數字化變革下 戶外廣告行業發展現狀與未來投資趨勢分析

• 2022年8月3日 HuangWenYu來源：戶外廣告內參 619 35
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戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場等室外公共場所設立的霓虹燈、廣告牌、海報等。戶外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標對象，但是戶外廣告可以在固定的地點長時期地展示企業的形象及品牌，因而對于提高企業和品牌的知名度是很有效的。

戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場等室外公共場所設立的霓虹燈、廣告牌、海報等。戶外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標對象，但是戶外廣告可以在固定的地點長時期地展示企業的形象及品牌，因而對于提高企業和品牌的知名度是很有效的。

在科學技術迅猛發展的現代社會，戶外廣告也引用了不少新材料、新技術、新設備，并成為美化城市的一種藝術品，是城市經濟發達程度的標志之一。頂尖的廣告創意、絕佳的地理位置、超大的廣告尺寸被奉為經典戶外廣告的制勝關鍵。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國戶外廣告行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

眾所周知，戶外廣告的受眾群體是所有的公眾，它可以在固定的地點長時期地展示企業的形象以及品牌，因而對于提高企業和品牌知名度是很有效的。盡管近年來各種新興媒體層出不窮，但是戶外廣告仍舊是很多廣告主心目中首選的廣告投放媒體形式之一，依然沒有其它廣告能夠取代戶外廣告在廣告市場中的地位。

我國戶外廣告行業發展現狀

數據顯示，2020年中國廣告市場規模達到9143.9億，其中互聯網廣告規模達到5439.3億。2021年全球廣告支出整體都是向好的發展，戶外廣告媒體發展良好，強勢增長17.1%。根據數據統計，在我國戶外廣告的到達率高達80%。特別是隨著“戶外生活圈媒體”概念的盛行，戶外廣告無論在數量上還是種類上都有了較大增長。

廣告本身是一種藝術。每一個廣告都應作為藝術品來精心設計，每一段沿街廣告都要經過系統的藝術組織，這樣才能創造出高品位、高質量的廣告，才能形成如詩般的韻律，才能創造出有城市文化特色的景觀效果。

外廣告界，由于線下流量難以監測等原因，精準投放并沒有得到廣泛應用。不過隨著技術的不斷更新，戶外廣告領域的精準營銷也逐漸展露了一些苗頭。比如之前百事可樂曾在長沙五一廣場地鐵站投放過一則創意廣告，通過打造一家百事“蓋”念店，在地鐵站設立了2個櫥窗，與網易云音樂跨界融合。

近幾年來，戶外廣告行業在市場需求銳減和成本壓力的“雙擊”之下，內卷嚴重甚至頻頻出現“成本售價”倒掛的現象，特別是同城競爭的區域性戶外廣告公司，競爭關系就像“關在籠子的一串大閘蟹”。區域性戶外廣告公司之困境，在于行業進入門檻低、經營模式粗放、增長方式單一。特別是網絡化、社區類的公司。

戶外廣告行業經過多年發展，已形成相當的市場規模，每年廣告經營額都在穩定提升，并在近年來延續了快速增長態勢。當然隨著元宇宙的逐漸開發，AR、VR等技術或將是戶外廣告的另一個新起點。交互式數字戶外廣告將是未來趨勢，場景戶外廣告塑造更多可能。

中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《2022-2027年中國戶外廣告行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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