彩電價格持續下探 彩電行業未來發展如何

• 2022年10月20日 WuAoYan來源：中國消費網 北京青年報 1278 83
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75英寸電視3220元、85英寸電視5829元、98英寸電視14999元……隨著國內彩電價格持續下探，一臺近百英寸電視機的價格與一臺高配蘋果手機的價格相當已不是新鮮事。

彩電價格持續下探

75英寸電視3220元、85英寸電視5829元、98英寸電視14999元……隨著國內彩電價格持續下探，一臺近百英寸電視機的價格與一臺高配蘋果手機的價格相當已不是新鮮事。

據國內部分彩電企業介紹，整體而言目前彩電市場價格走低已經持續了一年時間。這背后一方面是市場競爭的白熱化狀態;另一方面則是上游面板價格持續走低，降低了彩電的制造成本，讓廠家抓到了降價空間打起價格戰。

不過，價格的下滑并沒有帶來彩電銷量的快速上漲，有行業機構預計，今年國內彩電整體銷售規模很可能仍將萎縮。據來自彩電行業上游的信息，連續15個月下跌的液晶面板價格已經開始止跌企穩，預計本月起將呈現回升走勢。

彩電行業發展現狀

我國彩電行業在經歷多年的連續、快速增長之后，正逐步進入調整期。就銷售情況而言，2017年以后，彩電行業在國內整體的銷售規模呈現下降趨勢。行業數據統計，2019年，中國彩電市場零售量同比下降2.0%，2020年同比下降9.1%，2021年這一數字高達13.8%。也就是說，從2019年開始，中國彩電市場連續三年銷量加速下滑。

但與此同時，我國彩電的產能并沒有明顯收縮。根據國家統計局的數據，2021年我國彩電產量為1.85億臺，雖然較2020年的1.96億臺有所下降，但較國內彩電銷售頂峰時期的2016年仍然多產1000萬臺。2016年，我國彩電產量為1.75億臺。

究其原因，我國近年來彩電市場的整體表現并不佳，且正主要面臨新增需求疲軟、換新需求減少、手機平板等小屏內容生態繁盛分流用戶時間、消費群體年輕化等困境。不過，隨著5G在中國的快速發展、普及，使得大眾對于大屏端非影視觀影需求如游戲、購物、網課、音樂、健身等需求不斷提升，成為全新的市場增長點。

從今年彩電市場走勢來看，“馬太效應”逐漸凸顯，消費者更傾向于選擇音畫、智能服務、產品質量都更有保障的頭部品牌。奧維云網線下數據顯示，今年第24周-28周，海信電視的銷售額份額從24.2%一路走高至28.2%，與第二名拉開差距近10個百分點，成為彩電市場不斷刷新領先優勢的品牌。

業內專家分析認為，作為高度成熟的電子消費品類，全球家電市場早已進入創新周期“后半程”，以用戶需求為導向，以技術創新為驅動，是擺脫行業內卷、突破增長“天花板”的唯一出路。

彩電行業未來發展如何

如今，隨著智能技術的持續發展，在人工智能的技術基礎上，電視機的智能化程度正逐步加深，具備遠場語音交互功能的產品、配有攝像頭具備社交功能的產品在市場中的份額不斷增長。奧維云網全渠道推總數據顯示，2020年，我國彩電市場人工智能電視的市場份額為67.5%，較上年同期增長了14.3個百分點;遠場語音電視的市場份額為26.9%，較上年同期增長了15.1個百分點;社交電視的市場份額為1.8%，較上年同期增長了1.5個百分點。

彩電線上價格促銷不再是主旋律，消費者購買彩電的關注重點從價格轉向了性能，“量減額增”、高端化正在成為彩電行業的新常態。

采用創新技術的電視新品明顯增多，量子點電視、OLED電視、激光電視和ULED等產品成為銷售熱點。彩電消費的品質化升級也促使企業轉變新品上市的策略。

家電業資深分析師彭煜認為，現在電視企業確實到了拼實力的時候了。因為靠低價已經搶不來多少客戶，而且如今的消費者已不再是完全追求低價產品，對電視等產品已經有過多次消費經驗，需要更好的產品來提升自己的生活品質。

概言之，彩電市場要在此艱難下“破局”，就必須從滿足剛需的功能性消費轉向滿足改善型、享樂型需求的品質性消費，從音質、畫質、外觀等硬件參數的無限堆砌轉向消費者深層次生活需求及使用習慣的迎合與滿足。

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