智能電視市場(chǎng)現(xiàn)狀 國(guó)產(chǎn)電視加速邁入高端化轉(zhuǎn)型階段

• 2022年2月7日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1435 95
• 繁體

有調(diào)查顯示，截至2021年第二季度，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的整體滲透率已經(jīng)達(dá)到了53.3%。智能電視對(duì)中國(guó)家庭的大規(guī)模覆蓋，意味著智能電視已經(jīng)逐步成為大眾所熟知的主流媒體平臺(tái)。

智能電視市場(chǎng)現(xiàn)狀

有調(diào)查顯示，截至2021年第二季度，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的整體滲透率已經(jīng)達(dá)到了53.3%。智能電視對(duì)中國(guó)家庭的大規(guī)模覆蓋，意味著智能電視已經(jīng)逐步成為大眾所熟知的主流媒體平臺(tái)。同時(shí)分城市線來看，智能電視的滲透率在一線、新一線、二線城市與三線城市均超過50%，其中二線城市滲透率增速相對(duì)較高，未來市場(chǎng)前景可期。

在年輕群體中，智能大屏正在重獲青睞。愛奇藝CEO龔宇就曾透露，用戶在電視上使用愛奇藝的總時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過了手機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，如今國(guó)內(nèi)OTT大屏用戶中，26-35歲群體的占比已經(jīng)達(dá)到了近35%。

從用戶收入分布來看，有69%的OTT大屏用戶月收入在6000元以上。高收入人群在OTT用戶中的規(guī)模較大，意味著他們有著更強(qiáng)的付費(fèi)意愿和消費(fèi)能力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)智能電視行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析

智能電視的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)意義上的家庭電視機(jī)，經(jīng)過樂視、小米等先期入圍者的市場(chǎng)培育，智能電視已成為廣為市場(chǎng)接受的家庭智能終端，用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)意愿也逐漸提升，為內(nèi)容買單的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，以智能電視為核心的“客廳經(jīng)濟(jì)”正在逐漸浮出水面。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，小米繼以23%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先市場(chǎng)，三星以17%的市場(chǎng)份額緊隨其后。LG占據(jù)第三位，占有11%的市場(chǎng)份額，索尼位居第四，占據(jù)了9%的市場(chǎng)份額。而排在第五位的是一加(OnePlus)，它占據(jù)了7%的市場(chǎng)份額，季度增長(zhǎng)率為20%。

隨著社會(huì)的發(fā)展，近年來，智能電視成為了彩電轉(zhuǎn)型升級(jí)的新方向，智能電視產(chǎn)量已經(jīng)占到整個(gè)彩電產(chǎn)量的60%左右，出貨量接近了90%，全國(guó)智能電視家庭滲透率達(dá)到了59%。隨著我國(guó)傳統(tǒng)彩電進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，智能電視已成為我國(guó)彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要方向。

智能電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

我國(guó)智能電視產(chǎn)品已經(jīng)屢見不鮮，海信、康佳、長(zhǎng)虹等等。其中，國(guó)產(chǎn)五大包括創(chuàng)維、海信、TCL、長(zhǎng)虹、康佳;互聯(lián)網(wǎng)品牌為酷開、雷鳥、KKTV、樂視、小米、風(fēng)行、微鯨、暴風(fēng);外資品牌包括夏普、三星、LG、飛利浦、索尼、東芝。截至2019年12月，智能電視陣營(yíng)格局中，國(guó)產(chǎn)五大規(guī)模穩(wěn)定，激活總量突破1.3億臺(tái)，較上年同期增長(zhǎng)20.8%，累計(jì)份額超62%。互聯(lián)網(wǎng)品牌在2019年銷量繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，增速最大達(dá)到47.8%，累計(jì)激活終端規(guī)模3239萬臺(tái)，市場(chǎng)占有率從2018年的12.5%提升到15%，成為智能電視第二大陣營(yíng)。

外資品牌在智能電視領(lǐng)域的貢獻(xiàn)并不突出，2019年其累計(jì)激活終端數(shù)量為2597萬臺(tái)，市場(chǎng)占比為10.6%，增速處于品牌陣營(yíng)最低，僅為15.4%。外資品牌主要針對(duì)中高端人群，隨著國(guó)產(chǎn)技術(shù)和營(yíng)銷手段的不斷提升，外資品牌在中國(guó)智能電視的市場(chǎng)將持續(xù)減少。

國(guó)產(chǎn)電視加速邁入高端化轉(zhuǎn)型階段

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”的藍(lán)海時(shí)期已經(jīng)過去，彩電行業(yè)正在加速邁入“以質(zhì)取勝”的高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段。公開資料顯示，小米、創(chuàng)維、海信等品牌沖進(jìn)了國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)第一梯隊(duì)，海爾、TCL等位列第二梯隊(duì)。幾乎所有頭部企業(yè)都在全力沖擊高端市場(chǎng)。從他們陸續(xù)推出的新產(chǎn)品特點(diǎn)來看，電視產(chǎn)品與前沿技術(shù)的融合成為重點(diǎn)，大屏化、8K、智能化已經(jīng)成為主流趨勢(shì)。

以小米為例，它極力擺脫“廉價(jià)”、“低端”的標(biāo)簽，試圖以“技術(shù)”、“創(chuàng)新”刷新外界對(duì)其品牌的認(rèn)知。大師系列電視產(chǎn)品的推出，被認(rèn)為是小米正式開始實(shí)打?qū)嵉貨_擊高端市場(chǎng)的標(biāo)志。隨后，小米先后推出多款新品，不斷將8K、大尺寸、OLED、5G、MINI-LED、8K等前沿概念融入其中，推陳出新，搶占高端市場(chǎng)份額。截至2021年一季度，小米智能電視已連續(xù)九個(gè)季度穩(wěn)居中國(guó)大陸出貨量第一，全球智能電視出貨量穩(wěn)居前五。

想要了解更多智能電視行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國(guó)智能電視行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

更多推薦報(bào)告

2022-2027年中國(guó)母嬰家電行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)及深度調(diào)研分析報(bào)告

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2026年中國(guó)醫(yī)療服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著醫(yī)療服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的醫(yī)療服務(wù)企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡