2022禮盒消費報告出爐 月餅禮盒市場規模分析

• 2022年9月5日 LiuMingYue來源：京東超市聯合京東消費及產業發展研究院 1169 75
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京東超市聯合京東消費及產業發展研究院，發布了2022年禮盒消費趨勢報告。報告顯示，禮盒成高增長品類，2021年禮盒消費額增長近50%。

2022禮盒消費報告出爐

京東超市聯合京東消費及產業發展研究院，發布了2022年禮盒消費趨勢報告。報告顯示，禮盒成高增長品類，2021年禮盒消費額增長近50%。禮盒消費呈現六大趨勢，包括，食品飲料禮盒銷量最大，占比達六成;酒類禮盒銷售額占比提升明顯，增速達到50%;價格親民的禮盒更受歡迎;中秋禮盒銷量“比肩”春節;華東、華北消費者更喜歡生鮮禮盒。

根據京東平臺銷售數據，2019-2021年，京東超市禮盒消費保持快速增長，2021年消費額增長近50%。從銷售額占比增幅來看，酒類禮盒以50%位居第一，母嬰位居其次，達到31%。從各類禮盒銷量來看，2021年食品類占近八成，其中，食品飲料占比超過六成，遠高于生鮮、酒類等品類。

月餅禮盒市場規模分析

今年的月餅禮盒包裝將進一步“瘦身”。包裝形式將以簡約適度、多種口味產品組合的禮盒裝為主，簡裝、散裝月餅產品占比不大;包裝風格將繼續以弘揚傳統中秋文化為主，以尊師感恩為主題的產品也會有一定占比。另外，彰顯個性、結合特色、形狀各異、設計感強、IP聯名等富有文化內涵和時代特色的包裝及產品，仍將受到年輕消費者的追捧。

數據顯示，2022年中國消費者意向購買的月餅禮盒品牌前十位(從高到低排序)是：美心、稻香村、杏花樓、錦華、廣州酒家、華美、金九、知味觀和潘祥記。可見，近幾年消費者對國牌的關注度明顯提升，中國品牌升級，“中國制造”向“中國質造”邁進，匹配了消費者需求升級的變化。報道稱，2022年中國月餅禮盒市場規模有望達到188.7億元，2025年將達247.0億元，年均增長率保持在8.2%以上。

從當前的月餅運行情況來看，今年的月餅市場呈現出六大特點：食品安全保障有力，產品質量不斷提高;限制過度包裝要求更加嚴格，禮盒包裝將進一步“瘦身”;品類更加豐富，口味更加多樣，主流產品仍占主要地位，地方特色、營養健康概念產品占比逐年升高;產品價格穩中有升，高價月餅占比明顯減少，主流產品價格區間將更加親民;銷售渠道將更加多元化，線上渠道受到廣泛關注;國潮風引領行業傳承創新，成為帶動中秋市場的新引擎。

在往年中秋月餅食用情況上，僅有34.1%的消費者會吃完月餅，剩余的消費者表示要么吃了一部分，要么沒吃或剩很多。不過，在國家“厲行節約、反對浪費”的大環境下，月餅市場防止浪費的風潮也將興起。一方面是消費者為了避免浪費會選擇更小規格的月餅，另一方面商家也會響應國家“反對浪費”的呼吁，并順應消費者需求，推出小規格的月餅，未來“點心化”的月餅將會更受市場歡迎。

在月餅品類方面，傳統產品、傳統口味仍將是主流，如：傳統的蓮蓉、伍仁、豆沙、棗泥、百果等仍將占據主角地位，而新品類方面，流心奶黃、法式乳酪、榴蓮等口味搭配上個性鮮明的包裝，還將繼續受到年輕一代消費者的青睞。另外，新食材的融入，也將使得產品品類更加豐富;在幫式方面，也以廣式、蘇式、京式為主，但比例相對略微下降，其他幫式月餅出于差異化的需求，經過幾年的研發和市場沉淀，將會有所上升，具有地域特色、中西結合的月餅品種也將作為新的增長點，大量面世并成為消費的新熱點。

更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年月餅產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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