2020年，受新冠疫情影響，我國居民健康觀念進一步提升，對養生保健食品的消費動力增強，龜苓膏需求增長迅速。此外，受疫情影響，我國居民外出受到限制，直播電商市場蓬勃發展，生和堂等品牌借助直播電商渠道進行銷售，進一步推動龜苓膏銷量上升。
一、龜苓膏概述
龜苓膏，滋陰潤燥，降火除煩，清利濕熱，涼血解毒。用于虛火煩燥，口舌生瘡，津虧便秘，熱淋白濁，赤白帶下，皮膚騷癢，癤腫瘡瘍。
二、龜苓膏行業發展現狀分析
龜苓膏制作技藝主要由石金錢龜板、靈芝、土茯苓、新鮮石斛、新鮮生地，加入其他中藥等熬制而成，具有清熱解毒、滋陰潤燥、通便祛濕等功效。嶺南氣候濕熱，龜苓膏能清熱祛暑，成為當地人鐘愛的特色食品。
我國龜苓膏行業中知名度較高的品牌主要有雙錢、致中和、生和堂、宇峰、海天堂、潘高壽、黃振龍等。
2020年，受新冠疫情影響，我國居民健康觀念進一步提升，對養生保健食品的消費動力增強，龜苓膏需求增長迅速。此外，受疫情影響，我國居民外出受到限制，直播電商市場蓬勃發展，生和堂等品牌借助直播電商渠道進行銷售，進一步推動龜苓膏銷量上升。
生和堂擁有行業內產能榜首的15億新基地，也一直著力拓寬全球龜苓膏市場，目前已實現了生和堂全球戰略初步布局。國內全國重要連鎖KA零售終端全覆蓋，全國重要便利、休閑、醫藥連鎖、校園特通渠道以及BCD類終端門店覆蓋超10萬家，同時線上的主要食品生鮮電商渠道也已經全覆蓋，并積極布局新零售等多元化渠道。
8月27日，廣西老牌中藥企業中恒集團發布2022年中期業績，上半年營業收入11.90億元，利潤總額0.72億元，歸屬于母公司所有者的凈利潤1.08億元。其中，醫藥收入9.77億元，占比82.13%;食品營收1.14億元。占比9.57%;其它營收9874.40萬元，占比8.30%。
從行業角度來講，目前整個龜苓膏行業尚處于導入期。回顧過去大品類的成長路徑，市場往往不造就品牌，而是品牌成就市場，王老吉造就了涼茶，盼盼、達利造就了法式小面包、娃哈哈造就了營養快線。但凡一個品類從導入期到成長期，都需要領軍企業助推發展。
三、龜苓膏行業發展前景趨勢
在民眾消費能力不斷增強、健康觀念不斷進步的情況下，大健康食品發展風口已來，未來龜苓膏行業發展前景良好。龜苓膏在兩廣地區以外受眾較少，民眾認知度較低，由于產品是以中醫食藥材為原料制得，較多消費者難以接受其口感。未來，龜苓膏行業應在保證產品品質的同時，適當調整配方弱化產品的中藥味道，生產更適合大眾消費者口味的新型產品。
隨著政策監管日益嚴厲，龜苓膏行業中較多生產不規范的企業被淘汰出局，行業發展狀況逐步好轉，但生產企業依然眾多，市場格局較為分散。我國龜苓膏行業在品牌推廣、產品價值塑造等方面重視度不足，現階段，產品受眾仍然主要集中在兩廣地區，其他地區受眾較少，導致市場規模難以快速擴大。
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2022-2027年中國龜苓膏行業市場全景調研及投資價值評估研究報告
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