網絡直播行業市場規模及發展趨勢分析

• 2022年4月24日 ZhouXun來源：互聯網 1021 64
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網絡直播、短視頻將作為2022年“清朗”系列行動的重點任務領域，進一步深入推進治理虛假銷量、虛假好評等問題;直播打賞限額是監管大方向，未來有望規定具體的打賞限額;未成年人防沉迷政策后續仍有逐步延伸到網絡直播、短視頻行業的可能

近日，國家廣播電視總局官網披露《關于加強網絡視聽節目平臺游戲直播管理的通知》(以下簡稱《通知》)。該《通知》由國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司、中共中央宣傳部出版局于4月12日聯合對外發布。

《通知》指出，根據《未成年人保護法》和網絡直播、網絡游戲等相關管理規定，要求北京、上海、廣東、湖北省(市)新聞出版局、廣播電視局對各自督導轄區內的重點網絡視聽平臺和相關游戲企業，進行游戲直播內容、游戲主播行為規范等方面的管理和引導。

在游戲直播行業的野蠻生長期，各大直播平臺紛紛崛起，市場競爭日趨激烈。與此同時，一些行業發展亂象也屢禁不止。比如游戲主播“打擦邊球”，通過低級趣味等內容形式博取流量關注、誘導青少年沉迷游戲、打賞等。

直播是一種實時性、互動性顯著的互聯網傳播內容的形式。不同于傳統的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內容交互在一起，用戶本身也是內容生產的一份子。按照時間歷程，直播可大致分為三類，傳統秀場直播、游戲直播和泛娛樂直播。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國網絡直播行業市場前瞻分析與未來投資戰略報告》顯示：

網絡直播行業市場規模及發展趨勢分析

截至2021年12月，我國網絡直播用戶規模達7.03億，較2020年12月增長8652萬，占網民整體的68.2%。其中，電商直播用戶規模為4.64億，較2020年12月增長7579萬，占網民整體的44.9%;游戲直播的用戶規模為3.02億，較2020年12月增長6268萬，占網民整體的29.2%;體育直播的用戶規模為2.84億，較2020年12月增長 9381 萬，占網民整體的27.5%;真人秀直播的用戶規模為1.94億，較2020年12月增長272萬，占網民整體的18.8%;演唱會直播的用戶規模為1.42億，較2020年12月增長476萬，占網民整體的13.8%。

以總流水計量的中國網絡直播行業的市場規模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺更為多元化的高質量內容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2021年至2026年，市場規模預計以23.4%的復合年增長率增長，至2026年達到4722億元。

網絡直播、短視頻將作為2022年“清朗”系列行動的重點任務領域，進一步深入推進治理虛假銷量、虛假好評等問題;直播打賞限額是監管大方向，未來有望規定具體的打賞限額;未成年人防沉迷政策后續仍有逐步延伸到網絡直播、短視頻行業的可能，監管或將對未成年人使用時長進行直接規范，一定程度上對未成年人用戶占比較高的直播平臺或產生影響。

資本加持、平臺扶持與政府引導，將共同使得直播電商行業停下“野蠻生長”的腳步。未來行業相應的模糊空間將會收窄，規范性將會增強，直播電商行業將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發展。電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產物，也是未來經濟的重要發展趨勢，其背后的資本力量自然不容忽視。

報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為網絡直播企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

了解更多行業詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國網絡直播行業市場前瞻分析與未來投資戰略報告》。

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  2022-2027年中國網絡直播行業市場前瞻分析與未來投資戰略報告

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