隨著全民健身計劃的啟動,體育相關細分產業也迎來發展機遇期。
露營為什么突然火了?
自疫情暴發后,國內精致露營市場迎來快速發展。美麗的大自然,星星燈、咖啡機、配色簡潔優雅的帳篷、有設計感的折疊桌椅……各式各樣美好的元素構成了大眾對精致露營的印象。帳篷、折疊桌椅、咖啡機、星星燈……精致露營你向往嗎?
露營是一種短時的戶外生活方式,近年來,精致露營正逐漸成為當下一種潮流的生活方式,并推動相關產業快速發展。隨著露營設備逐步完善,精致露營擺脫了露營原先的艱苦。除了配備移動式衛生間和淋浴、提供充電、24小時熱水等,部分營地還可提供投影儀、音響、飛盤、桌游等娛樂設施。
根據中研普華研究院《2021-2025年中國戶外帳篷行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示:
數據顯示,截至2021年5月,我國在業存續的露營地相關企業共有2萬多家,其中2020年是相關企業注冊爆發期,近4成共7933家企業于2020年注冊成立;2021年前5個月,相關企業新增6941家,同比增長286.5%。露營地相關企業的增長帶動露營設備市場增長。
隨著全民健身計劃的啟動,體育相關細分產業也迎來發展機遇期。就需求市場來看,當前我國戶外運動參與率較低,國內徒步旅行、休閑戶外等運動占據總人口的10%,登山、攀巖等運動占據總人口的5%左右,與美國55%左右的戶外運動參與率相比差距較大,未來提升空間較高。隨著我國戶外運動參與率的提升,國內戶外用品市場需求也將得到持續增長,我國戶外用品行業發展前景較好。
近年來,中國戶外運動產業駛入發展快車道,牧高笛、三夫戶外等眾多知名國產品牌發展如火如荼。隨著“露營風”的火越來越旺,今年以來,露營產業中的上市公司披露的業績也呈現出顯著增長的情況。
目前,我國廣大消費者對帳篷的要求越來越高,帳篷的種類、材料、結構和層數等因素與帳篷的性能和特征息息相關。消費者要求帳篷不但具備防水功能,而且帳篷還要具有較好的透濕、透氣和高撕裂強力,以及好的外觀形式。
因此,對于量大面廣的大類傳統產品,需不斷提高質量,降低成本,提高檔次,在品種上向輕便化、多功能方向發展;同時在帳篷品種、質量、加工技術和用途等各方面深入探究,大力發展新品種,增加新產品,改善產品質量和外觀風格,致力于開發出具有防水、透濕、透氣、防風、保溫、阻燃、防紫外線、耐老化等各種多功能的重量輕、撕裂強力高,以及外觀好看的帳篷產品。
《阿里巴巴2021“十一”假期消費出行趨勢報告》顯示,國慶期間飛豬平臺上帳篷、露營預定量環比超1400%。查詢線上平臺發現,天貓露營帳篷熱銷榜前兩名月銷量均突破1萬;小紅書上與“精致露營”相關的筆記數量達2萬+,推薦商品近萬件。帳篷、睡袋等戶外裝備,沖鋒衣、登山鞋等戶外服飾的上市公司牧高笛,2021年上半年實現凈利潤5342.97萬元,超過去年全年;主營充氣床墊、戶外箱包、頭枕坐墊等戶外用品的浙江自然,上半年實現凈利潤1.37億元,同比增長44.73%。
戶外帳篷市場規模預測
今年以來,《加快培育新型消費實施方案》、《全民健身計劃(2021-2025年)》等一系列政策陸續發布,疊加東京奧運會舉辦,體育消費熱度攀升,對夏日露營亦有所助力。
根據海關總署出口數據顯示,2021年上半年,國內野外露營帳篷銷量大增,產品累計出口147.47億元,同比增長48.2%。預計到2027年,中國露營設備市場將達到159億美元的規模,復合年增長率為9.1%。我國露營消費市場將呈現巨大的潛力,發展前景十分廣闊。
從全球范圍來看,歐洲、美國地區的戶外運動市場規模中處于領先地位,對于戶外運動用品有著穩定和可持續的需求,是歐美地區民眾必不可少的生活方式。2020年全球戶外用品行業營收規模近1600億美元,同比增長28.33%,預計到2025年將達2363.4億美元,2021-2025年CAGR約為6.86%。
換句話說,以露營的名義去度個假,會更加符合精致露營所提倡的精神——比傳統的露營體驗更精致,并兼具了好玩、好看、好拍以及舒適的體驗。2020年被不少業內人士稱為“露營元年”,數據顯示,2014年至2021年中國露營營地市場規模從77.1億元增至299.0億元,預計2022年增速達18.6%,市場規模達354.6億元。
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