智能玩具成全球玩具行業發展方向 2022玩具行業發展前景及市場規模分析

• 2022年1月31日 WuYaNan來源：互聯網 802 49
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與傳統玩具相比，智能玩具給兒童帶來的新穎性、娛樂性和教育性功能更為突出，未來將超越傳統玩具產品，成為全球玩具行業的發展方向。

2022玩具行業發展前景及市場規模分析

玩具市場發展前景如何?伴隨著中國經濟的穩定增長，居民可支配收入的持續攀升，近五年來中國玩具行業保持良好的發展態勢。2020年比上年增長2.6%，2021年我國玩具市場規模將達858億元，2022年達914億元。

從我國玩具行業市場規模及增速的數據看，我國玩具行業的市場規模逐年增加，但增速有所放緩。整體來講，隨著生育政策的開放和對于二胎三胎的激勵政策的逐步落實，我國的幼兒兒童群體數量將顯著增加，這也意味著玩具行業未來的市場將更加廣闊，市場規模也有廣闊的增長空間。

玩具行業已形成完整的產業鏈條，全球市場定位明晰。歐美、日本等發達國家玩具行業發展成熟，玩具企業依靠“品牌+渠道”的成熟商業模式占領玩具產業鏈的高附加值環節，該行業屬于勞動密集行業。世界前五大玩具品牌均來自發達國家，分別是美國的美泰和孩之寶、日本的多美和萬代以及丹麥的樂高。這些玩具巨頭憑借其長期發展所形成的龐大規模、知名品牌、強大的研發能力、新穎的創意、全球滲透的推廣手段和穩定的銷售渠道，位于全球玩具市場前沿，主導全球玩具的高端市場。

我國玩具生產企業眾多，市場集中度較低，行業競爭激烈，大部分廠家屬于典型的OEM經營模式，為國外玩具企業進行貼牌生產，賺取微薄的利潤。這些數量眾多的OEM生產廠商的產品價格低廉，對于以品牌為主的企業帶來了一定的影響。市場潮流瞬息萬變，毛絨玩具的銷售與當前流行和題材發掘緊密相連，企業產品如未抓住市場變化趨勢，開發出富有競爭力的新產品，將直接影響企業的經營業績與持續競爭力。

疫情下，玩具行業外貿訂單飆升但物流成本翻幾番、工廠用電受限;內銷競爭激烈,其中不少批發渠道更受疫情影響幾度關停。雖然偶有爆款產品走量,如卡牌、盲盒等,但總體而言,市場還是缺乏動能。廠商期盼2022年能迎來新的契機。

深圳玩具展歷來享有“中國玩具市場風向標”之譽。2021年底,深圳玩具展的展商已在為2022年的發展積極布局。如開益、貝樂迪積極擁抱國風,設計推出各種國潮新品;哲高在花主題上繼續加大創作力度;魔域文化也加入積木產品賽道;啟蒙、布魯可與更多知名IP及紅色文創合作。

預計今年展會期間,大批新品密集發布,市場更能感受廠商們打造爆款的努力。

智能玩具成全球玩具行業發展方向

隨著智能時代的到來，玩具產品結構開始傾向電子化，美國玩具協會主席艾歐曾在紐約國際玩具展開幕式上指出傳統玩具和電子技術相結合是玩具產業發展的必然趨勢。與傳統玩具相比，智能玩具給兒童帶來的新穎性、娛樂性和教育性功能更為突出，未來將超越傳統玩具產品，成為全球玩具行業的發展方向。

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