中國洗護用品行業市場競爭格局及投資趨勢分析

• 2022年4月12日 ZhouXun來源：互聯網 1484 98
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隨著居民可支配收入的提高以及消費升級的驅動，疊加電商渠道的快速崛起，國內洗護用品品牌資金實力逐步增強，同時依托本土優勢率先把握住行業營銷模式轉型的趨勢得到突破性的發展，逐漸在一二線城市取得了一定的市場競爭優勢

隨著居民可支配收入的提高以及消費升級的驅動，疊加電商渠道的快速崛起，國內洗護用品品牌資金實力逐步增強，同時依托本土優勢率先把握住行業營銷模式轉型的趨勢得到突破性的發展，逐漸在一二線城市取得了一定的市場競爭優勢，國內洗護用品品牌整體核心競爭力正穩步提升。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2025年中國洗護用品行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

中國洗護用品行業市場競爭格局及投資趨勢分析

目前，我國獲得洗護用品生產許可證的企業有4000多家，但多為中小企業，真正能與跨國企業相抗衡的企業為數不多。我國洗護用品場基本被美國寶潔、法國歐萊雅、日本資生堂、英荷聯合利華、德國拜耳斯道夫絲寶日化等跨國集團旗下眾多個品牌瓜分、壟斷。

從品牌布局上看，領先品牌整體集中度略降，市場持續吸引新品牌入局，尤其是國貨品牌在這一領域發展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等國貨品牌位列洗護行業頭部陣營，更有Spes、歡夕等新銳洗護品牌先后打入新興消費群體，通過更高的產品附加值，更高的顏值和性價比不斷擴大市場份額，成為洗護市場的全新亮點。

全球洗護用品市場銷售額預計在未來5年內將會繼續保持增長，到2023年將達到1816.0億美元，但增長速度將會逐漸放緩。

我國華東、華南和華北等東部發達地區對于洗護用品需求量較大，消費能力也較強，未來這些區域也同樣是洗護用品的主要消費區域，預計業內投資人士將投資區域集中在這幾個地區。

結合新生人口的逐年走低，作為嬰童最大消費產品的洗護用品行業來說應提前做好未來發展規劃，以保障后期市場盈利空間。反之，從近三年我國嬰幼兒洗護用品行業銷售利潤率均在11%以上，明顯高于成人洗護用品行業，所以不少成人洗護品牌也紛紛推出嬰幼兒洗護類產品。這些搶眼的數據，正刺激著眾多嬰童品牌開始推出嬰幼兒洗護產品。

縱觀整個嬰童洗護市場，我們不難發現市場正朝著細分化的趨勢發展。最早，嬰童洗護只粗略地劃分為洗浴用品類、洗滌用品類、護膚用品類、特效用品類及防尿用品類。隨著技術和需求的不斷發展，在此基礎上，當前市場中逐漸出現許多可按照使用年齡、產品功效等劃分出的小類。例如：常見的護膚類產品除了兒童霜、露、乳產品外，還衍生出了嬰童專用潤唇油、唇膏、防曬等新生產品;而口腔護理類產品雖仍以牙膏與牙刷兩大類為主，但又按照年齡分為新生兒期、嬰兒期、幼兒期、學齡期用等。所以，嬰童洗護產品的多樣化無疑已漸次成為行業未來發展的一大重要趨勢。

洗護用品行業研究報告以闡述對洗護用品行業的理論認識為主要內容，重在研究洗護用品行業本質及規律性認識的研究。持續提供高價值服務，是企業了解各行業當前最新發展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業發展方向不可多得的精品資料。

了解更多行業詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2025年中國洗護用品行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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