隨著人們生活品質的不斷提高，洗衣液市場必將更加迅猛發展，也必將成為各大日化廠商的兵家必爭之地，洗衣劑市場的爭霸戰亦將愈演愈烈。
洗衣液行業市場前景怎樣？超市日化用品的貨架上，外資商品的身影隨處可見。高露潔牙膏、舒膚佳沐浴露再到前段時間的“爆款”SK-II洗面奶，各式商品可謂琳瑯滿目、一應俱全。而許多人不知道的是，貨架角落的洗衣液卻是實實在在由中國品牌自己主導的品類。同樣，作為生活“剛需”的洗滌產品，洗衣液也在中國市場中開拓出了屬于自己的一片天地。
洗衣液產業鏈
從洗衣液的上游原材料來看，表面活性劑、洗滌助劑、香精色素、增稠劑等是生產洗衣液的重要原材料。從洗衣液的下游應用領域來看，洗衣液作為洗滌用品，主要服務于家庭、住宿及餐飲、醫院等行業，產品舒適度、價格、品牌及應用領域均對產品的發展產生著重要的影響。
根據中研普華研究院《2022-2027年版洗衣液行業兼并重組機會研究及決策咨詢報告》分析：
2019年中國衣物清潔護理產品、個人清潔護理產品及家居清潔護理產品的零售銷售價值分別為人民幣678億元、人民幣95億元及人民幣335億元，分別佔中國家庭清潔護理產品零售銷售總價值的61.2%、8.6%及30.2%。
中國洗衣液及濃縮洗衣液的滲透率相對較低。過去洗衣粉普及率較高主要因為我國農村洗衣機的普及率相對有限，而洗衣粉在手洗時泡沫更多，容易讓人產生洗的干凈的感覺。在工藝流程方面，洗衣液等洗滌產品的生產環節大部分屬于物理工藝，較易模仿和學習，技術壁壘低。而目前市場中的洗衣液主要配方由水、表面活性劑、助劑、功能性成分和其它成分組成，具備一定的趨同性和同質化，其中去污的核心成分在于表面活性劑，表面活性劑的選擇和調配決定了不同洗衣液之間的差異。
2015年以來，我國洗衣液市場零售總額實現連續增長，至2019年底，全國洗衣液市場零售總額已經達到272億元，并有望于2024年突破500億元大關。
洗衣液行業的蓬勃發展同樣離不開互聯網的強大助力。由于疫情常態化和數字化經濟的高速發展，電商、直播、社區團購等新渠道如雨后春筍般涌現。洗衣粉也因此搭上電商這趟“東風”，受益于此，線上零售渠道已成為中國洗衣液行業增長最快的銷售渠道。本應在疫情中受挫的洗衣液經濟，又被賦予了新機活力。
隨著人們生活品質的不斷提高，洗衣液市場必將更加迅猛發展，也必將成為各大日化廠商的兵家必爭之地，洗衣劑市場的爭霸戰亦將愈演愈烈。
洗衣液行業集中度較高，頭部品牌占據絕大部分市場份額。在家居清潔市場，依托多年積累的渠道+品牌的壁壘，頭部品牌占據大部分消費者心智，以各品牌內部競爭為主，因此洗衣液品類整體集中度較高，頭部品牌占據絕大部分市場份額。
縱觀全局，洗衣液行業后勁依舊。跟歐美發達國家相比，我國洗衣液的市場滲透率還尚未迎來“聚變”，行業規模和發展仍有潛力百尺竿頭更進一步。洗衣液企業要想破除發展之路遍布的荊棘，就必須緊隨城鄉消費一體化趨勢，利用新興渠道快速增長窗口期精準落位下沉市場，著重進行產品細分和商品普及。
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2022-2027年版洗衣液行業兼并重組機會研究及決策咨詢報告
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