兒童玩具市場規模分析 兒童玩具市場前景分析

• 2022年10月18日 WuAoYan來源：光明網 互聯網 百度百科 570 32
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0歲-6歲適齡兒童規模穩定增長。據億歐智庫預測，在2019年至2025年間，中國新生兒數量每年基本維持1000萬以上的增長，為玩具市場的發展提供了可以想象的市場空間。

兒童玩具市場規模分析

0歲-6歲適齡兒童規模穩定增長。據億歐智庫預測，在2019年至2025年間，中國新生兒數量每年基本維持1000萬以上的增長，為玩具市場的發展提供了可以想象的市場空間。

風口之上，更多的玩具企業進入市場。天眼查數據顯示，我國目前有超413萬家經營范圍含“玩具”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的玩具相關企業。從地域分布上看，廣東玩具相關企業超49萬家，是我國相關企業最多的省份。位列其次的是浙江、陜西、河南等省份地區。

從發條玩具到編程機器人、從毛絨玩具到智能早教機……古今中外，玩具都是每個孩子成長過程中的必備。近年來，“兒童經濟”逐漸升溫，隨著“三孩政策”的即將實施和年輕父母的消費升級，兒童玩具市場有望進一步擴大。

據中國玩具和嬰童用品協會報告數據顯示，我國玩具內銷市場由2016年的556.0億元增至2020年的779.7億元。

相關數據還顯示，我國玩具相關企業連續兩年增量超過120萬。截至2021年1月數據統計，2019年新增近122萬家，環比增長129%，2020年新增超125萬家，環比增長3%。

2021年全球玩具市場銷售額達到了1042億美元，比2020年增長8.5%，比2019年增長12.7%，是過去10年來表現最好的一年。

我國作為世界上最大的玩具生產國和出口國，全球市場超過70%的玩具都產自中國。雖然受到疫情的影響，玩具行業原材料、運費上漲，物流運輸有所限制，但我國玩具行業仍保持平穩較快發展。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國兒童玩具行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：

兒童玩具是指設計或預定供14歲以下兒童玩耍，經過加工制作并用于銷售的產品。

兒童玩具的種類主要有：形象玩具、技術玩具、拼合和裝配玩具、建筑和結構玩具、體育活動玩具、音樂發聲玩具、勞動活動玩具、裝飾性玩具和自制玩具等。對玩具的一般教育要求是：有利于促進幼兒體、德、智、美的全面發展;符合兒童年齡特征，能滿足其好奇心、好動和探索活動的愿望;造型優美，反映事物的典型特征;活動多變，有助于鼓勵學習;符合衛生要求，色彩無毒，易于清潔、消毒;符合安全要求等。

兒童玩具市場前景分析

據《2022中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示，2021年，國內市場玩具零售總額為854.6億元人民幣，較上年增長9.6%。穩步增長的同時，國內玩具市場也呈現出了一些新變化。玩具品牌需要順應玩具市場個性化、多元化趨勢，豐富自身品類、拓寬消費群體，更好地利用線上渠道觸達消費者，借助線上平臺多樣化的營銷舉措，實現自身高增長。

近年，玩具領域總會出現些新品類，其中有融入高科技的智能玩具，有炒作新概念的STEAM玩具，還有提高孩子動手能力且因政策迎來紅利期的勞動玩具。

根據教育部發布的《義務教育勞動課程標準(2022年版)》(下稱“《標準》”)，勞動課程包括清潔與衛生、整理與收納、烹飪與營養、家用器具使用與維護、農業生產勞動、傳統工藝制作、工業生產勞動、新技術體驗與應用、現代服務業勞動、公益勞動與志愿服務總計10項內容。因而以教授、鍛煉孩子上述勞動內容的玩具，統稱為勞動玩具。

勞動玩具看起來是新品類，但更像是一些傳統玩具的升級版，如真煮廚房玩具、雪糕機、爆米花機等是過家家玩具的升級版;讓孩子動手做衣服的縫紉機、做陶藝作品的陶藝機是DIY玩具的升級版。這種“基于原品類的基礎玩法，添加一些新功能、進階玩法，從而使得新產品有突出賣點”的創新方式，其實就是微創新。

隨著《義務教育勞動課程標準》的落地實施，政策發布以后，對于教育類玩具市場的需求會增多，學生群體的數量龐大，且大多數家長都注重在孩子教育上的投資，這類需求也具備較強的穩定性，對相關行業發展是一個重大利好。

陶華坤認為，寓教于樂、玩教結合的教育產品會備受青睞。在“玩”與“樂”中啟迪思維、體驗科技的樂趣、培養動手習慣。因此挖掘兒童多樣潛能、培養兒童的“多元智力”的理念，正影響著兒童玩具的市場走向。

從市場來看，勞動教育類玩具發展潛力十足。具體來看，我國母嬰市場規模持續增長，根據艾瑞咨詢數據顯示，我國母嬰市場的規模已從2012年的1.24萬億元，增長到2020年的4萬億元。2021年，我國母嬰人群平均在孩子撫養和教育上的花費總額為5262元/月，占家庭收入的比重為20%-30%。

“‘益智類玩具’是未來市場的發展趨勢。”陶華坤對中國商報記者表示，玩具作為一種寓教于樂的方式，是打開兒童智慧天窗的工具。通過玩的形式，兒童可摸、拿、聽、吹、看等，有利于各種感官的訓練。因此，每個家庭都會給自己的孩子提供各種各樣有意義的玩具，讓孩子親自動手，帶著興趣學習，以寓教于樂的方式培養兒童想象力、創造力和動手操作能力。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國兒童玩具行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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  2022-2027年中國兒童玩具行業市場全景調研與發展前景預測報告

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