公益廣告發展分析 2022廣告行業發展現狀趨勢分析

• 2022年3月1日 WuYaNan來源：互聯網 676 39
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新媒體在新媒體產業盈利模式的兩個部分中，內容產業占主體，廣告產業處于依附和從屬地位。多媒體時代，占據消費者空間的互聯網廣告價值凸顯，已經成為品牌營銷的必選項。

廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。非經濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。

什么是經濟廣告?

經濟廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業廣告，它是為推銷商品或提供服務，以付費方式通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。商品廣告就是這樣的經濟廣告。

公益廣告發展分析

我國公益廣告的發展具有嚴重的不成熟特征，國家和政府應充分發揮其引導作用。引導相關機構和企業更加重視公益廣告。公益廣告應針對不同群體形成不同的導向，貫徹以群眾為本、從群眾中來、到群眾中去的原則，進一步提升公益廣告在群眾中的價值。不同受眾通過不同的廣告內容和形式形成針對性傳播，從而有效提高公益廣告的傳播效益。完善公益廣告監管體系，在廣告創作過程中更能體現設計師的創意。在這個過程中，很容易忽視受眾的需求，缺乏監督機制，導致公益廣告的傳播未經嚴格審查，嚴重影響公益廣告的影響力。

2022廣告行業發展現狀趨勢分析

利用新媒體促進公益廣告的發展。公益廣告的發展應充分抓住機遇，以傳統媒體為主導，不斷向新媒體方向轉變。其中，利用網絡客戶端、微博、微信、短視頻等加快公益廣告的宣傳，將產生更大的社會效應。

新媒體在新媒體產業盈利模式的兩個部分中，內容產業占主體，廣告產業處于依附和從屬地位。多媒體時代，占據消費者空間的互聯網廣告價值凸顯，已經成為品牌營銷的必選項。

隨著新媒體產業的不斷發展，內容產業的比重還會繼續增加。根據目前的發展趨勢，以及國內居民精神娛樂的增長和多元化發展，預計到2023年中國新媒體行業企業數量將達到4723家。

在巨頭籠罩下，整體互聯網廣告創新依舊活躍，B站、知乎等新興流量高地加速營銷變現并基于自身用戶、內容優勢推出豐富的營銷策略和營銷產品，成為市場重要一環。

2021年全球廣告花費同比增長達19.9%，其中增長極為顯著的部分是數字廣告，增速接近3成，而數字營銷中又以搜索廣告29.3%的增速較為亮眼，成為媒體廣告花費增長的重要驅動力。疫情封鎖，線上零售加速滲透，電商廣告的增量推動互聯網廣告占比提升的速度。不過2021年以來，線下經濟活動不斷放開，受高需求刺激，美國GDP強勢修復，互聯網廣告的增速相對放緩。

未來，互聯網廣告發布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯網廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。與此同時，利用互聯網優勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

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