數字告示應用持續升溫 2021數字告示需求市場調研

• 2021年9月18日 YeYuJuan來源：中研網 1467 97
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隨著社會信息化的不斷推進，數字告示應用已經滲透到社會的多個領域，大型商場、酒店大堂、超市、影院、寫字樓等人員匯集的公共場所都已經成為其展示平臺。應用市場的不斷升溫使得行業投入不斷加大。

數字告示應用持續升溫

數字告示又叫數字標牌，是發展迅速的一種基于數字音視頻技術的動態信息傳播系統。數字告示系統基于計算機網絡IP數字化傳輸，能夠對文字、圖象、音視頻等多種媒體進行編輯制作、網絡傳輸和控制播出，同時向多個顯示終端(如：液晶屏、等離子、投影機、LED屏幕等)發布通知、公告、圖片、廣告等信息和播放視頻、動畫等等。

在平板電視已經在商業領域密集應用的今天，品牌連鎖、金融、電信、賓館酒店、公共事業等經營場所使用平板電視作為宣傳窗口，但使用方式單一，普遍采用DVD播放宣傳片，效果不佳，無法滿足客戶個性化服務要求。數字告示系統幫助企業借助液晶等大屏幕進行營銷、服務、宣傳(發布、播放、管理由視頻/音頻/動畫/圖片信息/字幕組成的精彩內容)，直觀生動地進行互動展示銷售，給客戶帶來先進、高端的品牌印象，有效提升服務層次。

數字標牌之所以能在戶外和室內都有廣泛的應用，還源于它自身的封裝特性。其組建易安裝、防風塵，能夠適應多種場景。走在馬路上，你很難忽視這類直觀可見的現代顯示媒介，憑借絢麗的顯示效果，數字標牌更成為了裝扮城市的一道靚麗風景線。隨著社會信息化的不斷推進，數字告示應用已經滲透到社會的多個領域，大型商場、酒店大堂、超市、影院、寫字樓等人員匯集的公共場所都已經成為其展示平臺。應用市場的不斷升溫使得行業投入不斷加大，極具誘惑力的市場增值空間使得越來越多的IT、平板顯示等行業巨頭基于利益的驅動開始涉足這一領域。

數字告示需求市場調研

數據顯示，2020上半年，中國大陸數字標牌出貨22.9萬臺，同比下降60% 。一方面原因在于疫情導致的餐飲、娛樂、零售、交通等行業大面積癱瘓，另一方面去年同期梯媒產品仍有部分尾貨，存在同比基數。其中，戶內數字標牌出貨22.5萬臺，同比下降60.2%;戶外出貨0.4萬臺，同比下降36.7%。分季度出貨看，2020年一季度數字標牌出貨10.4萬臺，同比下降63.7%。二季度出貨量12.5萬臺，同比下降56.8%，環比增長19.8%，其中戶內數字標牌占比98%，出貨達12.2萬臺，環比增長18.9%。

目前，市場上的多媒體信息發布系統，或者叫數字告示系統，歸納起來有三類：基于PC機的、基于機頂盒的和基于專業化播放器的。從技術先進性的角度來看，這三類系統其實是分屬于三代系統，總的趨勢是遞進式向網絡化、定向化、智能化、專業化的方向發展。當然，客戶有著不同的應用需求層次，所以這三代產品仍然在市場上并存。在液晶、等離子、LED以及投影儀、多屏幕拼接墻等顯示終端價格不斷下降的推動下，多媒體信息發布系統的應用領域拓展非常快，尤其是跨區域分布的越來越多。

數字標牌在餐飲、娛樂等應用的需求占比高，主要原因在于：一、中國餐飲消費占居民消費比例較高，并且中國人口基數大，奠定了雄厚的餐飲消費基礎;二、隨著城鎮化率不斷提高，人均 GDP持續增加，居民收入水平上升，中國消費者外出就餐消費水平提升，推動中國餐飲市場的規模擴張;三、隨著社會細化，生活節奏加快，消費主體年輕化，中國人外出就餐習慣得到培養，外出就餐頻次增加。因此，餐飲娛樂行業對顯示終端的鋪設會越來越多，并且互動體驗也將升級。

數字告示行業前景

戶外數字標牌為想要觸及目標受眾并改善用戶體驗的企業帶來了諸多益處。相對于傳統的靜態標牌，數字標牌更具互動性和可訪問性，并能提供更具吸引力的體驗。數字標牌也被用于教育機構，如學校，以減少混亂，提醒工作人員和學生，共享信息，提升互動。當前，移動設備和商用數字標牌之間的無縫通信作為新興技術填補了二者間的差距，并吸引用戶。

利用數字標牌技術創建和發行內容比印刷媒體更加快速和廉價。此外，許多公共部門企業正在轉向數字標牌技術，因其可以幫助企業更加高效地運作。數字標牌系統可通過改善內部溝通，滿足人們一貫的需求，快速分享緊急信息，觸及全球用戶并確保每個用戶及時得到消息而有助于公共部門，并提升業務。

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