嬰兒護膚品行業消費現狀 嬰兒護膚品行業市場發展潛力分析

• 2022年10月11日 ZhouXun來源：互聯網 1015 64
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資料顯示，母嬰人群主力為85/90后，嬰兒護膚品零售占比11%的95后成為高潛力母嬰人群。數據顯示，80后家長更愿意為孩子付出，90后家長則相對更注重個人生活。母嬰家庭月均在母嬰育兒方面整體花銷約為5200元，占家庭月收入近三成;即便較低收入家庭該類花銷沒有明顯下降

嬰兒護膚品是指專門針對嬰兒皮膚研制的，用于嬰兒日常清潔、保護皮膚的護理產品，主要功效是保濕、滋潤。嬰兒護膚品市場被認為是一個極具消費潛力的市場，尤其是開放三孩政策以來，發展新機遇越來越多，各大企業也頻頻推出嬰兒護膚品類。

嬰兒護膚品行業消費現狀 嬰兒護膚品行業市場發展潛力分析

“十四五”期間，要加大人口政策調整力度，進一步放開生育限制，嬰兒用品制定有效鼓勵和激勵生育的社會政策，不斷降低生育、養育、教育子女的家庭成本，逐步打造生育友好型政策體系和社會環境。

為推進嬰兒護膚品零售行業健康有序發展，國家相繼出臺了一系列法律法規、產業政策，從產品質量、消費者權益保護、零售交易等方面進行規范。同時，考慮到近年來零售行業與嬰兒護膚品零售行業緊密結合，國家相關部門對網絡零售、商貿物流等方面提出了響應的要求。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國嬰兒護膚品行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》顯示：

資料顯示，中國一天將有5.3萬個小孩降生，一年凈增將近1800多萬人口。我們習慣將嬰幼兒定位在3歲以下，15歲以下都籠統稱為兒童，因此我國兒童人口占總人口比例約1/3。再加上三孩政策的開放，未來的兒童數量將會有所增加，也就意味著嬰兒護膚品行業的市場規模有逐步擴大的基礎及良好的發展前景。隨著三胎時代的普及，如今嬰幼兒用品市場需求快速提升。

資料顯示，母嬰人群主力為85/90后，嬰兒護膚品零售占比11%的95后成為高潛力母嬰人群。數據顯示，80后家長更愿意為孩子付出，90后家長則相對更注重個人生活。

母嬰家庭月均在母嬰育兒方面整體花銷約為5200元，占家庭月收入近三成;即便較低收入家庭該類花銷沒有明顯下降，支出占比月收入則提升至44%。從消費品類來看，母嬰家庭日常開銷不僅限于洗護、玩具、奶粉、尿褲及服飾等母嬰類剛需用品，泛家庭品類、早教與親子服務亦頗受青睞。嬰幼教育培訓及包括運動健身、理財保險 、電器家具等泛家庭消費未來增長潛力十足。

近年來，國內品牌在配方、成分、性能方面都在突破，這也是消費者逐漸轉而信賴國貨品牌的原因之一。但鑒于嬰幼兒的皮膚嬌嫩敏感，易受刺激，因此兒童護膚品的安全狀況備受關注，也成為主管部門監管的重點。

由于我國各地經濟發展不平衡，居民消費能力存在較大差異。在一、二線城市及部分經濟發達的三線城市，居民收入較高，對價格較高的中高端嬰兒護膚品的消費能力較強。在欠發達的三、四線城市和農村，居民購買力相對較低，嬰兒護膚品的消費檔次和消費量相對較低，但同樣存在著較大的市場潛力。

本報告對“十四五”全球及中國嬰兒護膚品行業發展動向和趨勢作了詳細分析和預測，并對嬰兒護膚品行業進行了趨向研判，是嬰兒護膚品經營企業，科研、投資機構等單位準確了解目前嬰兒護膚品行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國嬰兒護膚品行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。

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