中國社區團購行業市場運行現狀及競爭情況研究

• 2022年4月8日 ZhouXun來源：互聯網 1438 95
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社區團購就是真實居住社區內居民團體的一種購物消費行為，是依托真實社區的一種區域化、小眾化、本地化的團購形式。通過社區商鋪為周圍(社區內)居民提供的團購形式的優惠活動，促進商鋪對核心客戶的精準化宣傳和消費刺激

?社區團購就是真實居住社區內居民團體的一種購物消費行為，是依托真實社區的一種區域化、小眾化、本地化的團購形式。通過社區商鋪為周圍(社區內)居民提供的團購形式的優惠活動，促進商鋪對核心客戶的精準化宣傳和消費刺激，實現商鋪區域知名度和美譽度的迅速提升，對商鋪的營銷產生重大效果。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國社區團購行業市場運行分析及發展戰略預測研究報告》顯示：

中國社區團購行業市場運行現狀及競爭情況研究

社區團購是拼購電商的一種表現形式。拼購電商利用社交+團購模式為商家快速獲取流量，而社區團購把拼購電商這種模式進一步應用于社區場景。

社區團購作為寄居在微信生態上的電商模式，非常依賴微信的官方政策和微信用戶的使用習慣以及用戶粘性，給社區團購公司未來的持續穩定發展帶來了各種潛在不確定性風險。

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區，商品和服務離用戶越來越近。而社區店和社區團購正好有離用戶近的優勢，社區店和社區團購未來會有不錯的挖掘增長空間。此外，社區團購商業模式部分已被證明，越來越多的競爭對手將陸續入場，這些競爭對手包括線上電商企業、線下零售集團、大型供應鏈企業等，而他們在線上運營能力、供應鏈管理、資金實力等方面的能力都將優于目前社區團購的多數玩家。

2020年12月22日下午，市場監管總局聯合商務部組織召開規范社區團購秩序行政指導會，阿里巴巴、騰訊、京東、美團、拼多多、滴滴等6家互聯網平臺企業參加。

2020年12月11日，“人民日報評論”發表文章評社區團購，表示其背后是對互聯網巨頭科技創新更多的期待。“別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創新的星辰大海、未來的無限可能性，其實更令人心潮澎湃”。該文一出，引起廣泛解讀和議論。

未來，團購細分領域將得到進一步拓展，與傳統垂直領域的重疊將會不斷加大，彼此之間的關系也將從初期兩者之間引流分銷的合作進而轉為競爭。在這一競爭過程中，團購的價格將會成為與其他垂直線下服務業競爭的最大優勢。

報告對社區團購行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是社區團購企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值!

更多行業調研分析，可點擊查閱中研普華研究報告《2021-2026年中國社區團購行業市場運行分析及發展戰略預測研究報告》。

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