中國數(shù)字告示市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展趨勢分析

• 2022年3月23日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 880 54
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智慧城市的愿景套用到數(shù)字告示的發(fā)展上，意味著將可省下數(shù)字告示發(fā)展時龐雜的網(wǎng)絡布建及維護成本，使數(shù)字告示的設置更為便利，位置也更具彈性，不再受線路所局限，朝無所不在的理想境界跨進一大步。

中國數(shù)字告示市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展趨勢分析

數(shù)字告示發(fā)展前景如何？未來數(shù)字告示發(fā)展的趨勢是什么？數(shù)字告示是通過融合IPTV和移動電視技術(shù)，使移動網(wǎng)絡的便利性、高效性，IPTV的信息本地化、資訊化、可管理性得到最佳的結(jié)合。數(shù)字告示系統(tǒng)是近年來發(fā)展起來的一種基于數(shù)字音視頻技術(shù)的戶外動態(tài)信息傳播系統(tǒng)，來傳播公眾信息、廣告、娛樂節(jié)目、促銷信息等。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國數(shù)字告示行業(yè)投資價值評估分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

數(shù)字標牌在餐飲、娛樂等應用的需求占比高，主要原因在于：一、中國餐飲消費占居民消費比例較高，并且中國人口基數(shù)大，奠定了雄厚的餐飲消費基礎;二、隨著城鎮(zhèn)化率不斷提高，人均 GDP持續(xù)增加，居民收入水平上升，中國消費者外出就餐消費水平提升，推動中國餐飲市場的規(guī)模擴張;三、隨著社會細化，生活節(jié)奏加快，消費主體年輕化，中國人外出就餐習慣得到培養(yǎng)，外出就餐頻次增加。因此，餐飲娛樂行業(yè)對顯示終端的鋪設會越來越多，并且互動體驗也將升級。

數(shù)字告示在餐飲行業(yè)的發(fā)展

隨著數(shù)字傳媒介質(zhì)成為顧客體驗中的一個普遍且深入的組成部分，它已經(jīng)不僅被用于娛樂顧客，還已經(jīng)成為餐館建設中的一個有機組成部分。餐飲服務業(yè)對于數(shù)字告示技術(shù)提供的發(fā)展空間可能超越任何其他行業(yè)。ADFLOW Networks公司總裁David Roscoe說：“美味佳肴的視覺吸引力以及對顧客構(gòu)成的購買沖動是促成數(shù)字告示和餐飲服務業(yè)聯(lián)姻的直接催化劑。顧客在排隊等候點餐，眼睛卻為數(shù)字告示顯示屏中正在播放的熱騰騰、香噴噴的美味佳肴所吸引——這種美味的吸引力實在是難以抗拒!”

數(shù)據(jù)顯示，2020上半年，中國大陸數(shù)字標牌出貨22.9萬臺，同比下降60% 。一方面原因在于疫情導致的餐飲、娛樂、零售、交通等行業(yè)大面積癱瘓，另一方面去年同期梯媒產(chǎn)品仍有部分尾貨，存在同比基數(shù)。其中，戶內(nèi)數(shù)字標牌出貨22.5萬臺，同比下降60.2%;戶外出貨0.4萬臺，同比下降36.7%。分季度出貨看，2020年一季度數(shù)字標牌出貨10.4萬臺，同比下降63.7%。二季度出貨量12.5萬臺，同比下降56.8%，環(huán)比增長19.8%，其中戶內(nèi)數(shù)字標牌占比98%，出貨達12.2萬臺，環(huán)比增長18.9%。

數(shù)字告示未來發(fā)展趨勢分析

信息傳播渠道的高速發(fā)展催生了信息競爭的白熱化，受眾對新穎、即時的信息需求越來越高，商業(yè)競爭變得更加激烈，靈活的宣傳無疑成為搶占先機的利器，而數(shù)字標牌的精準、互動、大屏幕顯示等突出的優(yōu)勢則正好滿足了市場訴求。

目前，市場上的多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)，或者叫數(shù)字告示系統(tǒng)，歸納起來有三類：基于PC機的、基于機頂盒的和基于專業(yè)化播放器的。從技術(shù)先進性的角度來看，這三類系統(tǒng)其實是分屬于三代系統(tǒng)，總的趨勢是遞進式向網(wǎng)絡化、定向化、智能化、專業(yè)化的方向發(fā)展。

智慧城市的愿景套用到數(shù)字告示的發(fā)展上，意味著將可省下數(shù)字告示發(fā)展時龐雜的網(wǎng)絡布建及維護成本，使數(shù)字告示的設置更為便利，位置也更具彈性，不再受線路所局限，朝無所不在的理想境界跨進一大步。 未來的數(shù)字告示應用，將如現(xiàn)在的網(wǎng)際網(wǎng)路一般，在發(fā)展之初完全無法想像后續(xù)能有何等廣大的發(fā)展及影響力。

想了解更多關(guān)于數(shù)字告示行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國數(shù)字告示行業(yè)投資價值評估分析及發(fā)展前景預測報告》。

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