智能電視的出現顛覆了傳統意義上的家庭電視機,經過樂視、小米等先期入圍者的市場培育,智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端,用戶對于優質內容的付費意愿也逐漸提升,為內容買單的習慣逐漸養成,以智能電視為核心的“客廳經濟”正在逐漸浮出水面。
智能電視的出現顛覆了傳統意義上的家庭電視機,經過樂視、小米等先期入圍者的市場培育,智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端,用戶對于優質內容的付費意愿也逐漸提升,為內容買單的習慣逐漸養成,以智能電視為核心的“客廳經濟”正在逐漸浮出水面。
2021年,智能電視存量超過2.8億臺,占市場比例近60%;智能電視到達率將逐步攀升到70%,使用時長在全部大屏中超過50%;傳統電視達到率逐步下降到50%以下,觀看時長也將下降到40%,智能電視廣告和用戶付費越來越被用戶所接受。
在年輕群體中,智能大屏正在重獲青睞。愛奇藝CEO龔宇就曾透露,用戶在電視上使用愛奇藝的總時長已經超過了手機。據統計,如今國內OTT大屏用戶中,26-35歲群體的占比已經達到了近35%。
從用戶收入分布來看,有69%的OTT大屏用戶月收入在6000元以上。高收入人群在OTT用戶中的規模較大,意味著他們有著更強的付費意愿和消費能力。
據中研產業研究院報告《2022-2027年中國智能電視行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析
智能電視是未來電視機發展的主要趨勢,傳統電視行業正經歷著一次新的模式和產品變革。智能電視在國內要獲得大發展,一方面國家相關產業政策及標準要及時出臺,不能再出現互聯網電視發展初期政策打壓的局面;另一方面需要改變目前國內幾大品牌各自為政開發產品的模式。智能產品的互聯互動在跨品牌產品之間仍有巨大障礙,這對于分散的國產品牌來說,對抗國際巨頭的力量是微不足道的,必須有一種機制能夠使國產品牌合力,借助中國這個最大的單一市場,創造中國智能電視的自有生態系統,才有可能立于不敗之地。
對于未來智能電視的產品演變,數據分析,物聯網在家電行業的應用有著較好的用戶基礎,用戶認識度比較高,智能電視產品將得到廠商的大力研發。相信隨著我國電子信息技術的不斷發展,智能家電和智能住宅的內涵將不斷發生變化,智能電視的市場前景將廣泛看好。
與此同時,用戶也不僅局限在看電視,電視被新時代技術賦予了更多想象空間,生活類APP3200+、游戲類APP3000+、教育類APP2800+、分發平臺類240+,但總的來說垂直類應用用戶使用習慣還有待培養,或者說,應用方對用戶的吸引力還有待深度挖掘。
想要了解更多智能電視行業的發展前景,請查閱《2022-2027年中國智能電視行業市場深度調研及投資策略預測報告》。
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2022-2027年中國智能電視行業市場深度調研及投資策略預測報告
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