2022廣告行業發展前景及市場規模分析

• 2022年3月7日 WuYaNan來源：互聯網 1325 87
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2020年中國互聯網廣告市場規模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對互聯網廣告預算進行了重新的配置與規劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復，商業活躍度進一步提高，初步統計2021年中國互聯網廣告規模將接近5500億元。

建議禁止明星代言游戲廣告

今年兩會期間，代表建議禁止明星代言游戲廣告再次登上熱搜。全國人大代表李君去年兩會期間就曾建議，應禁止明星代言網絡游戲廣告，總量控制游戲類目在各類媒體的展示廣告和互聯網的推送。建議信息化部門聯合工商部門，健全推廣審核機制，制訂廣告投放平臺管理審核標準，加強對各類網站、APP的廣告巡查力度，對管理對象實行黑名單剔除制度，對事實投訴成立的，還要計入企業的信用檔案。

為何禁止明星代言游戲廣告?

李君關注到，不少網絡游戲在宣傳推廣中，為博用戶眼球，提高點擊、試玩、下載率，往往高薪聘請一大波明星，用浮夸的風格代言，再采用大數據推送，甚至推送含有暴力、色情等低俗文化內容。很多明星代言游戲廣告的時候，不要說未成年人，成年人都很難抵御誘惑。

2022廣告行業發展前景及市場規模分析

隨著近年來我國網民規模及互聯網普及率的增加，我國的網民數量從2016年的7.3億增長到2020年的9.9億，互聯網的普及率也從2016年的53.2%增長到2020年的70.4%。廣告主不僅日益重視廣告投放，對于廣告的投放理念也有所變化，開始從注重廣告投放規模轉向注重廣告投放效果，從傳統的粗放式廣告模式投放逐步轉向定制化的精準廣告投放模式，對于廣告的作用和利用方式理解更加科學而深刻，這是國內廣告行業蓬勃發展的內生動力，對拉動國內廣告需求起到了積極作用。

2021年全球廣告花費同比增長達19.9%，其中增長極為顯著的部分是數字廣告，增速接近3成，而數字營銷中又以搜索廣告29.3%的增速較為亮眼，成為媒體廣告花費增長的重要驅動力。疫情封鎖，線上零售加速滲透，電商廣告的增量推動互聯網廣告占比提升的速度。

2021年，有93.2%的中國廣告主認為疫情爆發過后公司市場營銷工作數字化轉型是必然趨勢。而相比較2020年，有超50%的廣告主規劃增加在網絡廣告投放的預算。

據不完全統計，2021年前三季度，中國頭部企事業單位廣告業務收入已達到9403億元，相比去年同期增長20.91%。同時，預計2021年中國廣告市場規模將突破1萬億大關。

隨著我國經濟水平的提升和人民生活水平的提高，各大消費品類的市場競爭均有不同程度的加劇，品牌已經成為各行業的核心競爭力之一。國內生產和服務企業也在由早年的簡單模仿逐漸向自有知識產權、特色商業模式轉變，對于品牌塑造、品牌營銷、產品宣傳推廣的意識也不斷增強，廣告投入不斷加大。

隨著近年來我國網民規模及互聯網普及率的增加，我國的網民數量從2016年的7.3億增長到2020年的9.9億，互聯網的普及率也從2016年的53.2%增長到2020年的70.4%。這使得網絡廣告的受眾群體年齡的分布也越來越均勻，對于網絡廣告的受眾年齡的限制也是越來越小。

互聯網廣告未來發展前景分析

疫情影響，受眾戶外活動場景受限，居家和室內活動時段變多，媒介接觸習慣進一步發生改變;同時互聯網技術的升級創新了互聯網廣告的玩法，進而達到更優質的傳播效果，因此互聯網廣告的價值愈發凸顯。2020年中國互聯網廣告市場規模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國互聯網廣告市場規模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對互聯網廣告預算進行了重新的配置與規劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復，商業活躍度進一步提高，初步統計2021年中國互聯網廣告規模將接近5500億元。

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