在線視頻行業發展現狀 在線視頻行業營收現狀分析

• 2022年10月14日 ZhouXun來源：互聯網 332 14
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在線視頻行業的價值鏈大致可以分為上游內容研發制作、中游平臺運營及內容管理播放、下游內容宣傳銷售三個環節。行業的主要價值活動是從內容研發制作開始的，平臺內容主要通過平臺以投資、合作等方式整合包括用戶生產、平臺自制、傳統媒體制作、平臺與第三方合制以及海外

近幾年視頻新業態不斷涌現，搶占著用戶注意力和市場份額，尤其是短視頻平臺不斷發力自制電影、付費短劇，對愛優騰芒形成正面沖擊，其拓展新的業務增長點顯得更為迫切。

在線視頻行業發展現狀 在線視頻行業營收現狀分析

隨著視頻平臺加大原創自制內容的投入，進一步將原創劇集的IP價值發揮出來、實現綜合收益的最大化，將成為行業接下來的發力點。在IP泛娛樂運作方面，包括影視劇集與網絡文學、動畫、游戲之間的改編和營銷聯動已經在近年來的實踐中發展成熟，并積累了寶貴的經驗。

在線視頻行業的價值鏈大致可以分為上游內容研發制作、中游平臺運營及內容管理播放、下游內容宣傳銷售三個環節。行業的主要價值活動是從內容研發制作開始的，平臺內容主要通過平臺以投資、合作等方式整合包括用戶生產、平臺自制、傳統媒體制作、平臺與第三方合制以及海外引進五個渠道的內容。

內容是在線視頻行業的核心，在線視頻行業的基礎活動主要是圍繞內容展開。包括內容研發制作、內容整理播放、內容宣傳發行、用戶服務等;輔助活動與其他行業差別不大，主要包括人力資本、技術研發、財務管理、物資采購等。

內容制作好后，由平臺管理和播放內容，通過平臺向用戶展示各類內容。為了擴大內容的影響力，平臺也會對內容進行宣傳，優質的內容可以為平臺帶來豐厚的收入，用戶愿意為優質內容買單，平臺可以據此發展多元化的收入模式，包括面向平臺用戶發展會員付費模式，將內容版權再賣給海內外其他平臺和電視臺，獲取收入。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國在線視頻行業供需趨勢及投資風險研究報告》顯示：

2021年中國在線視頻平臺用戶規模84.82億，月活躍用戶規模穩定于6億以上，1月、2月、7月、8月為使用高峰期，最高達7.47億，目前在線視頻行業滲透率極高，開始進入存量博弈階段。

我國在線視頻平臺營收主要來源于用戶付費和廣告投放收入兩個部分，其中付費會員的需求逐年升高。2021年， 廣告投放收入占比41.3%，用戶付費占比34.8%，版權分銷占比2.5%。

在線視頻用戶城市等級分布中，二線及以上城市占比顯著高于市場平均水平，其中一線城市用戶占比9.7%，新一線城市用戶占比23.8%，二線城市用戶占比20.7%，三線城市用戶占比17.6%，四線城市用戶占比17.1%，五線城市用戶占比11.1%。

中國在線視頻平臺可以分為三大梯隊，第一梯隊以愛奇藝、騰訊視頻、優酷為首，分別背靠百度、騰訊、阿里巴巴三大互聯網巨頭，平臺內容成本投入較大，綜合片源豐富，活躍用戶居于前列。

本報告對在線視頻市場風險進行了預測，為在線視頻生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在在線視頻行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國在線視頻行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國在線視頻行業供需趨勢及投資風險研究報告》。

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  2022-2027年中國在線視頻行業供需趨勢及投資風險研究報告

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