社區團購深耕專業化精細化 社區團購行業發展情況研究

• 2022年10月26日 WuAoYan來源：互聯網 1396 92
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經歷過野蠻生長的資本狂歡后，曾被互聯網巨頭追捧的社區團購，如今儼然是一地雞毛。伴隨著監管規定社區團購不得低價傾銷后，資本燒錢搶流量的野蠻行為基本宣告終結，社區團購或將迎來拐點。

社區團購深耕專業化精細化

經歷過野蠻生長的資本狂歡后，曾被互聯網巨頭追捧的社區團購，如今儼然是一地雞毛。伴隨著監管規定社區團購不得低價傾銷后，資本燒錢搶流量的野蠻行為基本宣告終結，社區團購或將迎來拐點。

2020年社區團購的繁榮終究沒能延續，2021年中小玩家相繼退場，行業巨頭也開始收縮。近日，滴滴旗下社區團購平臺橙心優選更是被曝出全線關停。種種現象說明，一年前還炙手可熱的社區團購，開始降溫了。監管部門表示，希望互聯網平臺企業切實踐行以人民為中心的發展理念，主動承擔更大的社會責任，在增創經濟發展新動能、促進科技創新、維護公共利益、保障和改善民生等方面體現更多作為、更多擔當。

社區團購行業發展情況研究

今年以來，隨著有關部門對社區團購監管加碼，行業發展態勢急轉直下。7月7日，同程生活正式宣布破產，并宣稱“幾年來因經營不善，雖經多方努力，但仍然無法擺脫經營困境”。在同程生活“猝死”的同時，十薈團也傳出全國整體戰略收縮的消息。橙心優選的日子一樣不容樂觀。

企查查數據顯示，2020年社區團購公開融資事件達19起，披露融資金額高達171.7億元，同比增長356.3%，創下歷史新高。而今年前8個月，社區團購賽道僅完成11起融資。

強監管下，企業命運不盡相同。今年3月份，阿里整合零售通、盒馬集市成立社區電商部門，對外品牌為“盒馬集市”“淘寶買菜”。9月14日，阿里社區電商繼續發力，統一升級品牌為“淘菜菜”。

值得注意的是，美團優選、多多買菜日件量仍然領跑行業，優勢凸顯。雖然監管趨嚴疊加消費淡季，兩大平臺春節期間件量出現短期下滑，但隨后平臺通過活動運營件量得以恢復。天風證券數據顯示，美團優選件量日均穩定在2300萬，同期多多買菜日件量在2000萬左右。

《2021年度中國社區團購市場數據報告》顯示，2021年中國社區團購交易規模達到1205.1億元，同比增長60.4%。據網經社“電數寶”電商大數據庫顯示，2021年國內社區團購人均年消費額為206元，同比增長29.09%。從2018年到2021年，社區團購飛速發展，其中2019年增速達到最高，為300%，之后兩年，雖然社區團購交易規模保持增長，但是增速呈現“斷崖式”下降。2021年社區團購增速從三位數增長降到了兩位數。

社區團購何去何從

社區團購是真實居住社區內居民團體的一種互聯網線上線下購物消費行為，是依托真實社區的一種區域化、小眾化、本地化、網絡化的團購形式。相較線下消費，方便省時、送貨上門是其主要優勢;相較線上消費，社區團購模式對需求更為聚焦，互動性更強，且節省挑選成本。隨著政策監管趨嚴，社區團購補貼放緩，市場加速出清，行業趨于良性發展。各平臺更加聚焦于供應鏈及基礎設施優化完善，履約鏈路精細化經營，軟件算法輔助降低管理成本。降本提效，提升產品力及服務力是行業長青的關鍵。

如今，經過市場摔打，巨頭們開始戰略性止損，多個平臺已收縮團購業務，轉而探索更符合自身特點的出路。社區團購業務未來發展趨勢如何?業內普遍認為，真正要做好社區團購最核心的還是要有農產品全產業供應鏈，只有鏈條閉環，才能確保農產品食品化、標準化、技術化、規模化、品牌化和實現優質優價。

對于社區團購的未來發展，第三方機構易觀分析在其行業報告中建議，在強監管政策背景下，互聯網平臺企業應回歸零售業本質，打造生鮮供應鏈體系，為用戶提供有保證、有質量的產品;利用自身優勢，與上游各環節廠商協同發展;賦能本地供應商和團長，差異化運營各區域社區團購業務，保障區域市場的平穩發展。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國社區團購行業市場運行分析及發展戰略預測研究報告》。

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