2022中國小家電行業市場全面分析 小家電行業未來發展趨勢分析報告 ?

• 2022年10月13日 FangManTao來源：百度 876 54
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截至2022年6月中旬，我國小家電產業相關的產業園區共有86個，主要分布在廣東省、浙江省、河南省、江蘇省，其中廣東省共有22個數量第一。廣東知名小家電企業包括美的集團、新寶股份、小熊電器等。廣東小家電相關產業園包括珠海格力高端智能電器(高欄)產業園、米風電器1

美容儀、養生壺、洗地機......隨便在社交平臺上搜一搜，關于小家電的內容就層出不窮。這兩年，懶人經濟和單身經濟愈發流行，疊加疫情下宅經濟的催化，讓無數小家電涌入消費者的視野，但在后疫情時代，小家電市場的消費熱情還會一如既往嗎，其前路又將如何?

小家電是指一個相對于“大家電”、“白電”、“黑電”的俗稱，同時也是相對的概念，其基本特點是體積較小，價值較小，用電量較小。本文對于小家電概念界定如下：小家電指的是體積較小、功率較小且便于攜帶的，主要用于提升家庭生活品質或者個人生活質量及體驗的家用電器。

小家電行業市場分析

清潔小家電在2021年延續了2020年的高景氣度，市場規模達到136億元，同比增長40.2%。吸塵器、掃地機、洗地機在2021年的成交額分別為56.4億元、84.3億元、50.3億元，其中洗地機成交額同比增長達333%，三年CAGR達到339%。

2017-2021年，中國小家電行業市場規模體量整體呈現上漲趨勢，五年間復合增長率達到8.72%。2021年，小家電行業市場規模體量達到1017億元，同比增長0.99%。

據奧維云網數據顯示，廚房類小家電共計12個品類，在2021年零售額為514億元，同比下降14.1%。2021年前三季度，13種廚房小家電中，有11種銷售額同比下降。其中，料理機銷售額同比下降32.46%，破壁機同比下降34.14%，榨汁機同比下降28.69%。而料理機、破壁機和榨汁機均是2020年的網紅家電產品。信達證券研究院調查顯示，以面包機、咖啡機為代表的長尾品類小家電市場在我國小家電市場規模中占據相當比例，且長尾品類增速快于傳統品類。

截至2022年6月中旬，我國小家電產業相關的產業園區共有86個，主要分布在廣東省、浙江省、河南省、江蘇省，其中廣東省共有22個數量第一。廣東知名小家電企業包括美的集團、新寶股份、小熊電器等。廣東小家電相關產業園包括珠海格力高端智能電器(高欄)產業園、米風電器產業園、美的廚房電器工業園、廣東美的廚衛電器制造有限公司凈飲工業園、美的生活電器制造有限公司樓花工業園、美的生活電器制造有限公司第二工業園、美的微波電器工業園、皮阿諾櫥柜·衣柜·電器工業園、圣迪威電器產業園、中山市天朗電器工業園等。

小家電行業發展前景分析

從市場規模來看，雖總體規模不斷保持增長，但增速自2019年下降明顯。近年來，小家電領域明顯涌現出許多新興品牌，而高端品牌為了搶奪市場份額，持續渠道下沉并調整其產品及價格策略，行業競爭有所加劇。隨著中國居民消費品質不斷升級，越來越多高附加值的智能化家居產品、個護產品得到市場的認可，典型如近年來掃地機器人市場的快速爆發。展望未來，家居小家電、個護小家電細分市場有望進一步快速發展，引領小家電行業規模取得突破增長。

伴隨著新經濟、新消費習慣的出現，更多創新小家電開始涌現。隨著國民可支配收入的不斷增長，人們的消費需求越發多元化，在個人戶家庭數量不斷增長、護膚訴求逐漸細化、口腔健康越發受到重視的大背景下，寵物經濟、愛美經濟與口腔護理經濟都得到了飛速發展，目前均已形成千億元的市場規模。

需要注意的是，某種意義上，社交電商和直播帶貨等新興渠道的崛起為創意小家電提供了快速成長的“土壤”。不過，隨著流量在各平臺的碎片化以及流量資源獲取難度不斷增加，平臺費用一直在水漲船高，這些無疑加大了各品牌的營銷費用。而要保持品牌熱度和打造爆款，企業的營銷費用需要持續投入，但這種投入能夠帶來的流量勢能以及流量能否轉化為銷量，都屬于未知之數。

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