我國自媒體現狀及未來發展趨勢解析

• 2022年8月22日 FangManTao來源：百度 搜狗 503 27
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自媒體包括三大類：一是以互聯網為傳輸渠道，以PC為終端的互聯網新媒體;二是以無線網絡為傳輸渠道，以手機終端作為無線終端的新媒體;三是以寬帶為傳輸渠道，以電視屏幕為終端的電視新媒體。

自媒體，是指普通大眾途觀網絡等途徑向外發布他們本身的事實和新聞的傳播方式。“自媒體”，英文為 We Media。是普通大眾經由數字科技與全球知識體系相連之后，一種通過與分享他們本身的事實和新聞的途徑。

自媒體包括三大類：一是以互聯網為傳輸渠道，以PC為終端的互聯網新媒體;二是以無線網絡為傳輸渠道，以手機終端作為無線終端的新媒體;三是以寬帶為傳輸渠道，以電視屏幕為終端的電視新媒體。

我國自媒體目前的發展現狀

自媒體從2009年微博上線后開始進入公眾的視野，2012年微信公眾號的出現使得自媒體行業的紅利開始真正釋放。2014年開始平臺多元化全渠道推廣，近兩年直播和短視頻的加入讓自媒體內容進行多元化的表達。媒介技術的迭代更新讓信息的呈現和人們的需求也越來越垂直化。隨著社會經濟不斷快速發展以及新一代信息技術的推動下，參與自媒體的人數也在不斷上升，同時，短視頻和在線直播用戶也保持較快的增長勢頭。2020年中國網民規模為9.4億人，互聯網普及率為67%。其中包括學生、白領、專家學者、醫務工作者、文學愛好者，以及絕大多數自由職業者。目前自媒體的內容已經衍生出IP、內容電商、知識付費等，形成了龐大的基于內容生態的產業鏈。

一、網民基數龐大，提供了穩定的基礎

中研普華研究報告數據顯示，自2014年起自媒體行業從業者人數迎來大幅增長，2015年已突破200萬，到2021年，我國全職從事自媒體的人數達到了370萬人，而兼職人數則超過了600萬，一共有970萬人在從事自媒體行業。

根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)近期發布的第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2018年6月，我國網民規模達8.02億，普及率為57.7%;國內網民規模如此龐大，網民基數大，可以為自媒體市場提供廣闊的市場，網民閱讀需求的多樣化，需要豐富的閱讀內容才能滿足他們的訴求，這都十分有利于自媒體行業的持續快速發展。另外，移動終端設備性價比不斷提高，移動上網資費的不斷下降，為網民提供一個隨時隨地都可以上網的條件的同時，也可以刺激自媒體市場需求，轉而為互聯網用戶公眾賬號服務提供者創造較為廣闊的自媒體市場前景。

二、六大盈利模式，廣告變現為主

自媒體的商業模式大概有六種：廣告、軟文推廣模式;會員制模式;衍生服務收費模式;"版權收費"+應用分成模式;贊賞模式;平臺型商業模式。目前，在自媒體發展的歷程來看，只有少部分的自媒體能夠走向較為成熟的商業化道路，而且這一群體往往是依靠自身影響力的積累。這種積累，跟其自身豐富的媒體從業經驗和膾炙人口的文字水平有著密不可分的關系。這也是非常難去模仿的道路。

自媒體發展趨勢分析

大數據時代背景下，自媒體已經與人們的日常生活越來越緊密地聯系在了一起，隨著自媒體平臺的不斷涌現及參與者的不斷增加，許多人認為自媒體行業似乎已經趨于飽和了。

實際上自媒體行業遠遠沒有飽和，它仍然有很大的成長空間和開發潛力。在自媒體不斷發展的過程中，新的媒體運營形式的不斷出現就證明了這一點。自媒體行業本身也正處于劇烈的變動之中

一、年輕化用戶個性化、多元化內容消費需求升級

內容將會更加垂直，在各個細分領域內形成一批頭部自媒體，這些頭部自媒體將會保持內容的高度垂直，并在專業程度上不斷提升。垂直類、富媒體及深度內容將備受關注，內容領域的競爭更趨激烈。自媒體發展呈現出如下發展趨勢：需求升級與“富”媒體化;強IP化屬性自帶勢能;單打獨斗到團體作戰;垂直細分與跨界融合;區域布局與中心呼應等。

二、自媒體運營將呈現出團隊化、專業化的趨勢

第一代自媒體大部分是以個人方式運營、生產制作內容，而未來自媒體的發展已經呈現出搭建完整的運營團隊，以機構化的方式運作的趨勢。因為自媒體若想要更為穩定地生產出高質量的內容，必須以團隊模式運營，才能獲得更多的收益。

同時，采取團隊化運營的方式，可以為后期的商業化提供各種組織接口，因此當前自媒體的組織形態是正在朝著公司化的方向轉變，而且一些頭部自媒體將會加大從傳統媒體引進人才的力度，以此來壯大其內容生產的實力。

隨著市場競爭的加劇以及新興傳播方式的出現，隨著自媒體不斷發展和深化，對于專業度的要求會增加，對垂直深度的要求會增加，對內容的價值性的要求以及相關知識拓展的要求會增多。一些老牌自媒體平臺面臨著生存危機。如今很多人使用流量工具看新聞或視頻時，并不會通過傳統的平臺來進行瀏覽。因此如何吸引用戶留存、如何找到新的增長點成為各大自媒體平臺面臨的巨大考驗? 想要了解自媒體更多行業調研分析，可點擊查閱中研普華研究報告《2020-2025年中國自媒體行業市場調查與發展前景分析報告》。

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