團購行業市場規模預測 團購行業市場競爭情況分析

• 2022年4月21日 ZhouXun來源：互聯網 786 47
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團購作為一種新興的電子商務模式，通過消費者自行組團、專業團購網站、商家組織團購等形式，提升用戶與商家的議價能力，并極大程度地獲得商品讓利，引起消費者及業內廠商、甚至是資本市場關注。

團購，英文名是Group purchase，意思是團體購物，指認識或不認識的消費者聯合起來，加大與商家的談判能力，以求得最優價格的一種購物方式。根據薄利多銷的原理，商家可以給出低于零售價格的團購折扣和單獨購買得不到的優質服務。

團購作為一種新興的電子商務模式，通過消費者自行組團、專業團購網站、商家組織團購等形式，提升用戶與商家的議價能力，并極大程度地獲得商品讓利，引起消費者及業內廠商、甚至是資本市場關注。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國團購行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

團購行業市場規模預測

團購就是真實居住社區內居民團體的一種購物消費行為，是依托真實社區的一種區域化、小眾化、本地化的團購形式。通過社區商鋪為周圍(社區內)居民提供的團購形式的優惠活動，促進商鋪對核心客戶的精準化宣傳和消費刺激，實現商鋪區域知名度和美譽度的迅速提升，對商鋪的營銷產生重大效果。

社區團購能夠達到低價的原因在于其運營成本的降低，包括履約成本、獲客成本以及配送成本等。與傳統商超生鮮零售模式相比，由于傳統商超運營成本、門店租金、人員工資相對較高，其毛利盈虧平衡點為35%-40%左右，而社區團購的毛利盈虧平衡點約為25%，其中團長傭金10%，倉儲配送成本占10%-12%，運營費用約占3%。

2020年以來，新冠肺炎疫情改變了人們的消費習慣，再加上微信小程序的成熟化，下沉市場消費群體對生鮮的需求提升，社區團購迎來了爆發式增長。我國社區團購行業用戶規模快速增長，2020年中國社區團購用戶規模達4.7億，較2019年增加5000萬人左右。

社區團購市場持續下沉，同時憑借便利的觸達服務，實現用戶的高度教育。預計中國社區團購市場未來保持良好增長態勢，到2022年中國社區團購市場規模有望達到千億級別。從人均消費上看，2020年我國社區團購人均年消費額為159.57元，同比增長97.12%，預計2022年將突破200元。

團購行業市場競爭情況分析

隨著網絡團購高速發展的同時，網絡團購市場也出現了許多問題。比如網絡團購網站良莠不齊、缺乏行業規范、團購網站的誠信度及信用度不高、產品質量得不到保障、團購產品陷阱、售后無法保障等等，這些問題已嚴重阻礙了我國網絡團購的健康發展，需亟待解決和完善。

未來，團購細分領域將得到進一步拓展，與傳統垂直領域的重疊將會不斷加大，彼此之間的關系也將從初期兩者之間引流分銷的合作進而轉為競爭。在這一競爭過程中，團購的價格將會成為與其他垂直線下服務業競爭的最大優勢。

中研普華通過對團購行業長期跟蹤監測，分析團購行業需求、供給、經營特性、獲取能力、產業鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業、市場、企業、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深度的團購行業研究報告，以專業的研究方法幫助客戶深入的了解團購行業，發現投資價值和投資機會，規避經營風險，提高管理和運營能力。

更多行業調研分析，可點擊查閱中研普華研究報告《2022-2027年中國團購行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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  2022-2027年中國團購行業市場深度調研及投資策略預測報告

  團購，英文名是Group purchase，意思是團體購物，指認識或不認識的消費者聯合起來，加大與商家的談判能力，以求得最優價格的一種購物方式。根據薄利多銷的原理，商家可以給出低于零售價格的團...

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