眼霜市場分析 2022眼霜行業前景及現狀分析

• 2022年5月7日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 930 58
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眼霜投資如何?國內眼霜行業市場前景及現狀如何?中國眼霜消費市場正在不斷發生變化。對于年輕一代來說，眼霜是她們肆無忌憚熬夜的借口，眼霜使用者的平均年齡也從26.1歲下降到24.3歲。根據用戶定制貨品組合，實現面膜、水乳、精華、面霜均衡轉化。

眼霜投資如何?國內眼霜行業市場前景及現狀如何?中國眼霜消費市場正在不斷發生變化。對于年輕一代來說，眼霜是她們肆無忌憚熬夜的借口，眼霜使用者的平均年齡也從26.1歲下降到24.3歲。根據用戶定制貨品組合，實現面膜、水乳、精華、面霜均衡轉化。最后這波操作下來，歐萊雅實現了近5倍的漲粉，98%新客占比。同時活動曝光達到1.2億、2200萬+GMV，30倍的自播爆發系數。

眼霜市場分析 2022眼霜行業前景及現狀分析

目前市場上性能優異的眼霜護膚品，大部分都是高端產品。網絡眼霜銷量前四的瑪魯米、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻，以及嬌本麗莊小金鉆眼霜，價格都相當高。對于大部分消費者來說，眼霜是提升自己形象和延緩衰老的護膚品，因此，對于傳統觀念“便宜沒好貨”深入人心的他們來說，高端產品更能引起大家的關注。國內眼霜行業品牌主要打的是“大牌平替”，在眼霜市場上可能不是很受歡迎。

眼霜行業品牌競爭分析

近年來本土化妝品公司的市場份額逐年提高，根據中研普華的統計，排名前二十的企業中出現了上海家化、伽藍集團、百雀羚、韓束、云南白藥等多家本土。從市場前二十的占比來看，外資企業占據了80%，本土只占據20%。其中，前六名皆為外資品牌。

中國眼部護理市場消費趨勢報告顯示，排名前10的眼霜品牌僅占了21%的市場份額。雅詩蘭黛排名第一，兩倍領先第二名的資生堂。作為明星眼霜，雅詩蘭黛順應時代需求升級，推陳出新，抗藍光眼霜緊抓當下消費者“刷屏”現狀，深受消費者歡迎;相比較于雅詩蘭黛，資生堂在明星、廣告方面投入的資源甚少，但是小紅書自發推薦和KOL種草也帶動了銷量的穩步增長。

眼霜市場規模分析

在消費升級大背景下，中國眼霜消費市場正在不斷發生變化。對于年輕一代來說，眼霜是她們肆無忌憚熬夜的借口，眼霜使用者的平均年齡也從26.1歲下降到24.3歲，消費者對于眼霜的需求更側重“預防”，而不是解決。線上眼部市場規模突破47億元，眼霜市場份額占比61%。其中對眼霜的需求依舊是女性消費者為主導，尤其是經濟發達地區眼霜需求更加旺盛。

眼霜行業銷售占比分析

以眼霜為主打產品的丸美股份，營收僅為上海家化1/4，珀萊雅的6成，但上市不到40個交易日，就力壓上海家化、珀萊雅，躍居中國化妝品行業市值“第一股”。眼霜、精華、面霜為護膚品中附加值最高的品類，具有功能成分含量高、單件容量小、價格高的特點，因此毛利率也相對較高。

如今仍以眼霜作為主導產品，其眼部產品的收入占比已經提升至33.79%，在所有品類中占比最高。丸美的綜合毛利率也受益于眼霜的提振作用。丸美眼霜類產品毛利率為73.04%，綜合毛利率為68.34%，而珀萊雅和上海家化的綜合毛利率分別為64.39%和62.79%，比丸美分別低3.95和5.55個百分點。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，對中國及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、眼霜行業競爭替代產品、發展趨勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國眼霜行業發展狀況和特點，以及中國行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。眼霜行業報告還對全球的行業發展態勢作了詳細分析。

更多眼霜市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2022-2027年眼霜行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》。

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