玩具行業市場前景及現狀如何?目前,中國玩具行業對東盟出口增長9.09%,中東增長10.8%,對“一帶一路”沿線國家和地區出口全部正增長,其中對西亞北非16國增長達到10.7%。已經有部分玩具品牌企業打造IP品牌,布局全產業鏈,商業閉環,希望受惠于行業發展紅利。
玩具行業市場前景及現狀如何?目前,中國玩具行業對東盟出口增長9.09%,中東增長10.8%,對“一帶一路”沿線國家和地區出口全部正增長,其中對西亞北非16國增長達到10.7%。已經有部分玩具品牌企業打造IP品牌,布局全產業鏈,商業閉環,希望受惠于行業發展紅利。但IP并非“萬能點金石”,跨界合作需要IP的知名度,與企業自身消費群體的貼合度以及IP的變現能力,需要企業具備極強的市場敏感度和決斷力。
隨著國內玩具行業的發展,玩具與動漫、網游形象結合已成為行業的重要發展趨勢。玩具企業通過多種途徑涉足動漫、網游行業,自行開發動漫、網游形象、尋求已有動漫、網游形象的授權和收購現成的動漫、網游企業是其中的主要方式。雖然自行開發的最終效益更好,但實現難度較大,因此,授權和收購成為其中較為常見的模式。近年來玩具行業上市公司屢有收購動漫、網游企業的舉動。
玩具相關企業年注冊量連續兩年突破百萬大關,其中2020年注冊量是一百二十九點六十七萬家,在今年(2022年)前5月新注冊企業是五十六點三十四萬家,同比增長了百分之三十二。雖然受到疫情影響,但包括美國、英國等國家和地區的在線銷售取得較快發展,或可部分抵消疫情帶來的不利因素。
玩具行業出口情況分析
近年來包括美國、歐盟、日本、俄羅斯、巴西、印度等國均先后升級了玩具的相關安全標準或者指令,不斷升級的指令和適用標準,使我國玩具產業面臨一定的貿易壁壘。
中國玩具(不含游戲)出口額為461.2億美元,比上年增長37.8%。中國玩具(不含游戲)第一出口目的地為美國,出口額為134.8億美元,比上年增長57.3%,占中國玩具(不含游戲)出口額的29.2%,占比比上年增長3.7個百分點。中國玩具(不含游戲)對RCEP相關國家出口額為86.8億美元,比上年增長17.8%。2021年,中國玩具(不含游戲)以一般貿易方式出口額為277.7億美元,比上年增長35.6%。
玩具零售規模分析
我國是全球最主要的玩具生產國和消費國,玩具市場也逐漸成長。數據顯示,我國玩具零售規模約837億元,同比增加5.93%;2020年將進一步保持6%以上的增速,零售規模可達890.54億元人民幣,持續領跑全球市場。
玩具企業競爭分析
我國玩具企業具有顯著的區域分布特征,主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區,這些省市也是我國玩具產業發展比較成熟的地區。廣東是我國最大的玩具生產和出口基地,而汕頭市作為廣東玩具生產企業最為集中、科技創新能力和產品科技含量最高的地區之一。
玩具行業研究報告中的行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎,采用宏觀和微觀相結合的分析方式,利用科學的統計分析方法,在描述玩具行業概貌的同時,對行業進行細化分析,重點企業狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式,直觀地闡明了玩具行業的經濟類型構成、規模構成、經營效益比較、供需狀況等,是企業了解行業市場狀況必不可少的助手。
更多玩具市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2022-2027年玩具行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。
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