濃縮洗衣液行業發展現狀

• 2022年5月11日 QiZeHui來源：中研網 1061 67
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與洗衣粉相比，洗衣液具有溶解性強去污能力高、非強堿性不刺激皮膚、同樣重量衣物用量少綜合成本低、功能性強、環保等優勢，近幾年國內消費者已逐漸從依賴洗衣粉轉而越來越青睞洗衣液。而在洗衣液中，相比于一般洗衣液，濃縮洗衣液用量省、去污強、易漂洗、綠色環保。

與洗衣粉相比，洗衣液具有溶解性強去污能力高、非強堿性不刺激皮膚、同樣重量衣物用量少綜合成本低、功能性強、環保等優勢，近幾年國內消費者已逐漸從依賴洗衣粉轉而越來越青睞洗衣液。而在洗衣液中，相比于一般洗衣液，濃縮洗衣液用量省、去污強、易漂洗、綠色環保。

據中研研究院《2022-2027年中國濃縮洗衣液行業供需趨勢及投資風險研究報告》顯示

洗衣液的配方比洗衣粉柔和的多，最主要是不傷手，衣服殘留液也少，深得家庭主婦的喜愛。洗衣粉刺激性大，長期使用會傷害到愛人的皮膚。近期發布的洗滌行業報告中顯示，在法國、英國、德國、美國等國家，洗衣液的濃縮化程度已經超過96%，而中國濃縮洗衣液的占比卻只有3%，差距非常大。

目前市場上的洗衣液品牌有70多個，單品數量高達700多個，全國洗衣液年產量近400萬噸，由此可見，這個市場已經進入白熱化競爭，并且市場規模非常大。但是藍月亮這個品牌卻能一直力壓奧妙、立白、汰漬等知名品牌，連續10年穩居洗衣液市場占有率第一。

當人們還是習慣使用洗衣粉和洗衣皂，寶潔和聯合利華兩大國際巨頭壟斷著市場，藍月亮卻另辟蹊徑，率先向全國推廣洗衣液，并請來跳水冠軍郭晶晶擔任形象代言人，自此一"液"成名。產品推出后的兩年時間，銷售額達到20億元。后來從20億到100億，只用了四年時間。

濃縮洗衣液行業發展現狀

隨著世界經濟的一體化和貿易全球化的發展，洗滌用品朝著節能、環保、高效、溫和、使用方便，以及符合安全與環保要求的方向發展。相比于一般洗衣液，濃縮洗衣液具有用量省、去污強、易漂洗、綠色環保，不傷害皮膚和衣物的優點。

當下洗衣液已經進入了千家萬戶，洗衣液在洗滌市場占據了主要地位，隨著消費者需求的不斷上升，對洗衣液的要求也在不斷提高，洗衣液企業也在不斷的創新滿足消費者的需求。

從競爭格局看，我國濃縮洗衣液市場格局較為集中，其中，藍月亮主推壓泵小瓶裝的濃縮+洗衣液，市場占有率排名第一，達到27.9%;寶潔緊隨其后，市場份額為26.8%。

目前中國人均洗衣液年消耗量為3千克，世界人均洗衣液年消耗一般，顯示中國洗衣液市場具有很大潛力，而擁有十億人口的農村市場平均家庭擁有洗衣機的比例比城市低50個百分點，只有30%左右，因此，隨著農村洗衣機市場的逐步擴大，洗衣液產品在農村市場的銷售將會有大幅的增長。

在美國，洗衣液的市場份額已經超過了洗衣粉，占比達到80%以上，大有替代洗衣粉之勢。中國的洗衣液市場正在以年均27.2%的速度增長，3年的復合增長超過了100%。同時，洗衣粉市場的年均增速僅為2.2%。

洗衣液的配方比洗衣粉柔和的多，最主要是不傷手，衣服殘留液也少，深得家庭主婦的喜愛。洗衣粉刺激性大，長期使用會傷害到愛人的皮膚。近期發布的洗滌行業報告中顯示，在法國、英國、德國、美國等國家，洗衣液的濃縮化程度已經超過96%，而中國濃縮洗衣液的占比卻只有3%，差距非常大。

更多數據和分析，請點擊中研研究院出版的《2022-2027年中國濃縮洗衣液行業供需趨勢及投資風險研究報告》。

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