2022年上半年沐浴露銷售情況分析 沐浴露行業發展方向分析

• 2022年10月27日 ChenGuanQiu來源：互聯網 496 26
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沐浴露是人們的生活用品之一，且占據著重要的地位。近年來隨著我國沐浴露市場呈現快速發，逐漸替代了傳統的香皂，成為每個家庭必備的洗護產品，也使得沐浴露的市場需求越來越大。

沐浴露銷售情況如何?沐浴露是人們的生活用品之一，且占據著重要的地位。近年來隨著我國沐浴露市場呈現快速發，逐漸替代了傳統的香皂，成為每個家庭必備的洗護產品，也使得沐浴露的市場需求越來越大。

從產業鏈來看，沐浴露行業的上游主要包括表面活性劑、護膚劑、色料、增稠劑和香精等原材料，下游則通過商超、便利店、品牌專賣店和電商平臺等銷售渠道進行銷售。

沐浴露市場規模分析

數據顯示，2010年，我國日化產品市場規模僅超過了2000億元，而到了2021年，我國日化產品市場規模已達到了6200億元，其規模增長速度可想而知。

日化產品市場的發展在一定程度上也帶動了我國沐浴露市場的發展。隨著生活水平的提高，使用沐浴露的人數越來越多了，消費者對沐浴產品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。

據中研產業研究院《2022-2027年中國沐浴露行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

2012年中國沐浴露市場規模為79億元，到2018年中國沐浴露行業市場規模達到了198億元，同比增長12.0%。數據顯示，2022年59.8%中國網民希望沐浴露能持久留香，是最多受訪者希望沐浴露擁有的功效。

沐浴露銷售情況分析

從銷售額來看，2022年上半年沐浴露電商銷售額在2月跌入谷底，從4月開始穩步增長，其中6月受購物節和升溫影響，銷售暴漲118.5%，但同比下滑6.38%。舒膚佳、蔻露薇和力士上榜沐浴露品牌銷售額榜TOP3。在前六月沐浴露銷量排行中，舒膚佳兩款產品登上TOP5榜單。

沐浴露行業發展方向分析

與此同時，消費者對沐浴產品的需求逐漸高端化、細分化、多樣化。沐浴露的意義也發生了很大的變化,從傳統單一的清潔功能向多樣化的護膚功效轉變。2022年上半年，沐浴露銷售額最高、也是最受歡迎功效依次是“香體”、“滋潤”和“保濕/補水”;銷售額同比增長率最快的功效依次是“脫毛”、“去雞皮”和“抗皺”。

近年來，隨著男士護膚習慣的逐漸養成，國內部分企業推出了一系列針對男性消費者的沐浴露產品，目前我國男士沐浴露市場已經連續兩年實現超過65%以上的增長幅度，市場發展迅速。以阿迪達斯為例，其產品屬于運動型沐浴露，因此在市場上深受男性消費者的青睞，在沐浴露市場占據著將近5%的比例。

與此同時，我國嬰童沐浴露市場也正以穩步的增長速度保持持續發展，以強生公司推出的沐浴露產品為例，針對就是嬰幼兒群體，在沐浴露市場中占比達到8%。由此可見，我國沐浴露市場細分化趨勢日漸明顯。

目前，沐浴露市場產品品牌數量繁多，品牌概念層出不窮，市場競爭也尤為激烈。預計在未來的行業發展中，國產沐浴產品品牌的市場規模占比將會進一步提升，行業總體競爭格局也將出現新的調整。

想要了解更多沐浴露行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國沐浴露行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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