直銷銀行的發展現狀與趨勢預測2022

• 2022年7月6日 GuoMeng來源：互聯網 264 9
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作為銀行數字化轉型的“試驗田”，直銷銀行近年來的發展勢頭可謂迅猛，直銷銀行儼然已成為各家銀行，尤其是中小銀行的“標配”。

直銷銀行的發展現狀與趨勢預測2022

作為銀行數字化轉型的“試驗田”，直銷銀行近年來的發展勢頭可謂迅猛，直銷銀行儼然已成為各家銀行，尤其是中小銀行的“標配”。直銷銀行，是指不設線下網點，由銀行搭建“純互聯網平臺”，在此平臺上整合自身存貸匯業務、投資理財產品。與個人網銀相比，直銷銀行突破了本行賬戶局限，可向他行用戶開放，目前已有60余家銀行推出了直銷銀行。這一經營模式下，銀行沒有營業網點，不發放實體銀行卡，客戶主要通過電腦、電子郵件、手機、電話等遠程渠道獲取銀行產品和服務，因沒有網點經營費用和管理費用，直銷銀行可以為客戶提供更有競爭力的存貸款價格及更低的手續費率。降低運營成本，回饋客戶是直銷銀行的核心價值。

直銷銀行誕生于20世紀九十年代末北美及歐洲等經濟發達國家，因其業務拓展不以實體網點和物理柜臺為基礎，具有機構少、人員精、成本低等顯著特點，因此能夠為顧客提供比傳統銀行更便捷、優惠的金融服務。在近20年的發展過程中，直銷銀行經受起了互聯網泡沫、金融危機的歷練，已積累了成熟的商業模式，成為金融市場重要的組成部分，在各國銀行業的市場份額已達9%-10%，且占比仍在不斷擴大。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國直銷銀行行業市場前瞻分析與未來投資戰略規劃報告》分析

自2014年2月民生銀行直銷銀行上線算起，國內直銷銀行已走過八個年頭。我國商業銀行直銷銀行發展模式主要有兩類，一類是獨立法人運作模式，另一類是銀行內部的部門模式。對銀行來說，直銷銀行此類模式可以充分發揮金融科技的力量，在減少中介、降低成本的同時，最大化銀行的渠道資源，不過由于多作為母行下屬部門的形式存在，隨之而來的產品體系單一、同質化嚴重等問題，也讓直銷銀行走入了尷尬的發展瓶頸期。

全國已經有近30家商業銀行上線了直銷銀行，包括民生、興業、恒豐、浦發、平安等。

直銷銀行、互聯網銀行、開放銀行都是銀行業數字化的探索實踐，其實質都是銀行業基于互聯網、云計算、大數據、人工智能等先進技術在銀行業數字化過程中的不同應用水平和發展模式選擇。直銷銀行主要是傳統銀行機構基于互聯網開發的數字化業務，在我國，曾因互聯網金融沖擊及監管限制進入發展瓶頸期，但隨著數字技術發展及數字化轉型進程加快，線上服務平臺成為服務的主陣地，直銷銀行將迎來新的發展階段。

政策層面的支持將賦予直銷銀行更大的發展空間和想象力。隨著移動金融普及率的提升，移動金融正在重構電子銀行的發展格局，直銷銀行以手機移動端為主是趨勢。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國直銷銀行行業市場前瞻分析與未來投資戰略規劃報告》。

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