網絡短視頻崛起 2022視頻廣告行業市場現狀分析

• 2022年11月2日 HuangWenYu來源：百度百科 TalkingData CNNIC 1412 93
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視頻廣告是指在移動設備內進行的插播視頻的模式。視頻廣告分為傳統視頻廣告和移動視頻廣告兩類。傳統視頻廣告是在視頻內的廣告進行設置和投放，而移動視頻廣告分為傳統貼片廣告和In-App視頻廣告。

視頻廣告是指什么?

視頻廣告是指在移動設備內進行的插播視頻的模式。視頻廣告分為傳統視頻廣告和移動視頻廣告兩類。傳統視頻廣告是在視頻內的廣告進行設置和投放，而移動視頻廣告分為傳統貼片廣告和In-App視頻廣告。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國視頻廣告行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

對很多傳統行業的企業來講，由于視頻管理平臺的開發難度較大，不會專門聘請一個技術團隊進行視頻管理平臺的開發。企業網站的管理員為了省事，一般都會將企業的宣傳視頻上傳到優酷或土豆這樣的社會化分享網站，再將上傳好的視頻鏈接引回到企業網站進行播放。這些社會化分享網站還是以自己本身的宣傳為主導，不停的在視頻中插播廣告，再加上播放結束后的無關企業甚至一些有傷風化的視頻推薦，著實損傷了許多企業的品牌形象。

而移動視頻廣告，如谷果視頻等，則主要通過移動互聯網在移動設備中(手機、PSP、平板電腦等)所展現的一種方式，其技術主要采用數碼及HTML5技術，融合視頻、音頻、圖像及動畫，在手機用戶開啟或退出移動應用等“碎片時間” 來插播視頻。移動視頻廣告主要應用于移動互聯網，在移動設備中展示，作為一種新的展示模式，用戶正處于慢慢接受的過程，因此，過度頻繁的移動視頻展示，不僅不能樹立品牌效果，還可能導致用戶體驗受損。

視頻廣告行業市場現狀分析

數據顯示，2020年，IOS平臺手機移動效果廣告推廣和激活總量同比下降52.1%。由于推廣級別降低，IOS平臺的推廣和激活減少。2020年1月，推廣激活量較2019年有所增加，其他月份呈下降趨勢。

中國網絡廣告的市場規模達7666億元，較2019年增加了1202億元，同比增長18.6%，廣告形式來看，市場規模排名前三的廣告形式分別是電商廣告、固定文字鏈廣告以及搜索廣告。其中，視頻廣告市場規模為3058.7億元。

中國網民的創造性是無窮的，而且在視頻網站，網民們不再被動接收各類信息，而是能自制短片，并喜歡上傳并和別人分享。除瀏覽和上傳之外，網民還可以通過回帖就某個視頻發表己見，并給它評分。因此，企業完全可以把廣告片、以及一些有關品牌的元素、新產品信息等放到視頻平臺上來吸引網民的參與，例如向網友征集視頻廣告短片，對一些新產品進行評價等等，這樣不僅可以讓網友有收入的機會，同時也是非常好的宣傳機會。

視頻廣告的賣家包括大型門戶網站、媒體公司和大部分用戶創造內容型的視頻網站。主要的門戶網站和媒體公司擁有絕大多數的互聯網視頻，并且在視頻內容和技術方面大量投入以保證自己的優勢地位。中小型的視頻網站通常采用直接銷售或網絡銷售的方式來獲取利潤。隨著廣告需求的不斷增加，許多網站都開始在他們的內容頁上部署文本視頻鏈接廣告。

根據數據顯示，2020年中國網絡短視頻用戶規模為8.73億人，網絡短視頻市場規模為1302.4億元。短視頻用戶規模快速擴張，行業進入快速增長期。其中，2020年上半年中國短視頻人均觀看時長為110分鐘。

短視頻廣告投入成本低、受眾面廣，較傳統營銷手段有著更多優勢，2020年中國短視頻廣告市場規模約為1200億元，占移動廣告的16.5%。2020年短視頻平臺中廣告收入增速最高為快手達225%。

視頻廣告的買家包括交互和傳統廣告代理機構，還有主要的營銷公司、長尾營銷機構和零售商等。現在，大部分的視頻廣告代理權都掌握在主要的營銷公司旗下的交互廣告代理機構手中，傳統的營銷機構和傳統媒體在這個方面明顯落后了，但是他們也正在努力進入這個市場。新媒體與傳統媒體的結合將成為未來的主要發展趨勢。

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