2022短視頻行業發展趨勢及市場現狀分析

• 2022年3月1日 zengyan來源：互聯網 253 8
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短視頻行業發展趨勢及市場現狀如何?國務院今年1月20日發布《“十四五”旅游業發展規劃》，提出創新旅游宣傳推廣，圍繞“旅游是一種生活、學習和成長方式”的理念加強宣傳推廣，進一步挖掘國內旅游市場潛力，營造良好社會氛圍。

2022短視頻行業發展趨勢及市場現狀分析

短視頻行業發展趨勢及市場現狀如何?國務院今年1月20日發布《“十四五”旅游業發展規劃》，提出創新旅游宣傳推廣，圍繞“旅游是一種生活、學習和成長方式”的理念加強宣傳推廣，進一步挖掘國內旅游市場潛力，營造良好社會氛圍。

短視頻平臺的城市相關內容不僅能線上引流，還可以帶動線下旅游經濟。基于海量用戶和原創UGC(用戶生成內容)，旅游產業鏈的“吃住行游娛購”各個環節均可通過短視頻體現出來。由于具有社交化、移動化、個性化等特征，短視頻能生動呈現豐富多元的文旅場景，有效增強城市旅游文化曝光度，傳遞真實、立體、鮮活的城市形象。中國多個城市景點推出“云游”模式，有效豐富線上文旅產品創新供給，不少人會因為喜歡特定城市、景區、商圈的短視頻而前往實地“打卡”?？焓秩涨芭c多個城市合作，啟動“快贊百城”項目，通過線上線下聯動，塑造城市新品牌，激活區域新消費。城市可以通過短視頻技術，發揮線上交流互動、引客聚客、精準推送等優勢，引導線上用戶轉化為實地體驗、線下消費。

隨著泛知識領域的內容創作愈發被重視，短視頻內容的功能和價值不再只是消遣娛樂，而專業知識的用戶需求和創作群體不斷擴大，讓我們意識到“知識變現”和“知識付費”的價值。

隨著短視頻行業競爭格局的穩固，頭部企業在龐大的用戶規模、時長優勢基礎上紛紛開始注重降本提效，提升單位流量的變現效率，伴隨著互聯互通的持續推進也有望提升行業整體經營效率，使得盈利能力得到進一步改善。面對互聯網流量的競爭，短視頻平臺的內容布局，行業的創新發展趨勢。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》統計分析顯示：

短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發揮移動設備的便攜性與短視頻的時長優勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。

2021年，短視頻用戶規模已經達到8.88億。在后疫情時代的背景下，短視頻快速發展、持續領跑，為融合媒體時代持續注入新的活力，在相關政策的引導與監管之下，短視頻產業生態也逐漸發生改觀。

據中國互聯網絡信息中心今年上半年發布的《第48次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，我國網民規模實現穩步增長。截至2021年6月，我國網民規模達到10.11億，手機網民用戶達到10.07億，網民使用手機上網比例高達99.6%。其中，網絡視頻(含短視頻)用戶規模達9.44億，短視頻用戶規模為8.88億，較2020年12月增長1440萬，占網民整體的87.8%。短視頻用戶成為網絡視頻用戶的最強增長點，用戶規模和網民使用率僅次于即時通信。

互聯網信息技術發展，智能手機移動終端設備更新換代，大數據算法功能優化……讓移動短視頻行業蓬勃發展，各類短視頻平臺也如雨后春筍般出現，資本市場亦不斷優化布局，作為移動短視頻領先企業，一下科技以用戶為核心、以科技為驅動、以內容為導向，逐漸形成了旗下移動短視頻營銷平臺矩陣，在內容、社交、明星+流量等方面有著顯著的資源優勢。

短視頻作為基礎的用戶表達和內容消費形式，在媒介生態中的地位持續攀升，貢獻了移動互聯網的主要時長和流量增量，成為互聯網的基礎應用。預計到2025年，全球將有41.41億人口使用社交媒體。也就意味著，全球將有超過1/3的人口成為社交媒體的使用人群，社交媒體用戶將成為全球互聯生活的領跑者。而這其中，將有11億用戶來自中國。

中國社會科學院中國輿情調查實驗室等近日發布的《2021年中國城市海外短視頻平臺影響力報告》顯示，海外文旅影響力最高的十大城市分別是：北京、上海、武漢、成都、重慶、深圳、廣州、蘭州、杭州和張家界。短視頻已成為中國城市“走紅”海外的“線上推手”。

短視頻成為打造城市新名片的重要形象窗口，開辟了“鏡頭”造就網紅城市的全新可能。隨著5G、高清視頻等技術的發展，短視頻將在塑造城市形象、提高城市影響力方面進一步發揮作用?！白⒁饬洕睍r代，如何將線上流量變成現實紅利，將配套設施和公共服務做到位，不斷增強游客的體驗感、參與感及融入感，塑造真正的城市核心競爭力，是城市“走紅”后面臨的新課題。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

短視頻行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析短視頻未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘短視頻行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

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