兒童市場能成為電動牙刷行業的救命稻草? 中國電動牙刷行業市場規模及發展前景分析2023

• 2022年10月28日 FangManTao來源：互聯網 284 11
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現在越來越多人給自己換上了電動牙刷，希望這種清潔效果更強的產品，能緩解牙齒相關問題，起不到治療作用，也能有一定的預防和延緩效果。于是乎，國內電動牙刷市場迎來了一波高速增長期。華經產業研究院數據顯示，2015年至2019年國內電動牙刷銷量逐年增長，從1028萬臺攀

電動牙刷前景如何?都說“民以食為天”，中國的飲食文化源遠流長，很多人更是把“吃”當成了愛好和工作。隨著經濟水平的不斷提高，大家對吃的追求也從最開始的“吃飽”變成“吃好”，近幾年健康飲食和食品安全更是成為全社會關注的重點。而與吃聯系最為密切的，那必然是口腔健康問題了。招商證券研究報告顯示，2020年中國口腔疾病患者的數量達到7.04億人。大家吃的東西雖然越來越多、越來越好了，但口腔健康的問題似乎也越來越嚴重了。

現在越來越多人給自己換上了電動牙刷，希望這種清潔效果更強的產品，能緩解牙齒相關問題，起不到治療作用，也能有一定的預防和延緩效果。于是乎，國內電動牙刷市場迎來了一波高速增長期。華經產業研究院數據顯示，2015年至2019年國內電動牙刷銷量逐年增長，從1028萬臺攀升到4556萬臺，增速最高時曾達到90.2%。但從2020年開始，電動牙刷的銷量就開始出現下滑，去年銷量僅3485萬臺，同比下降了14.6%，行業似乎進入了低谷期。

電動牙刷行業發展現狀分析

2020年疫情爆發后，導致很多人不得不過著居家生活，平時沒有出門的需要，大家也就沒那么注意按時刷牙，對電動牙刷的需求也有所降低。受此影響，國內電動牙刷市場出現一定的下滑，但市場還是很有活力的，零售額接近83億元，同比增長23.88%。同時，有大量新晉品牌選擇在此時涌入市場，截至12月底，線上電動牙刷品牌就從年初的400家增長到700家，市面上的產品也是越來越多。然而，這種爆發式增長并沒有給電動牙刷市場帶來好消息，反而使得整個市場越加混亂，產品良莠不齊。

從普及率來看，當下電動牙刷在國內市場的普及滲透率約為8%左右，較之2015年的不足3%已有較大幅度提升，但距離歐美等國家60%以上的普及率仍有較大差距。滲透率差異如此巨大的背后，也預示了中國電動牙刷未來市場的潛力。

中國有著14億龐大的人口總量，僅8%的市場空間已經“養活”了多達300余種的電動牙刷品牌，從飛利浦、博朗、歐樂B等專業的口腔護理品牌，到琳瑯滿目的國產創新品牌usmile、千山，再到科技生態鏈跨界的小米、聯想、華為。

高速增長的市場、較低的行業門檻，吸引了大批新公司紛紛入局做電動牙刷。據奧維云網(AVC)線上監測數據，2022年第一季度，電動牙刷線上渠道有578個品牌。

如何養成一口好牙，很多人第一時間想到的肯定是從娃娃抓起，培養健康的飲食和刷牙習慣?，F在很多家長非常注重孩子的刷牙問題，如果能進行正確的引導，讓更多兒童使用上電動牙刷，應該能很輕松地帶動電動牙刷銷量增長，而且比成年人市場機會更大。

另外，市面上其實已經有非常多的兒童電動牙刷，但還是上面提到的問題，產品缺乏統一的規范和標準，造成不同產品的效果差距甚遠，部分甚至可能對兒童牙齒造成傷害。想要把電動牙刷打入兒童市場，就需要根據不同年齡段兒童定制不同的產品標準，避免產品動力太強磨損牙齒和口腔。同時，牙刷頭的造型、刷毛的選擇以及震動檔位等，同樣需要根據不同年齡段兒童進行定制，盡可能的兒童帶來最舒適的刷牙體驗。

電動牙刷行業前景趨勢分析

從電動牙刷等個護小家電消費環境來看，目前國內新一線和二三線城市與北上廣深一線城市市場消費路線出現兩極分化之勢。一線等大型城市為打拼型消費，偏愛以白電為代表的基礎類電器和以電腦、打印機為代表的生產力工具。

對于電動牙刷等個護小家電來說，新一線和二三線市場更具市場潛力。從當前頭部電動牙刷品牌需求用戶的地域分布看，經濟相對發達、人口密度高的華東地區顯著高于其他地區。但華南、華北、華中等其他地區的用戶也已出現增長，在絕對值上與華東地區的差異在縮小。

此外，兒童市場是可以給電動牙刷行業帶來增長的機會的，而且大多數家長也愿意為孩子的健康花錢，只要各大品牌用心認真做出好產品，肯定能獲得市場認可。而想要推動整個行業發展前進，那最緊迫的還是促成相關規范標準的誕生，同時加速技術的研發創新。

想要了解更多電動牙刷行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國電動牙刷行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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