玩具產業轉型升級 2022玩具行業市場深度分析

• 2022年8月23日 HuangWenYu來源：財訊網 新華網 深圳新聞網 1136 73
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玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。

2022玩具行業市場現狀

玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。

玩具適合兒童，更適合青年和中老年人。它是打開智慧天窗的工具，讓人們機智聰明。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年玩具行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

我國的玩具行業市場從2016年到2020年整體呈現上漲的趨勢，總體而言，我國的玩具市場規模較大，但是大多的玩具產品都是以出口貿易為主，在出口的玩具品質上主要是以中低檔次為主，缺少了高檔的玩具產品出口，因為目前我國很大一部分的玩具廠商本身缺少了專業的生產設備，難以生產出高質量的玩具。

根據數據，2020年我國潮玩行業的消費占比達到38.4%。隨著時間的推移，傳統的消費理念在Z世代這代人身上完全被顛覆。2021年，中國國內市場玩具零售總額為854.6億元，比上年增長9.6%。從重點電商平臺主要玩具品類的銷售均價看，盲盒均價112.4元，比上年增長29%，增幅最大;過家家玩具、手辦和車模均價比上年下降，降幅分別為4.1%、3.2%和2.3%。

2021年，中國玩具出口增速創近5年新高，出口額達461.2億美元，國內市場玩具零售總額超850億元人民幣，重點嬰童用品銷售平穩增長。

數據顯示，2022年上半年度中國玩具進口金額3.8億美元，出口金額214億美元。隨著經濟的發展和教育的科學化，市場對于智力玩具的需求與日俱增，2021年中國智力玩具出口數量20億套，出口金額56.32億美元。2022年1-6月中國玩具出口金額為2139965.8萬美元，相比2021年同期增長了419699.4萬美元，同比增長24.7%。

90后尤其是95、00后沒有包袱，追求個性時尚，相比高冷守舊的傳統品牌，他們更青睞新穎有趣的新興品牌，在消費功能性商品的同時，更注重追求商品背后的自我認同感和歸屬感。在這樣的市場環境下，品牌愈發需要個性化和語境化，國內的IP營銷浪潮也由此開始此起彼伏。

根據數據顯示，我國潮玩市場規模擴張迅速，市場規模由2015年的63億元增加至2019年的207億元，復合年增長率34.6%，2020年受疫情影響，增速下降，僅為229億元，同比2019年下降10.63%，隨著市場持續發展，預期未來4年仍將保持20%以上的高速增長，至2024年市場規模達到763億元。中國潮玩行業正處于高速增長期，未來有望成為全球潮玩消費的核心市場之一。

現在玩具企業十分注重技術革新，工業互聯網蓬勃發展，專精特新“小巨人”企業的培育孵化很有成效。技術和產業鏈的優勢，令中國玩具產業在全球市場競爭中保持良好競爭力。

2022年一季度，廣東玩具自有品牌出口的“一般貿易”占比升至43.9%，而“加工貿易”下降到27.2%，這從一個方面反映出中國玩具產業轉型升級不斷取得成效。

2022年，國際國內環境更加復雜，一些突發因素超出預期。玩具和嬰童用品行業應以產業化、智能化、集群化為特征，助力“中國制造”向“中國創造”轉變，“中國產品”向“中國品牌”轉變。企業只有積極打造屬于自己的玩具品牌，提高玩具的質量以及創新度才能幫助自身在國際市場當中獲取到更多的影響力。

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