20省市合發超34億元消費券 乘數效應最高逾20倍 個性化消費行業發展?趨勢分析?

• 2022年5月12日 zengyan來源：互聯網 243 8
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新冠肺炎疫情暴發兩年多來，消費券成為地方政府促消費的重要選項。據統計，今年前4個月，四川、陜西、天津等20個省市先后發放總額逾34億元的消費券。消費券備受青睞是因為其具有一定“乘數效應”，從撬動作用看，各地消費劵對消費的拉動效果顯著。

20省市合發超34億元消費券 乘數效應最高逾20倍

新冠肺炎疫情暴發兩年多來，消費券成為地方政府促消費的重要選項。據統計，今年前4個月，四川、陜西、天津等20個省市先后發放總額逾34億元的消費券。消費券備受青睞是因為其具有一定“乘數效應”，從撬動作用看，各地消費劵對消費的拉動效果顯著。

根據商務部信息，2020年個別地區消費券乘數效應達11倍;今年“五一”期間有部分地方發放的消費券撬動消費逾20倍。

當前，受新冠肺炎疫情影響，國內消費數據出現下滑。為進一步提振消費信心，近期全國多地密集派發消費券，推出系列活動提振消費，用“真金白銀”點燃群眾消費熱情。

始終戰斗在疫情防控第一線的銀聯商務，不僅協同中國銀聯，通過“云閃付”平臺以及自身“全民惠”營銷平臺積極助力各地消費券的發放，還基于其覆蓋全國所有地級以上城市的龐大市場服務網絡，為消費券的核銷搭建完備的受理體系，激活和釋放被疫情抑制的消費需求，為促進市場復蘇、推動經濟回穩添火加力。

消費券是專用券的一種，為實現經濟政策的工具之一。當經濟不景氣導致民間消費能力大幅衰退時，政府或者企業發放給人民消費券，作為人民未來消費時的支付憑證，期待借由增加民眾的購買力與消費欲望的方式以振興消費活動，甚而進一步帶動生產與投資等活動的成長，加速經濟的復蘇。 在金融危機特殊時期，消費券正逐漸成為促銷售、保增長的重要手段之一。雖然消費券是以促進消費為目的，但也可作為社會救濟工具之用。也有兩者相混，既以振興消費為目標，實施方式又如同社會救濟。混合型的政策形成背景可能比較復雜，而非僅有經濟考量。

2022消費券政策相關新聞

據報道稱，2022年4月以來19個省份發布了43項消費券相關政策，計劃投放金額超50億元以上。據了解，從“五一”起深圳陸續面向全市消費者發放5億元消費券。線上購物方面，在京東平臺首批推出5000萬元消費券。餐飲文旅方面，在美團平臺首批推出2000萬元消費券，涵蓋餐飲、文旅等方面。

從深圳市商務局了解到，“五一”假期，深圳在線上推出“樂購深圳”消費券、線下推出“消費電子和家電購置補貼”、汽車“以舊換新”、餐飲文旅促銷活動等多項促消費活動取得良好成效。

“五一”假期，在羅湖東門步行街、福田購物公園等多個商圈看到，現場人氣十足，假期留深并出門消費的市民不少。多個商家表示，“五一”期間的銷售額可以回到3月疫情封控之前水平的七八成，而且許多消費者都使用了美團的消費券。

與此同時，市民也對這種“真金白銀”式的消費券喜聞樂見。“用券真的很劃算，算下來相當于折上再7折。”剛結完賬的消費者陳先生說。也有消費者表示，消費券越來越難抽中，應該是參與的人越來越多。在采訪中，多位消費者還有著相同的觀點：消費券等形式短期內還是能在一定程度上刺激消費回暖反彈，但使用門檻應該降低，普及更多的個體小商戶。

對此，市場人士表示，深圳消費券的發放方式具有市場化、開放式和普惠型的特點，針對所有身處深圳的人士且不區分是否為常住人口，而通過相關平臺APP進行數字化發放也大大提高發放效率。除了消費券，“促消費”還可以通過特定的消費補貼、消費金融支持措施以及降低消費準入條件、鼓勵商家與企業降價促銷，或者給予商家銷售補貼等舉措來進行。

為進一步釋放消費潛力，促進消費持續恢復，打通國內大循環，需要從促進就業和提升收入、完善社保醫療措施、消除消費領域的制度性障礙等方面綜合施力，讓消費者有錢、有消費意愿、有消費環境與消費條件，愿花錢、有錢花、敢花錢和能花錢，才能持續推動消費增長和逐步實現從生產型社會到消費型社會的發展模式轉變。

消費細分化的趨勢顯而易見，但細分市場的商機并不好抓。傳統制造業的批量化、標準化生產，傳統服務業的大眾化、流程化服務，都難以滿足消費者日益個性化、多元化的需求。

個性化消費是部分消費者的一種心理需求，個性化消費往往是一種差異化的標簽形式，而且僅僅是標簽。也就是說，與那些被貼為“群體化”“大眾化”的產品一樣，這一類產品同樣是批量定制的，但不一樣的是被貼上“個性化”的標簽。消費者在其自我概念中需要用“個性化”選擇來加強自我地位的優越感，因此需要目標產品與品牌進行個性化的“公然聲稱”，當這種外在主張與消費者自我概念發生共振就可以產生標簽魅力。

個性化消費行業發展趨勢分析

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年個性化消費行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》統計分析顯示：

消費者的新需求，就是對行業提出的新要求。當前，個性化、多樣化消費成為重要趨勢，相關行業企業須沉下心來，敏銳而準確地把握細分需求的種種特征，進行供給側結構性改革，促進企業自身發展，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。

有市場人士表示，當前消費升級是主流，消費細分是常態。老百姓對于產品和服務有什么需求，供給側就要想辦法去滿足。對于企業來說，認清趨勢、抓住機會是關鍵。

中央經濟工作會議提出，實施好擴大內需戰略，增強發展內生動力。促進消費是擴大內需的重要內容，對加快構建新發展格局意義重大。如今，隨著居民收入穩步提高、消費觀念逐步改變，人們更加青睞個性化、多元化、特色化的產品和服務。如何順應消費升級趨勢，持續增加優質供給，是促進消費的重要課題。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年個性化消費行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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