這也是休閑游戲最容易搶奪用戶的渠道。

在今年的游戲產業年會上，“游戲與科技共生”成為熱點話題之一?！?020年中國游戲產業報告》指出：“科學技術升級加速游戲業態變革，產業發展又助益著科技創新，使游戲成為虛擬現實、人工智能等新技術應用的實驗場。”包括騰訊、網易、完美世界、盛趣、莉莉絲等公司也從不同角度表達出對這一問題的關注。

全國政協委員、中國音像與數字出版協會理事長孫壽山指出，游戲業處在從高速增長向高質量發展轉型的歷史變革期，遵規自律是根本前提、多元賦能是根本方向、融入數字經濟新浪潮是根本目標。中國音數協游戲工委等最新發布的《2021年中國游戲產業報告》顯示，2021年中國游戲市場實際銷售收入將達2965.13億元，用戶規模達6.66億人。多位業內人士指出，元宇宙、游戲出海、電競、云游戲和多端融合將是行業發展的重要趨勢。

未來，隨著休閑游戲的商業模式逐漸從以廣告收入為主向為用戶提供增值服務的商業模式轉移，如增加游戲內購或帶有社交屬性的玩法，不斷增強用戶的使用黏性和游戲樂趣。

廣東積極扶持游戲產業

游戲是一個系統工程，涉及到創意策劃、技術開發、運營，甚至文化歷史、心理因素等。因此，融合性、高素質人才是游戲產業、企業的剛需。如何推動互聯網游戲產教融合，培養游戲產業專業化人才，也是產業能否長遠發展的重要因素。廣東擁有較完整的游戲產業鏈，且基本已經形成了以廣州、深圳為核心引擎，珠海、佛山、東莞、中山等多地發展的“雙核多點”發展格局。數據顯示，2020年廣東省網絡游戲營收占全球24.9%?！敖涍^我們的調研，廣東游戲產業從業人數已達10萬人。其中，騰訊和網易這兩家是全國游戲的巨頭。

廣東應加強產業政策扶持，探索新型新式的示范路徑。積極地轉變觀念、理念，建立適應游戲產業需求的高素質人才培養機制，優化產業發展環境。

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