家居行業迎來銷售旺季 家居行業未來走向如何? 　　

• 2022年10月18日 WuAoYan來源：消費日報 互聯網 978 61
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金九銀十，眼下正值家居家裝銷售旺季，各大品牌紛紛赤膊上陣，卯足了勁兒沖業績。

家居行業迎來銷售旺季

后疫情時代，家居行業內卷加劇，人們消費理念持續升級，對于家居生活體驗有了更高追求。

金九銀十，眼下正值家居家裝銷售旺季，各大品牌紛紛赤膊上陣，卯足了勁兒沖業績。

今年上半年，疫情反復和地產疲軟帶來諸多不確定性，家居行業增速整體放緩。根據國家統計局發布的數據，2022年1-6月，中國家具類零售額達到730億元，同比下降9%;家具制造業營業收入3604億元，同比下降4.0%。

數據顯示，2021年，國內家具零售額1666.8億元，同比2020年增長14.5%。家具行業是泛家居產業鏈的主要組成部分，家具市場回暖預示著整體家居市場普遍向好。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年家居行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》顯示：

隨著生活節奏的加快以及“懶人經濟”的發展，近年來，家居行業中的整裝業務逐漸受到追捧，也吸引了定制家居、裝修、地產等不同領域企業入局。整裝業務的市場規模也迎來高速發展期，并在逐步擠占部分傳統家居零售渠道的市場份額。

在新一輪經濟重啟的浪潮中，家居行業將充分發揮重要的經濟帶動作用。整裝將真正滿足消費者對美好家居的期待與向往，為行業同行者驅動新一輪增長引擎。

據數據統計，中國下沉市場人口總量超10億;鄉村振興、新型城鎮化、縣域經濟等一系列政策的推動，讓小鎮的消費不斷向上生長，小鎮青年正是這股消費藍圖中的主力大軍。根據國家統計局數據顯示，我國小鎮青年數量達到2.27億人，是一二線城市青年的3倍以上，消費潛力和爆發空間充足。

家居行業未來走向如何??

在過去的一年，中國家居市場多因素交織錯綜復雜，家居行業也隨之發生新變化。2021年12月8日，國家發改委提出“家具家裝下鄉”，將推動農村居民消費梯次升級，“鼓勵有條件的地區開展農村家電更新行動，實施家具家裝下鄉補貼和新一輪汽車下鄉”。

定制家居、智能家居不只是一、二線城市的專屬，目前也已逐漸向三、四線城市下沉。據CBNData(第一財經商業數據中心)發布的《2021智慧定制家居趨勢報告》，近年中國智慧定制家居市場交易規模逐年上漲，下沉市場對定制家居和智慧家居的需求出現顯著增長，定制化智能化需求已經從嘗鮮期進入早期大眾市場。

《中國智能家居生態發展白皮書》中提到，自2020年智能家居進入3.0時代，開啟“以用戶需求為中心”的定制智能時代。搶占下沉市場，打造符合“小鎮青年”群體喜好的個性化定制產品是核心競爭力。

家居行業被稱為“離互聯網最遠的行業”，也是數字化進程最慢的行業。在信息不透明、權責不清晰、價格不統一的傳統生態中，售后服務一直處于缺位的狀態。“大行業，小企業”的特征也暗示著中小微企業無力構建完整的消費鏈條。

梁振鵬認為，家居行業向線上發展是大勢所趨，目前越來越多的消費者會通過線上渠道購買家居產品。相關企業通過開啟直播、推出線上優惠等方式吸引消費者會產生一定效果。

對此，歐派家居相關負責人透露，自2020年之后，家居行業從線上渠道捕獲到的有效客戶數量的確在逐漸提升。截至目前，歐派家居有約15%的客戶來源于直播間、自媒體及互聯網廣告等線上渠道。但他也表示，對于整裝業務來說，還是無法僅僅通過線上直接完成銷售的，線上渠道仍舊主要起引流作用。

如今，隨著5G、大數據、云計算等新技術與產業結合日漸深入，家居行業似乎找到了進化的新路徑。

日前，世界品牌實驗室(World Brand Lab)發布了2021年中國500最具價值品牌排行榜，家居品牌圣象憑借高達638.16億元的品牌價值，再次入圍中國500最具價值品牌，并首次進入中國品牌TOP100強。

渠道多元化、家居智能化、制造綠色化、產業數字化，是家居產業的發展趨勢。

工業和信息化部消費品工業司司長何亞瓊14日表示，工業和信息化部將以智能、綠色、健康、安全為導向，不斷提升家居產品智能化水平。到2025年，培育50個左右家居知名品牌、15個家居高水平特色產業集群。

家居產業涵蓋家用電器、家具、五金制品、照明電器等行業。在消費升級和技術進步的推動下，家居產業發展質量效益穩步提升，呈現融合化、智能化、健康化、綠色化發展趨勢。會上發布的數據顯示，2021年我國家電、家具、五金、照明四個行業規上企業營業收入達3.8萬億元，同比增長超15%。天眼查數據顯示，截至目前，我國有家居相關企業495.2萬余家。

適老化家居產業政策導向下的新風口

近日發布的《推進家居產業高質量發展行動方案》中提出：推動適老化家電家具、健康電器、生活服務類機器人等產品研發應用。

隨著我國逐漸步入老齡化社會，老年消費群體重要性日益凸顯，“銀發經濟”成為重要的市場趨勢。開發和推廣適合老年人使用的產品，滿足老年人需求，拓展可持續增長的市場發展空間已經成為國家政策導向。對于家居行業來說，研發適老產品，開拓老年人市場也將是行業未來發展趨勢之一。

家居適老化產品和設計目前主要集中于廚房、衛浴，由于廚房、衛浴在老年人生活中占據著主要的空間，廚房及衛浴產品的適老化設計開發，對行業的適老化市場具有重要的引領借鑒作用。

當前，適老化已經成為五金廚衛企業的一個發展方向和趨勢，但是，適老化研發設計和市場開發還處于初步發展階段。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年家居行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》。

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