2022年個性化消費行業現狀及發展前景分析

• 2022年1月17日 HaoChenChong來源：互聯網 1362 89
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元旦期間，廣東、海南、貴州三省聯動上萬商家促消費，僅貴州一地的消費額就突破7000萬元。上海市啟動“跨年迎新購物季”，多家國內外品牌在新商圈首次開設門店，元旦三天全市線下消費支付金額累計270.8億元。88家老字號門店上線開展即時配送服務，訂單量比平時增長三到

2022年個性化消費行業現狀及發展前景分析

個性化消費是部分消費者的一種心理需求，個性化消費往往是一種差異化的標簽形式，而且僅僅是標簽。也就是說，與那些被貼為“群體化”“大眾化”的產品一樣，這一類產品同樣是批量定制的，但不一樣的是被貼上“個性化”的標簽。消費者在其自我概念中需要用“個性化”選擇來加強自我地位的優越感，因此需要目標產品與品牌進行個性化的“公然聲稱”，當這種外在主張與消費者自我概念發生共振就可以產生標簽魅力。

元旦期間，廣東、海南、貴州三省聯動上萬商家促消費，僅貴州一地的消費額就突破7000萬元。上海市啟動“跨年迎新購物季”，多家國內外品牌在新商圈首次開設門店，元旦三天全市線下消費支付金額累計270.8億元。88家老字號門店上線開展即時配送服務，訂單量比平時增長三到六成。

根據文化和旅游部數據中心統計，今年元旦假期，就地過節趨勢明顯。在做好預約、錯峰、限流的基礎上，各地景區推出適合本地出游需求的特色活動，積極拉動本地游市場的發展。元旦出游，不少人選擇距離近、慢體驗、個性化的本地游、周邊游。河南、廣西等地的鄉村餐飲、旅游、民宿消費活躍。

隨著北京冬奧會臨近，冰雪主題游持續升溫。某平臺大數據顯示，元旦前后“滑雪”搜索量相比去年同期上漲21.5%，“滑冰”搜索量同比上漲49.8%。隨著天氣越來越冷，去滑雪的氣氛也越來越熱烈。假期里，不僅傳統冰雪旅游目的地熱度不減，南方地區的深圳、武漢等地商場超市也開通冰球、室內滑雪、滑冰等冰雪運動，吸引了不少市民前來體驗。

1月10日，工信部印發《關于加快現代輕工產業體系建設的指導意見》，其中提到，輕工業在滿足消費、穩定出口、擴大就業等方面發揮重要作用，但仍面臨產業集中度不高、中高端產品供給不足、國際知名品牌不多等發展不平衡不充分問題。為此，要行業經濟穩定運行、科技創新取得新突破、產業結構持續優化、品牌競爭力大幅提升、產業鏈現代化水平不斷提升、綠色發展取得新進步。

其中特別提到：針對年輕消費群體、國外消費群體發展多樣化、時尚化、個性化、低度化白酒產品。鼓勵有實力的企業和工藝美術、白酒等具有中國文化特色的輕工產業“走出去”，通過并購重組等方式加快建立國際化品牌。

品牌方面，完善輕工品牌培育管理體系，提升品牌美譽度和國際化水平，不斷提高品牌競爭力。培育會展、設計大賽等品牌建設交流展示平臺，在家用電器、皮革、五金制品、鐘表、自行車、家具、化妝品、洗滌用品、乳制品、釀酒等領域培育一批國際知名品牌。鼓勵第三方機構提升品牌專業化服務能力，加強品牌策劃、培育、評價和宣傳，協助企業開展海外商標注冊、品牌國際化推廣，提升品牌海外影響力。加強品牌宣傳推介力度，推廣具有中國文化、中國元素、中國技藝的產品，樹立行業品牌，促進文化消費。

還要利用大數據分析挖掘消費者個性需求，實現工業互聯網與消費互聯網融合對接，推動傳統制造模式向需求驅動、供應鏈協同的新模式轉型。

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