TikTok擬推出付費訂閱模式 短視頻平臺商業變現方式分別有什么?

• 2022年1月21日 HuangJiang來源：新浪 283 11
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字節跳動旗下短視頻平臺TikTok表示，正在測試一種付費訂閱模式，可讓創作者向觀看其內容的人收費。

TikTok擬推出付費訂閱模式

字節跳動旗下短視頻平臺TikTok表示，正在測試一種付費訂閱模式，可讓創作者向觀看其內容的人收費。在TikTok火爆全球的背后，該平臺內頭部網紅的年收入已經超過許多美國上市公司CEO，付費訂閱模式將加速短視頻平臺的商業變現。

報道稱，這一策略似乎與Instagram相似，后者本周早些時候表示，正在嘗試自己的訂閱服務，讓用戶可以為創作者提供的額外內容付費。Twitter去年推出了類似的超級粉絲概念。

TikTok并未透露訂閱計劃、定價等方面的具體信息。當地時間周四，該公司發言人表示，其一直在思考能夠為社區帶來價值并豐富TikTok體驗的全新方式。

TikTok目前在全球App Store和Google Play的累計安裝量已超過30億次，全球月活躍用戶超過10億人，而這還沒有包括中國市場。

短視頻平臺變現方式分別有什么?

短視頻平臺變現方式多種多樣，其中通過電商帶貨商業變現是主要方式。《福布斯》雜志最新公布的2021年TikTok網紅收入排行榜顯示，排名第一的是舞蹈主播Charli D’Amelio，她在TikTok有超過TikTok1.33億名粉絲。通過推銷自己的服裝品牌和視頻帶貨，Amelio在去年的收入達到了1750萬美元。

來自研究公司MyLogIQ的數據顯示，標普500公司覆蓋的所有公司中，其CEO年收入的中位數為1340萬美元，這表明有許多美國上市公司CEO的收入不及TikTok頭部網紅，其中包括許多我們耳熟能詳的大公司，例如?？松梨?、星巴克、達美航空、麥當勞等。

根據中研普華出版的《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》顯示：

國內短視頻行業流量分布呈現“抖音+快手”雙頭穩固模式，且依然保持增長態勢。截至2021年9月，短視頻APP行業月活躍用戶規模TOP排行中，抖音、快手、抖音極速版及快手極速版分列第一至第四名。

短視頻深入人們日常生活，從實體商品拓展到本地服務場景，打造“線上內容種草+線下實體消費”的模式。另一方面，短視頻平臺直播帶貨實現部分電商屬性，不斷向電商行業滲透。

數據顯示，抖音、快手等短視頻平臺內，成交額中，服飾交易占比約50%，珠寶、美妝交易分別占比10%，快消品、農產品交易占比約10%。低客單價商品交易額占比近半。

短視頻和直播將占到電商商品交易總額(以下簡稱“GMV”)的三分之一左右。到2025年，短視頻和直播產生的電商商品GMV將達到7.4萬億人民幣，占總線上商品GMV的28%。

在線廣告也仍將是短視頻平臺商業化變現的核心成長動能。2021年中國廣告與營銷市場規模合計約為 11608 億元，較上年增長 11.01%。其中，視頻類平臺廣告收入持續大幅增長30.28%，市場份額進一步提升至 21.66%，字節跳動位列第二，且收入超過千億，快手則位列第七。

QuestMobile預測，短視頻廣告市場規模將會在2022年達到1252億元，2023年則進一步提升至1380億元。值得一提的是，在游戲行業買量媒介集中度偏高的當下，快手新晉突破，快速增長，較2020年有65.8%的漲幅。

TikTok測試付費訂閱服務指引了短視頻平臺的新的商業變現模式，此前國內抖音快手推出短劇內容付費，對視頻平臺產生了沖擊。

欲了解短視頻行業發展詳細分析，可點擊中研普華《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告告》。研究報告以行業為研究對象，并基于行業的現狀，行業經濟運行數據，行業供需現狀，業競爭格局，重點企業經營分析，行業產業鏈分析，市場集中度等現實指標，分析預測行業的發展前景和投資價值。

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